Criação de redes de biótopos e promoção da biodiversidade autóctone com publicidade no terreno
A publicidade no terreno é muito mais do que puro marketing e comunicação empresarial sustentável. É uma vantagem para os agricultores, traz de volta a biodiversidade e pode ser experimentada. E: as ilhas floridas podem ligar biótopos e habitats e, assim, construir pontes para a disseminação de espécies nativas, como a Deutsche Telekom (vencedora do 16.º Prémio Alemão de Sustentabilidade) demonstrou com sucesso com a sua campanha publicitária de campo Magenta Blossom.
As faixas floridas estão normalmente localizadas no limite do campo e cobrem apenas alguns por cento (por exemplo, 5%) da área do campo sob a forma de uma linha. Devido à geometria, a ligação em rede dos biótopos só pode, portanto, ser efectuada unidimensionalmente (não cobrindo a área) e de forma limitada. É aqui que a publicidade do campo "Magenta Blossom" estabelece padrões completamente novos. O campo é
- rodeado por uma faixa de flores com cerca de 12 metros de largura, e
- intercaladas por ilhas de flores (logótipo T e letras #verde magenta)
Isto permite a colonização bidimensional com insectos e a criação de redes de biótopos interespaciais com oportunidades de saltar para outros habitats adjacentes.
A instalação com campo e flores silvestres para (2) ascende a cerca de 11 hectares (110.000 metros quadrados), a faixa de floração circundante ascende a cerca de 3,6 hectares (36.000 metros quadrados). Total: 14,6 hectares de mistura florida num terreno de 40 hectares (400.000 metros quadrados), o que corresponde a cerca de 36% da superfície total.
Faixa de flores convencional
Ilhas floridas em rede de biótopo no centro de publicidade de campo MagentaBlossom da Telekom
Passar por cima da geobranding
O piloto de drone Jan leva-o numa volta espetacular sobre o campo. Agora está cortado. O que resta é a sustentabilidade! O CO2 foi ligado sob a forma de húmus. As flores silvestres foram encorajadas e poderão espalhar-se nos próximos anos. As abelhas e os insectos selvagens puderam colonizar novos habitats.
Beevertising - uma oportunidade para as abelhas selvagens
Sob a marca Beevertising ("bee" para abelha e advertising para publicidade), são criados novos habitats de biótopos e redes de biótopos para insectos e abelhas selvagens através do cultivo de logótipos (publicidade de campo). Assim chamado. Os anúncios de campo podem alcançar muito mais com Beevertising no meio do cultivo agrícola convencional do que as faixas de floração convencionais, porque não só promovem a biodiversidade numa faixa, mas também habitats em rede com ilhas de floração numa grande área. O Beevertising baseia-se em grandes imagens do solo, os chamados geoglifos ou marcas de terra.
A GEOXIP permite o cultivo de geoglifos verdes ou de anúncios plantados em grande escala através da tecnologia de sementes vectoriais.
Geobrandings - novo
"... que os geoglifos e as pinturas de campo com flores silvestres não eram conhecidos como termos ou tecnologias estabelecidos até ao meu último conhecimento em janeiro de 2022. É possível que tenham ocorrido novos desenvolvimentos desde então ou que estes termos sejam utilizados em indústrias ou regiões específicas que não estejam incluídas na minha base de dados atual.
No entanto, posso dar-vos algumas informações gerais sobre os benefícios da publicidade no terreno e das estratégias de marca geográfica baseadas em abordagens mais tradicionais. Se necessário, estes conceitos podem ser aplicados em conjunto com as novas tecnologias da GEOXIP, utilizando novos métodos como o VectorSeed para os geoglifos."
Publicidade no terreno e geobranding com a tecnologia GEOXIP:
A publicidade nos campos refere-se a estratégias de marketing que utilizam as terras agrícolas, nomeadamente os campos, como espaço publicitário. Esta abordagem pode assumir várias formas, incluindo a criação de padrões, logótipos ou mensagens nos campos de cultivo ou a colocação de faixas publicitárias nos terrenos agrícolas. O líder de mercado neste domínio é a start-up GEOXIP, que desenvolve e comercializa técnicas especiais de agricultura de precisão concebidas para a publicidade no terreno.
Vantagens da publicidade no terreno e dos anúncios na natureza:
- Grande visibilidade: Os campos e as geobrandings são frequentemente áreas extensas e podem, por isso, oferecer um grande alcance. Um anúncio de campo bem concebido pode ser visível à distância e atrair a atenção de um vasto grupo-alvo.
- Potencial criativo: Ao utilizar os campos como tela, as empresas podem conceber mensagens publicitárias criativas e apelativas sob a forma de FieldAds. Isto permite distinguir-se dos métodos de publicidade tradicionais e causar uma impressão duradoura com os Nature Ads.
- Ligação local: a publicidade no terreno pode ser particularmente eficaz quando visa questões ou eventos locais e a conservação de espécies (por exemplo, Beevertising). Isto cria uma ligação com as comunidades locais e promove o conhecimento da marca a nível local.
Geographic branding e geobranding:
O branding geográfico refere-se à associação deliberada de uma marca ou produto a uma região geográfica específica. Utiliza a singularidade e o carácter desse local para criar associações positivas à marca. Tudo isto é possível graças ao logoseeding da GEOXIP.
Vantagens da marca geográfica:
- Autenticidade: O branding geográfico permite às marcas criar uma ligação autêntica a um local específico. Isto pode criar confiança e credibilidade, uma vez que os consumidores têm frequentemente uma forte ligação à sua casa ou a outros locais significativos.
- Diferenciação: No meio de um mercado altamente competitivo, a marca geográfica pode ajudar a distinguir uma marca das outras. A singularidade de uma localização pode servir como fator de diferenciação e atrair a atenção dos consumidores.
- Criação de valor local: através da marca geográfica, as empresas podem ajudar a reforçar a economia de uma determinada região. Isto é feito através da promoção de produtos ou serviços que estão associados a esse local.
Geoglifos de flores silvestres e pinturas de campo:
Os geoglifos de flores silvestres e as pinturas de campo podem ser abordagens inovadoras em que as flores e as plantas são plantadas em padrões ou formas específicas nas terras agrícolas. Esta abordagem poderia combinar as vantagens da publicidade tradicional no terreno com aspectos ecológicos e estéticos.
Potenciais benefícios dos geoglifos de flores silvestres:
- Sustentabilidade ecológica: A utilização de flores silvestres em geoglifos pode proporcionar benefícios ecológicos, uma vez que as flores silvestres apoiam a flora local, promovem a biodiversidade e criam habitats ecológicos.
- Apelo estético: Os desenhos florais podem ser visualmente apelativos e evocar uma reação emocional positiva por parte dos espectadores. Isto pode ajudar a promover uma perceção positiva da marca.
- Envolvimento da comunidade: A criação de geoglifos de flores silvestres pode ser uma forma de envolver a comunidade. Os cidadãos podem participar na manutenção e conceção dessas obras de arte, o que pode reforçar os laços locais.
Conclusão:
Abordagens inovadoras de GEOXIP, geoglifos e pinturas de campo com flores silvestres poderiam ajudar a estabelecer a publicidade de campo tradicional e combiná-la com elementos ecológicos, estéticos e comunitários. A combinação de estratégias criativas de marketing OOH (publicidade exterior/sustentável) com práticas sustentáveis poderia não só atrair a atenção, mas também ter um impacto positivo no ambiente e na comunidade local.
