Ackerwerbung: großflächige OOH-Markenkommunikation in der Landschaft

Geobranding verbindet klassische Außenwerbung mit moderner Präzisionslandwirtschaft, Natur, Content und außergewöhnlicher Markeninszenierung. Statt Logos, Claims oder Motive auf Plakate oder digitale Screens zu drucken, werden sie mit unterschiedlichen Pflanzen und Saatgutmischungen direkt auf landwirtschaftlichen Flächen angelegt. So entstehen riesige Blühlogos, Schriftzüge, Symbole und Markenmotive, die mehrere Hektar groß sein können.

Die Begriffe Feldwerbung, Ackerwerbung, Field Ads, Werbung auf dem Acker, Blühlogo oder Crop Art beschreiben unterschiedliche Facetten dieses Mediums. GEOXIP entwickelt daraus professionell geplante Geobrandings für Unternehmen, Marken, Marketingagenturen, Mediaagenturen, Sportorganisationen, Veranstalter, Destinationen und öffentliche Auftraggeber.

OOH Feldwerbung und Outdoor Advertising im Mega-XXL-Format

Geobranding ist eine außergewöhnliche Form von Out-of-Home-Werbung (OOH). Während klassische Außenwerbung mit Plakaten, Großflächen oder Screens arbeitet, nutzt Geobranding die Landschaft selbst als Kommunikationsfläche. Buchstaben können mehrere Dutzend Meter groß werden, Logos mehrere Hektar umfassen und die Umrisslinien komplexer Motive viele Kilometer erreichen.

Besonders interessant sind Standorte entlang von Flughäfen, Einflugschneisen, Autobahnen, Bahnstrecken und stark frequentierten Verkehrswegen. Dort kann die enorme physische Größe unmittelbar Reichweite erzeugen. Gleichzeitig entstehen spektakuläre Luftbilder und Drohnenvideos, die sich für Social Media, Pressearbeit, PR, Unternehmenskommunikation und digitale Kampagnen nutzen lassen.

Damit verbindet Geobranding die physische Welt der OOH-Außenwerbung mit digitaler Kommunikation. Ein Feldmotiv kann zum Ausgangspunkt für Social Content, Earned Media, User Generated Content, Influencer-Kommunikation, Presseberichte oder aufmerksamkeitsstarke Bewegtbilder werden.

Flower Field Ads für Unternehmen, Marken und Agenturen

Für Werbeagenturen, Kreativagenturen, Mediaagenturen und Unternehmen eröffnet Geobranding einen ungewöhnlichen zusätzlichen Kommunikationskanal. Das Medium eignet sich beispielsweise für Produkteinführungen, Markenjubiläen, Employer Branding, Recruiting, Sportevents, Festivals, Messen, Unternehmensveranstaltungen, Tourismusmarketing und groß angelegte PR-Kampagnen.

Der besondere Vorteil liegt in der Kombination aus Größe, Überraschung und Emotionalität. Menschen erwarten auf einem Acker keine Markenbotschaft von mehreren hundert Metern Ausdehnung. Genau dieser unerwartete Kontext kann Aufmerksamkeit erzeugen und aus einer Werbebotschaft ein Motiv machen, das Menschen fotografieren, filmen und weiterverbreiten.

High Precision Geobranding mit Vector-Seed®

Damit komplexe Logos, Schriften und Grafiken auf großen landwirtschaftlichen Flächen präzise entstehen können, setzt GEOXIP auf die eigens entwickelte Vector-Seed® Technologie. Digitale Motive werden in hochpräzise Saatinformationen übertragen und anschließend GPS- beziehungsweise RTK-gestützt auf dem Feld umgesetzt.

Unterschiedliche Saatgüter, Pflanzenarten und Mischungen können gezielt eingesetzt werden, um Konturen, Flächen und Kontraste entstehen zu lassen. Aus digitalen Vektordaten werden dadurch reale Motive in der Landschaft. Die Pflanzen übernehmen gewissermaßen die Funktion von Pixeln – allerdings in einem Maßstab von vielen Metern.

Feldkunst: Lufthansa und Telekom bis zu pro aurum

GEOXIP hat Geobrandings und großflächige Feldwerbung bereits für bekannte Marken und Organisationen realisiert. Dazu gehören unter anderem Projekte für Lufthansa, Telekom, adidas, ERDINGER, Katjes und pro aurum. Die Motive reichen von riesigen Markenlogos und Schriftzügen bis zu komplexen grafischen Inszenierungen auf Flächen von mehreren Hektar.

Bei solchen Projekten geht es nicht allein darum, ein Logo möglichst groß darzustellen. Standort, Perspektive, Pflanzenwahl, Wachstumszeitpunkt, Sichtbarkeit, mediale Verwertung und die spätere Bildwirkung werden bereits bei der Planung berücksichtigt. Dadurch wird aus klassischer Ackerwerbung eine ganzheitlich konzipierte Markeninszenierung.

Geobranding als Content- und PR-Maschine

Ein erfolgreiches Geobranding besitzt mehrere Reichweitenebenen. Zunächst gibt es die unmittelbare Sichtbarkeit vor Ort. Hinzu kommen professionelle Luftbilder, Drohnenaufnahmen, Making-of-Filme und Social-Media-Content. Außergewöhnliche Motive können außerdem Gegenstand von Presseberichten, TV-Beiträgen und Online-Berichterstattung werden.

Dadurch lässt sich die Wirkung eines Geobrandings weit über die eigentliche Feldfläche hinaus verlängern. Für Marketingverantwortliche entsteht ein physisches OOH-Medium, das gleichzeitig hochwertigen Content für digitale Kanäle liefern kann. Gerade diese Verbindung aus realem Erlebnis und digitaler Verbreitung unterscheidet Geobranding von vielen klassischen Werbeformaten.

Blühlogos, Bienenweiden und Biodiversität

Je nach Standort, Jahreszeit und Kampagnenziel können Geobrandings mit Blumen, Blühmischungen, Sonnenblumen oder landwirtschaftlichen Feldfrüchten umgesetzt werden. So können Flächen entstehen, die neben ihrer kommunikativen Wirkung gleichzeitig Nahrung und Lebensraum für Insekten bieten.

Blühende Feldmotive und Blühinseln verbinden damit Markenkommunikation mit Naturerlebnis. Die Gestaltung verändert sich während der Vegetationsperiode: Pflanzen keimen, wachsen und blühen. Das Motiv lebt mit Wetter, Licht und Jahreszeit und erzeugt dadurch immer wieder neue Bilder.

Genau dieser Gedanke steht auch hinter Nature as a Display: Natur wird nicht zur austauschbaren Werbefläche, sondern zum sichtbaren und lebendigen Bestandteil einer außergewöhnlichen Kommunikationsidee.

Was kostet ein Geobranding und welche Fläche wird benötigt?

Die Planung eines Geobrandings hängt von vielen Faktoren ab. Entscheidend sind unter anderem Größe und Komplexität des Motivs, Standort, gewünschte Sichtachsen, Saatzeitpunkt, Pflanzenarten, Flächenverfügbarkeit sowie die geplante mediale Begleitung. GEOXIP realisiert Projekte typischerweise auf Flächen von mehreren Hektar und entwickelt gemeinsam mit Unternehmen und Agenturen eine passende Umsetzung.

Dabei begleiten wir Projekte von der Idee und Flächensuche über Grafikaufbereitung, landwirtschaftliche Planung und Präzisionssaat bis hin zu Monitoring, Luftbildern, Drohnenaufnahmen und Content. So kann aus einer ersten Kampagnenidee eine vollständig inszenierte Geobranding-Kampagne entstehen.

Geobranding für die nächste große Kampagnenidee

Wer für eine Marke, ein Unternehmen oder einen Kunden nach einer außergewöhnlichen Alternative zu klassischer OOH-, DOOH- oder Außenwerbung sucht, findet im Geobranding ein Medium mit enormer visueller Wirkung. Es verbindet schiere Größe mit Natur, Technologie, Storytelling und der Möglichkeit, Bilder zu schaffen, die weit über den eigentlichen Standort hinaus funktionieren.

GEOXIP entwickelt High Precision Geobrandings für Marken, Unternehmen und Agenturen – von der ersten Idee bis zum fertigen Feldkunstwerk.

Unsere Leinwand ist die Landschaft. Unsere Pixel sind Pflanzen.