Feel Good Music in XXXL: Charivari 95.5 wird zum blühenden Geobranding

Was, wenn ein cooler Radiosender nicht nur gehört, sondern auch gesehen werden möchte? Dann sollte es auf jeden Fall auch angemessen außergewöhnlich sein. Etwas mit vollem Impact, entsprechender Größe und riesiger Reichweite. Etwas, das Menschen bewegt, überrascht und begeistert – und etwas, das einfach mega Sinn macht.

Für Charivari 95.5 haben wir deshalb nichts anderes getan, als die Natur mit hochpräzisen, blühenden Botschaften für alle Hörerinnen und Hörer – und womöglich auch für viele neue Hörerinnen und Hörer – zur ganz großen Bühne zu machen. Und das gleich auf mehreren Feldern. Konsequent klar nach dem Motto: Feel Good Music!

Botschaft „Feel Good Music“ aus Millionen Blumen und Pflanzen am Feld

Dazu passen Hunderttausende gelbe Sonnenblumen ebenso gut wie unzählige heimische Feld- und Wildblumen, die ganz nebenbei als blühende Bienenweide Lebensräume vernetzen und die Ackerwerbung für Wildbienen, Schmetterlinge und zahlreiche weitere Insekten in ein artenreiches Paradies verwandeln. Denn aus der Nähe erlebt, sind die riesigen Geobrandings von Charivari 95.5 zunächst einmal ein duftender und einladender Raum für alles, was hier herumsurren und -flattern möchte. Überall blüht etwas, überall bewegt sich etwas. In einem „normalen“ Feld wäre eine solche Vielfalt in dieser Form kaum denkbar.

Das Spannende daran: Wer unmittelbar davorsteht, erkennt womöglich überhaupt nicht, dass er sich gerade mitten in einer riesigen Markenbotschaft befindet. Aus der Nähe sieht man „eine Wand“ aus Sonnenblumen, Wildblumen und Insekten. Erst mit zunehmendem Abstand erschließt sich für den menschlichen Betrachter ein gigantisches Feldkunstwerk, das gewohnte Dimensionen komplett sprengt. Einzelne Blühflächen werden plötzlich zu Buchstaben, Linien werden zu grafischen Elementen und aus Millionen einzelner Pflanzen entsteht ein riesiges Gesamtbild.

Und genau das begeistert Menschen seit jeher: Natur, Kunst und große Maßstäbe. Wenn etwas so groß ist, dass wir es aus unserer normalen Perspektive überhaupt nicht mehr vollständig erfassen können, werden wir neugierig. Wir wollen wissen, wie es aussieht. Wir wollen es von oben sehen. Wir fotografieren es, filmen es, erzählen anderen davon und teilen die Bilder. Genau dort beginnt die besondere Wirkung eines Geobrandings für Menschen. Für die Natur beginnt sie viel früher, denn da geht es einfach um Artenvielfalt mitten im normalen Ackerbau. Und auch Partnerlandwirte profitieren fair an diesen Field Ads. Nichts geht hier verloren, 100% Ertrag, biologisch wertvoll und voll nutzbar.

Ein Radiosender, den man nicht nur hören, sondern riesig sehen kann

Eigentlich passt diese Idee erstaunlich gut zu Radio. Musik ist überall und trotzdem unsichtbar. Sie begleitet uns morgens beim Aufstehen, auf dem Weg zur Arbeit, im Auto, im Büro und auf dem Heimweg. Viele haben bei Charivari sicher sofort eine Melodie im Kopf. Wir hören sie, wir fühlen sie, manchmal verbindet sie sich sogar dauerhaft mit bestimmten Momenten unseres Lebens. Und hier wird dieses Medium plötzlich auch draußen in der Landschaft sichtbar – viele Hektar groß und aus Millionen Blumen.

Die Marke wird nicht einfach auf eine vorhandene Werbefläche gedruckt, sondern wächst über Monate hinweg heran. Sonne, Regen, Boden und Jahreszeit gestalten dabei mit. Das Motiv verändert seine Farbe und Struktur, Pflanzen beginnen zu blühen, andere reifen ab und selbst nach einer Ernte kann eine Botschaft noch einmal völlig anders aussehen. Das Geobranding lebt – und kein Tag ist exakt wie der andere.

Gerade darin liegt für uns ein ganz besonderer Reiz. Wir planen die Motive digital und übertragen sie mit unseren hochpräzisen Ansaat-Verfahren zuverlässig auf riesige Flächen. Aber irgendwann geben wir einen Teil der Gestaltung bewusst an die Natur ab. Und die macht daraus etwas, das sich auf keinem Bildschirm der Welt exakt reproduzieren lässt. Aus der Luft erkennt man zum Beispiel im Hochsommer an den Geobrandings und auch auf benachbarten Äckern in der Einflugschneise Salzburg im Hochsommer recht gut die Folgen extremer Trockenheit. Auch das gehört zum Blick hinter die Kulissen, ebenso dass die Landwirte hier in der Kombination mit diesem tollen Auftrag nicht um ihren Ertrag fürchten müssen.

 

Ein Feld ist viel mehr als nur eine riesige Werbefläche

Geobrandings lassen sich unglaublich vielseitig bespielen. Ein Feld kann zum Logo werden, zum Schriftzug, zum Claim oder zu einer riesigen Bildmarke. Wir können Botschaften für Flugpassagiere gestalten, Menschen willkommen heißen, auf Produkte, Veranstaltungen oder besondere Anlässe aufmerksam machen. Auch Symbole, grafische Motive, Webadressen, Hashtags oder ganze Kombinationen daraus sind möglich. Und manchmal darf ein Motiv auch einfach nur überraschen und Kunst sein.

Dabei können wir mit verschiedenen Pflanzen, Farben, Höhen und Strukturen spielen. Sonnenblumen erzeugen andere Effekte als Wildblumen, Getreide bildet einen anderen Hintergrund als eine grüne Kultur. Positive und negative Flächen lassen sich miteinander kombinieren, Konturen können über viele Kilometer verlaufen und einzelne Buchstaben Dimensionen erreichen, die vom Boden aus kaum noch zu begreifen sind.

Besonders spannend wird es, wenn sich ein Motiv im Laufe der Vegetationsperiode verändert. Was im Frühjahr zunächst nur durch unterschiedliche Grüntöne sichtbar wird, kann einige Wochen später blühen und im Hochsommer völlig neue Farbkontraste entwickeln. Nach der Ernte kann wiederum ein neues Bild entstehen. Ein Geobranding ist deshalb kein statisches Plakat, sondern eine lebendige Bühne, die sich mit der Landschaft und den Jahreszeiten verändert.

Größe allein reicht nicht – entscheidend ist, ob sie etwas bewegt

Natürlich ist ein riesiges Motiv auf irgendeinem Feld noch lange keine gute Werbung. Deshalb gehören für uns die Lage eines Geobrandings und die perfekte Ausführung genauso zum Konzept wie das Motiv selbst. Besonders spannend sind hochfrequentierte Verkehrsachsen und außergewöhnlich positionierte Flächen beispielsweise im Umfeld großer Flughäfen, Bahntrassen und Hanglagen. Dort können die Motive von sehr vielen Menschen aus einer Perspektive erlebt werden, für die sie wie geschaffen sind: von oben.

Genau hier spielt ein Geobranding seine Dimension aus. Ein klassisches Plakat wird irgendwann zu klein, je weiter sich der Betrachter entfernt. Ein mehrere Hektar großes Geobranding beginnt dagegen mit zunehmender Entfernung überhaupt erst richtig zu funktionieren. Aus einigen Hundert Metern oder aus einem Flugzeugfenster werden riesige Linien plötzlich klar, Buchstaben lesbar und das gesamte Motiv erfassbar.

Hinzu kommt eine zweite Form von Reichweite, die für Marken mindestens genauso spannend sein kann. Außergewöhnliche Motive werden fotografiert und gefilmt. Drohnenaufnahmen werden auf Social Media geteilt, Menschen schicken Bilder weiter, Medien berichten darüber und aus der physischen Markenbotschaft draußen auf dem Feld entsteht digitaler Content. Die eigentliche Fläche bleibt am selben Ort – ihre Bilder können dagegen um die ganze Welt reisen.

OOH-Aussenwerbung, die Menschen erreicht, ohne zu nerven

Vielleicht ist das einer der schönsten Gedanken hinter den Charivari Geobrandings: Werbung muss nicht zwangsläufig lauter, greller oder aufdringlicher werden, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Manchmal funktioniert genau das Gegenteil. Eine riesige Botschaft aus Pflanzen ist gerade deshalb spektakulär, weil man sie an diesem Ort nicht erwartet.

Und während ein Mensch aus großer Entfernung das Charivari Logo erkennt, interessiert sich die Wildbiene darunter herzlich wenig dafür, welchen Schriftzug sie gerade bestäubt. Für sie zählt nur, dass dort etwas blüht. Genau diese beiden Perspektiven können auf derselben Fläche zusammenkommen: maximale Größe für die menschliche Wahrnehmung und wertvoller Lebensraum im ganz Kleinen.

Das gefällt uns an diesem Projekt besonders. Charivari steht für gute Laune und Feel Good Music. Warum sollte eine solche Markenbotschaft nicht auch draußen in der Landschaft etwas Positives hinterlassen? Hunderttausende Sonnenblumen, heimische Feld- und Wildblumen, gigantische Kunstwerke und eine Botschaft, die Menschen aus einer völlig unerwarteten Perspektive entdecken können – viel besser kann „Feel Good“ kaum aussehen.

 

Was ist eigentlich ein Geobranding?

Ein Geobranding (Feldkunst, Feldwerbung, Ackerwerbung) ist eine riesige, hochpräzise gestaltete Markenbotschaft auf einer landwirtschaftlichen Fläche. Logos, Schriftzüge, Claims, Symbole oder Bildmotive werden digital geplant und anschließend mit hochpräzisen Ansaatverfahren wie Vector-Seed® in die reale Landschaft übertragen. Je nach Gestaltung kommen unterschiedliche Kulturpflanzen, Sonnenblumen sowie heimische Feld- und Wildblumen zum Einsatz.

Dabei reden wir nicht über ein paar Quadratmeter. Geobrandings können sich über mehrere Hektar bis hin zu gewaltigen Landschaftsdimensionen erstrecken. Einzelne Buchstaben können so groß wie Gebäude sein, Konturen viele Kilometer lang. Dadurch entstehen Motive, die speziell aus großer Entfernung und aus der Luft ihre volle Wirkung entfalten.

Der entscheidende Unterschied zu klassischer Außenwerbung liegt für uns aber nicht nur in der Größe. Geobranding verbindet Markenkommunikation, Landwirtschaft, Technologie, Kreativität und Biodiversität miteinander. Eine Fläche kann Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig mit blühenden Pflanzen zusätzlichen Lebensraum und Nahrungsangebote für Insekten schaffen.

GEOXIP: Ein Startup für ziemlich große Ideen

Hinter den Charivari Geobrandings steckt die GEOXIP AG aus dem Münchner Norden. Wir sind ein Startup und haben uns darauf spezialisiert, Markenbotschaften in völlig neuen Dimensionen wachsen zu lassen. Dafür verbinden wir kreative Gestaltung mit hochpräziser GPS-gestützter Landwirtschaft und arbeiten eng mit unseren Partnerlandwirten, Unternehmen und Agenturen zusammen.

Was einmal mit einer ziemlich verrückt klingenden Idee begonnen hat, entwickelt sich inzwischen zu einer neuen Form der Außenwerbung. 2026 wurden wir beim Bayerischen Gründerpreis in der Kategorie „Aufsteiger“ als Preisträger ausgezeichnet. Darüber haben wir uns riesig gefreut – vor allem aber macht es uns Mut, weiter auszuprobieren, was mit Geobrandings noch alles möglich ist.

Und genau deshalb sind Projekte wie die Geobrandings für Charivari 95.5 für uns etwas Besonderes. Hier passen Marke, Botschaft, Farben, Blumen, Standort und die Idee dahinter einfach wunderbar zusammen.

Vielen Dank an Charivari 95.5 für das Vertrauen und den Mut, Feel Good Music einmal ganz anders und vor allem ganz groß sichtbar zu machen. Link: https://www.charivari.de/radio/aktionen/95-5-charivari-blueht-auf-unser-logo-aus-millionen-sonnenblumen-am-flughafen/1675904

Hast Du auch eine ziemlich große Idee?

Logo, Claim, Kunstwerk oder eine Idee, auf die wir selbst noch gar nicht gekommen sind: Erzähl sie uns. Wir schauen gemeinsam, wie groß wir sie wachsen lassen können.

Weitere Informationen zu Geobranding, Field Ads und Ackerwerbung

Field Ads: Werbung auf dem Feld in völlig neuen Dimensionen

Field Ads verbinden großflächige Außenwerbung mit landwirtschaftlich genutzten Flächen. Statt eine klassische Werbetafel aufzustellen, werden Logos, Schriftzüge, Claims, Symbole oder andere Bildmotive direkt in die Gestaltung eines Feldes integriert. Bei den Geobrandings von GEOXIP können dafür unterschiedliche Nutzpflanzen, Getreide, Sonnenblumen sowie heimische Feld- und Wildblumen miteinander kombiniert werden. So entstehen riesige Markenbotschaften, die aus der Luft und von geeigneten erhöhten Standorten sichtbar werden.

Die Begriffe Field Ads, Field Advertising, Feldwerbung, Ackerwerbung und Geobranding beschreiben unterschiedliche Facetten dieser neuen Form der Out-of-Home-Kommunikation. Entscheidend ist die enorme Dimension: Während klassische Außenwerbung in Quadratmetern gemessen wird, können Geobrandings mehrere Hektar umfassen. Dadurch eignen sie sich insbesondere für Standorte, an denen Betrachter aus größerer Entfernung auf die Fläche schauen.

Geobranding als neue Form der Out-of-Home-Werbung

Geobranding erweitert klassische OOH-Werbung und Außenwerbung um eine völlig neue räumliche Dimension. Markenkommunikation findet nicht auf einer künstlich errichteten Werbefläche statt, sondern wird Bestandteil einer bestehenden Kulturlandschaft. Ein Acker kann damit temporär zu einem riesigen natürlichen Display für Marken, Unternehmen, Veranstaltungen oder kreative Botschaften werden.

Besonders interessant ist Geobranding für Kampagnen, bei denen außergewöhnliche Größe, Überraschung und visuelle Wiedererkennbarkeit wichtig sind. Ein riesiges Logo im Feld, ein mehrere hundert Meter langer Schriftzug oder ein monumentales Bildmotiv erzeugen eine andere Wahrnehmung als klassische Plakatwerbung. Aus der richtigen Perspektive wird die gesamte Landschaft zur Bühne der Markenkommunikation.

Ackerwerbung und Feldwerbung aus Pflanzen und Blumen

Moderne Ackerwerbung und Feldwerbung muss nicht bedeuten, ein Feld lediglich zu mähen oder vorhandene Pflanzen zu entfernen. GEOXIP entwickelt Geobrandings, bei denen Pflanzen selbst zu gestalterischen Elementen werden können. Unterschiedliche Pflanzenarten, Farben, Wuchshöhen und Vegetationsstadien ermöglichen zahlreiche Varianten.

So können beispielsweise Sonnenblumen gelbe Akzente bilden, während Feld- und Wildblumen weitere Strukturen und gleichzeitig Nahrungsangebote für Insekten schaffen. Getreide oder andere landwirtschaftliche Kulturen können als Hintergrund dienen. Die Kombination unterschiedlicher Saaten ermöglicht Logos, Schriften, Konturen, positive und negative Flächen sowie komplexe grafische Motive.

Blühende Werbung: Logos und Markenbotschaften aus Blumen

Ein Logo aus Blumen verbindet die Fernwirkung einer riesigen Markenbotschaft mit einer völlig anderen Wahrnehmung aus nächster Nähe. Was aus mehreren hundert Metern Höhe als Schriftzug oder Logo erscheint, besteht am Boden aus einzelnen Pflanzen und Blüten.

Blühende Geobrandings können dabei unter anderem mit Sonnenblumen, heimischen Wildblumen und Feldblumen gestaltet werden. Dadurch entstehen temporäre Landschaftskunstwerke, die sich während der Vegetationsperiode kontinuierlich verändern. Farbe, Pflanzenhöhe und Struktur entwickeln sich über Wochen und Monate und können dem Motiv immer wieder ein neues Erscheinungsbild geben.

Werbung am Flughafen und in Einflugschneisen

Ein besonders interessantes Einsatzgebiet für großflächige Field Ads sind Flächen im Umfeld von Flughäfen und geeigneten Einflugschneisen. Passagiere betrachten die Landschaft dort aus einer Perspektive, aus der ein mehrere Hektar großes Motiv seine besondere Wirkung entfalten kann.

Bei der Werbung am Flughafen, Airport Advertising und Werbung in Einflugschneisen kommt es deshalb nicht nur auf die Größe eines Motivs an. Lage, Ausrichtung, Blickwinkel, Flughöhe, Lesbarkeit und Kontrast müssen bereits bei der Konzeption berücksichtigt werden. Geeignete Geobranding-Flächen werden deshalb individuell betrachtet und Motive an die jeweiligen Gegebenheiten angepasst.

Field Advertising entlang von Autobahnen, Bahnstrecken und Verkehrsachsen

Neben Flughafenstandorten können auch landwirtschaftliche Flächen entlang stark frequentierter Verkehrswege interessant sein. Dazu gehören beispielsweise Autobahnen, Bundesstraßen, Bahnstrecken sowie geeignete Hanglagen und Aussichtspunkte.

Für solche Standorte gelten andere Anforderungen als für die Betrachtung aus einem Flugzeug. Schriftgrößen, Motivausrichtung und Betrachtungsdauer müssen auf die jeweilige Situation abgestimmt werden. Genau deshalb ist Geobranding nicht einfach nur ein sehr großes Logo: Die Gestaltung beginnt mit der Frage, wer die Botschaft von wo aus sehen soll.

Riesige Logos, Schriftzüge und Claims auf mehreren Hektar

Geobrandings können für sehr unterschiedliche Kommunikationsaufgaben entwickelt werden. Möglich sind unter anderem Firmenlogos, Markenlogos, Claims, Schriftzüge, Symbole, Bildmarken, Willkommensbotschaften, Webadressen, Hashtags, Jubiläumsbotschaften oder eigens für einen Standort entwickelte Motive.

Auch Kampagnenmotive müssen dabei nicht einfach vergrößert und auf einen Acker übertragen werden. Für die Fernwirkung sind häufig vereinfachte Formen, starke Konturen und ein auf den Betrachtungswinkel abgestimmtes Design sinnvoll. Dadurch können einzelne Buchstaben Dimensionen erreichen, die mit konventioneller Außenwerbung kaum vergleichbar sind.

Geobranding für Marken, Radiosender, Unternehmen und Events

Field Ads können für Unternehmen und Marken ebenso interessant sein wie für Radiosender, Veranstalter, Tourismusregionen, Kommunen oder besondere Events. Die Gestaltung kann auf eine bestehende Kampagne abgestimmt oder eigens für das Feld entwickelt werden.

Das Charivari 95.5 Geobranding zeigt beispielsweise, wie sich eine bestehende Markenwelt in Pflanzen übersetzen lässt. Die Botschaft „Feel Good Music“ wird durch die enorme Dimension, die Landschaft und blühende Pflanzen auf eine völlig neue Weise erlebbar. Sonnenblumen und weitere Blühpflanzen werden dabei selbst zum Bestandteil der visuellen Kommunikation.

Nachhaltige Werbung und Biodiversität miteinander verbinden

Geobrandings können so konzipiert werden, dass zusätzlich zur kommunikativen Wirkung auch blühende Bereiche innerhalb landwirtschaftlicher Flächen entstehen. Heimische Feld- und Wildblumen können Nahrung für Wildbienen, Schmetterlinge und weitere Insekten bereitstellen und bestehende Lebensräume miteinander vernetzen.

Damit entsteht eine besondere Verbindung aus Werbung, Landwirtschaft, Biodiversität und Landschaftsgestaltung. Aus großer Entfernung zählt die visuelle Wirkung des Gesamtmotivs. Aus nächster Nähe besteht dieselbe Fläche aus einzelnen Pflanzen und Lebensräumen. Beide Perspektiven gehören zum selben Geobranding.

Geobranding als Content für Social Media, PR und Medien

Die Reichweite eines Field Ads kann über den eigentlichen Standort hinausgehen. Luftbilder und Drohnenaufnahmen großer Feldmotive eignen sich für Social Media, Unternehmenskommunikation, Pressearbeit, Videos und weitere digitale Kampagneninhalte.

Gerade die ungewöhnlichen Größenverhältnisse können dabei einen starken visuellen Effekt erzeugen. Menschen erkennen bekannte Logos oder Botschaften in einer Umgebung, in der sie diese nicht erwarten. Dadurch kann aus einer lokalen OOH-Maßnahme zusätzlicher digitaler Content entstehen, der unabhängig vom ursprünglichen Standort weiterverbreitet wird.

Wie entsteht ein Geobranding?

Am Anfang steht ein digitales Motiv. Dieses wird für die jeweilige landwirtschaftliche Fläche, den Betrachtungswinkel und die gewünschten Pflanzen angepasst. Anschließend werden die Geodaten für die hochpräzise Umsetzung vorbereitet.

GEOXIP nutzt dafür GPS-gestützte Ansaatverfahren wie Vector-Seed®. Die digitalen Formen werden auf landwirtschaftliche Dimensionen übertragen und mit geeigneter Technik auf dem Feld umgesetzt. Anschließend beginnt die Vegetationsphase: Aus digitalen Linien werden Pflanzen, aus Pflanzen werden Flächen und aus diesen Flächen entsteht schließlich das aus großer Entfernung sichtbare Motiv.

Was kostet ein Geobranding oder eine Field-Ad-Kampagne?

Die Kosten für ein Geobranding hängen von zahlreichen Faktoren ab. Dazu gehören unter anderem Größe und Komplexität des Motivs, Standort und Fläche, gewünschte Pflanzenarten, technische Umsetzung, Laufzeit sowie zusätzliche Leistungen wie Foto- und Videoproduktion, Drohnenaufnahmen oder begleitende Kommunikation.

Deshalb werden Field-Advertising-Projekte individuell geplant. Entscheidend ist nicht allein die Anzahl der Hektar, sondern das Zusammenspiel aus Standort, Motiv, Reichweitenpotenzial und gewünschter Kampagnenwirkung.

GEOXIP: Geobranding und Field Ads aus München

Die GEOXIP AG ist ein Startup aus München und entwickelt großflächige Geobrandings und Field Ads für Unternehmen, Marken und Agenturen. Dabei verbindet GEOXIP kreative Markenkommunikation mit digitaler Planung, Präzisionslandwirtschaft und der praktischen Umsetzung gemeinsam mit Partnerlandwirten.

2026 wurde GEOXIP beim Bayerischen Gründerpreis in der Kategorie „Aufsteiger“ als Preisträger ausgezeichnet. Geobranding-Projekte entstehen an unterschiedlichen Standorten und können individuell an Marke, Kampagne, Landschaft und gewünschte Sichtachsen angepasst werden.

Geobranding, Field Ads oder Ackerwerbung anfragen

Du möchtest wissen, ob sich ein Logo, Claim oder Kampagnenmotiv als riesiges Geobranding umsetzen lässt? Dann erzähl uns von Deiner Idee. Gemeinsam schauen wir, welche Fläche, Größe, Pflanzen und Gestaltung dazu passen könnten.