Recuperar a biodiversidade. A publicidade de campo traz benefícios para a natureza.

Recuperar a biodiversidade. A publicidade de campo traz benefícios para a natureza.

Criação de redes de biótopos e promoção da biodiversidade autóctone com publicidade no terreno

Flores silvestres de Logo Cultivation/ Field AdsA publicidade no terreno é muito mais do que puro marketing e comunicação empresarial sustentável. É uma vantagem para os agricultores, traz de volta a biodiversidade e pode ser experimentada. E: as ilhas floridas podem ligar biótopos e habitats e, assim, construir pontes para a disseminação de espécies nativas, como a Deutsche Telekom (vencedora do 16.º Prémio Alemão de Sustentabilidade) demonstrou com sucesso com a sua campanha publicitária de campo Magenta Blossom.

As faixas floridas estão normalmente localizadas no limite do campo e cobrem apenas alguns por cento (por exemplo, 5%) da área do campo sob a forma de uma linha. Devido à geometria, a ligação em rede dos biótopos só pode, portanto, ser efectuada unidimensionalmente (não cobrindo a área) e de forma limitada. É aqui que a publicidade do campo "Magenta Blossom" estabelece padrões completamente novos. O campo é

  1. rodeado por uma faixa de flores com cerca de 12 metros de largura, e
  2. intercaladas por ilhas de flores (logótipo T e letras #verde magenta)

Isto permite a colonização bidimensional com insectos e a criação de redes de biótopos interespaciais com oportunidades de saltar para outros habitats adjacentes.

Drohnenaufnahme Feldlogo Telekom #greenmagenta
Imagem de drone do campo de Magenta Blossom e flores silvestres (c) Deutsche Telekom, Ulf Preising

A instalação com campo e flores silvestres para (2) ascende a cerca de 11 hectares (110.000 metros quadrados), a faixa de floração circundante ascende a cerca de 3,6 hectares (36.000 metros quadrados). Total: 14,6 hectares de mistura florida num terreno de 40 hectares (400.000 metros quadrados), o que corresponde a cerca de 36% da superfície total.

Faixa de flores convencional

Ilustração de tiras de flores convencionais
Ilustração de tiras de flores convencionais

 

Ilhas floridas em rede de biótopo no centro de publicidade de campo MagentaBlossom da Telekom

Ilhas floridas em rede de biótopo no centro de publicidade de campo MagentaBlossom da Telekom
Ilhas floridas em rede de biótopo no centro de publicidade de campo MagentaBlossom da Telekom

 

 

Passar por cima da geobranding

O piloto de drone Jan leva-o numa volta espetacular sobre o campo. Agora está cortado. O que resta é a sustentabilidade! O CO2 foi ligado sob a forma de húmus. As flores silvestres foram encorajadas e poderão espalhar-se nos próximos anos. As abelhas e os insectos selvagens puderam colonizar novos habitats.

 

 

 

Mitarbeiterin von GEOXIP mit Blumenstrauß von der Feldwerbung der Telekom
Um colorido ramo de flores da publicidade de campo da Telekom: as letras individuais dos FieldAds #green magenta são constituídas por estas flores
Publicidade de campo da Telekom em Bona/Flamersheim, semeada pela GEOXIP

 

Biodiversidade na publicidade de campo

 

 

vernetztende Feldwerbung von GEOXIP für Telekom fördert Bienenflug
A publicidade de campo liga os habitats: as abelhas voam através do campo de flores silvestres MagentaBlossom

 

 

 

 

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Beevertising - uma oportunidade para as abelhas selvagens

Sob a marca Beevertising ("bee" para abelha e advertising para publicidade), são criados novos habitats de biótopos e redes de biótopos para insectos e abelhas selvagens através do cultivo de logótipos (publicidade de campo). Assim chamado. Os anúncios de campo podem alcançar muito mais com Beevertising no meio do cultivo agrícola convencional do que as faixas de floração convencionais, porque não só promovem a biodiversidade numa faixa, mas também habitats em rede com ilhas de floração numa grande área. O Beevertising baseia-se em grandes imagens do solo, os chamados geoglifos ou marcas de terra.

A GEOXIP permite o cultivo de geoglifos verdes ou de anúncios plantados em grande escala através da tecnologia de sementes vectoriais.

Geobrandings - novo

"... que os geoglifos e as pinturas de campo com flores silvestres não eram conhecidos como termos ou tecnologias estabelecidos até ao meu último conhecimento em janeiro de 2022. É possível que tenham ocorrido novos desenvolvimentos desde então ou que estes termos sejam utilizados em indústrias ou regiões específicas que não estejam incluídas na minha base de dados atual.

No entanto, posso dar-vos algumas informações gerais sobre os benefícios da publicidade no terreno e das estratégias de marca geográfica baseadas em abordagens mais tradicionais. Se necessário, estes conceitos podem ser aplicados em conjunto com as novas tecnologias da GEOXIP, utilizando novos métodos como o VectorSeed para os geoglifos."

Publicidade no terreno e geobranding com a tecnologia GEOXIP:

A publicidade nos campos refere-se a estratégias de marketing que utilizam as terras agrícolas, nomeadamente os campos, como espaço publicitário. Esta abordagem pode assumir várias formas, incluindo a criação de padrões, logótipos ou mensagens nos campos de cultivo ou a colocação de faixas publicitárias nos terrenos agrícolas. O líder de mercado neste domínio é a start-up GEOXIP, que desenvolve e comercializa técnicas especiais de agricultura de precisão concebidas para a publicidade no terreno.

Vantagens da publicidade no terreno e dos anúncios na natureza:

  1. Grande visibilidade: Os campos e as geobrandings são frequentemente áreas extensas e podem, por isso, oferecer um grande alcance. Um anúncio de campo bem concebido pode ser visível à distância e atrair a atenção de um vasto grupo-alvo.
  2. Potencial criativo: Ao utilizar os campos como tela, as empresas podem conceber mensagens publicitárias criativas e apelativas sob a forma de FieldAds. Isto permite distinguir-se dos métodos de publicidade tradicionais e causar uma impressão duradoura com os Nature Ads.
  3. Ligação local: a publicidade no terreno pode ser particularmente eficaz quando visa questões ou eventos locais e a conservação de espécies (por exemplo, Beevertising). Isto cria uma ligação com as comunidades locais e promove o conhecimento da marca a nível local.

Geographic branding e geobranding:

O branding geográfico refere-se à associação deliberada de uma marca ou produto a uma região geográfica específica. Utiliza a singularidade e o carácter desse local para criar associações positivas à marca. Tudo isto é possível graças ao logoseeding da GEOXIP.

Vantagens da marca geográfica:

  1. Autenticidade: O branding geográfico permite às marcas criar uma ligação autêntica a um local específico. Isto pode criar confiança e credibilidade, uma vez que os consumidores têm frequentemente uma forte ligação à sua casa ou a outros locais significativos.
  2. Diferenciação: No meio de um mercado altamente competitivo, a marca geográfica pode ajudar a distinguir uma marca das outras. A singularidade de uma localização pode servir como fator de diferenciação e atrair a atenção dos consumidores.
  3. Criação de valor local: através da marca geográfica, as empresas podem ajudar a reforçar a economia de uma determinada região. Isto é feito através da promoção de produtos ou serviços que estão associados a esse local.

Geoglifos de flores silvestres e pinturas de campo:

Os geoglifos de flores silvestres e as pinturas de campo podem ser abordagens inovadoras em que as flores e as plantas são plantadas em padrões ou formas específicas nas terras agrícolas. Esta abordagem poderia combinar as vantagens da publicidade tradicional no terreno com aspectos ecológicos e estéticos.

Potenciais benefícios dos geoglifos de flores silvestres:

  1. Sustentabilidade ecológica: A utilização de flores silvestres em geoglifos pode proporcionar benefícios ecológicos, uma vez que as flores silvestres apoiam a flora local, promovem a biodiversidade e criam habitats ecológicos.
  2. Apelo estético: Os desenhos florais podem ser visualmente apelativos e evocar uma reação emocional positiva por parte dos espectadores. Isto pode ajudar a promover uma perceção positiva da marca.
  3. Envolvimento da comunidade: A criação de geoglifos de flores silvestres pode ser uma forma de envolver a comunidade. Os cidadãos podem participar na manutenção e conceção dessas obras de arte, o que pode reforçar os laços locais.

Conclusão:

Abordagens inovadoras de GEOXIP, geoglifos e pinturas de campo com flores silvestres poderiam ajudar a estabelecer a publicidade de campo tradicional e combiná-la com elementos ecológicos, estéticos e comunitários. A combinação de estratégias criativas de marketing OOH (publicidade exterior/sustentável) com práticas sustentáveis poderia não só atrair a atenção, mas também ter um impacto positivo no ambiente e na comunidade local.

As oportunidades oferecidas pela publicidade no terreno com flores e o arranque da GEOXIP

Introdução

A GEOXIP, uma empresa start-up sediada em Munique, desenvolveu uma forma inovadora e sustentável de publicidade exterior que não só é visualmente impressionante, como também dá um contributo valioso para o ambiente. Utilizando técnicas de sementeira especiais, como a Vetor-Seed® e a Multilayer-Seed, a empresa semeia logótipos gigantes com flores silvestres nos campos, criando obras de arte vivas na natureza. Estes "logótipos de flores" são mais do que apenas um espaço publicitário criativo - promovem a biodiversidade, oferecem aos agricultores novas fontes de rendimento e proporcionam às empresas uma comunicação de marca autêntica e sustentável. O sucesso desta forma de publicidade já pode ser visto em numerosos projectos, como o maior logótipo de flores silvestres do mundo para a Deutsche Telekom ou a maior marca desportiva com sementes para a ADIDAS para o Euro 202024. Este relatório destaca as oportunidades e possibilidades oferecidas por esta forma inovadora de publicidade e mostra como a GEOXIP está a estabelecer novos padrões enquanto pioneira neste domínio.

1. Os logótipos florais como embaixadores da biodiversidade: promover a biodiversidade e o compromisso com a natureza

Os logótipos florais feitos com flores silvestres autóctones são muito mais do que simples obras de arte estéticas na paisagem - são embaixadores vivos da biodiversidade e do compromisso com a natureza. Com esta ideia, a GEOXIP está a trazer de volta aos nossos campos espécies vegetais raras e protegidas, algumas das quais constam da Lista Vermelha. Estas plantas não só proporcionam um cenário colorido, mas também um habitat valioso para uma variedade de insectos, como as abelhas selvagens e as borboletas. Os campos plantados com estes logotipos floridos não têm barreiras e constituem um habitat ideal para os insectos. Numa altura em que as populações de insectos estão a diminuir a um ritmo alarmante em todo o mundo, esta forma de publicidade é uma medida importante para proteger as espécies.

Estas abordagens criam ilhas de flores que servem de corredores para a propagação de insectos. A utilização de plantas autóctones promove a biodiversidade e reforça o equilíbrio ecológico da região. Assim, a natureza não é apenas utilizada como palco, mas é ativamente promovida e protegida. O projeto "Magenta Blossom" da Deutsche Telekom, em que um logótipo gigante de flores silvestres foi semeado na paisagem, demonstrou de forma impressionante como esta forma de publicidade se pode tornar um verdadeiro valor acrescentado para a natureza. Estes campos oferecem mais do que simples estímulos visuais; criam ecossistemas vivos que permitem experimentar e visualizar como os conceitos sustentáveis podem funcionar.

2. uma nova perspetiva para os agricultores: fonte de rendimento e valorização

Para os agricultores, a colaboração com a GEOXIP oferece uma oportunidade única de utilizar os seus campos para algo completamente novo e, ao mesmo tempo, desenvolver uma fonte de rendimento adicional. Ao cultivarem troncos floridos e ilhas, podem não só beneficiar financeiramente, mas também contribuir para a preservação da natureza. O conceito GEOXIP permite aos agricultores evitar a utilização de insecticidas e fertilizantes, o que não só beneficia o ambiente como também melhora a qualidade do solo a longo prazo. Isto conduz a uma forma de agricultura sustentável que faz sentido tanto do ponto de vista ecológico como económico.

Outra vantagem para os agricultores é o apreço e a atenção que recebem através da sua participação nestes projectos. Os agricultores são muitas vezes ignorados na sociedade, mas através do seu papel na publicidade no terreno tornam-se actores-chave que moldam ativamente a paisagem. Podem registar-se gratuitamente no portal GEO e disponibilizar as suas terras para este tipo inovador de publicidade. Isto não só lhes oferece um benefício económico direto, mas também a oportunidade de serem reconhecidos como parceiros num projeto sustentável que pode mudar o futuro da agricultura e da publicidade.

3. as empresas e a natureza como um grande palco: uma nova forma de publicidade exterior

Para as empresas, a publicidade em campos semeados oferece uma forma revolucionária de comunicação da marca. A natureza torna-se o grande palco e cada flor, cada pétala ajuda a contar uma história única. Este tipo de publicidade é honesto, sustentável e está diretamente ancorado na área local. O que parece uma grande obra de arte vista do ar transforma-se num patrocínio tangível da natureza no terreno que não só impressiona visualmente, como também beneficia efetivamente a natureza e a biodiversidade.

A reação tem sido enorme: empresas como a Deutsche Telekom, o Grupo Lufthansa e a ADIDAS já trabalharam em conjunto com a GEOXIP, trazendo mensagens publicitárias impressionantes para o mundo natural. Estas empresas beneficiam de um enorme alcance mediático e da oportunidade de comunicar as mensagens das suas marcas de uma forma nova e emocional. A publicidade no campo semeado é muito mais do que um simples evento de marketing temporário. Oferece motivos sustentáveis a longo prazo que evoluem e mudam ao longo do tempo à medida que as plantas crescem e florescem. Esta forma viva de publicidade atinge os clientes a um nível profundo e emocional e oferece uma alternativa às formas tradicionais de publicidade que são frequentemente consideradas intrusivas.

4. ligação em rede dos biótopos e promoção da biodiversidade autóctone: uma abordagem sustentável com grande impacto

Outro conceito interessante que a GEOXIP está a desenvolver é a criação de redes de biótopos através da publicidade no terreno. Os projectos da start-up vão muito além do que está normalmente associado à publicidade. Através da criação orientada de ilhas e faixas de flores, os habitats e biótopos são ligados em rede, criando uma ponte natural para a propagação de espécies nativas. Um excelente exemplo disto é o projeto "Magenta Blossom" da Deutsche Telekom. Neste caso, foram criados não só um grande logótipo T e letras numa área de 40 hectares, mas também faixas de flores que permitem a colonização bidimensional por insectos e a ligação em rede de biótopos inter-espaciais.

Esta medida mostra que a publicidade no terreno pode ser mais do que simples marketing - pode ser um contributo importante para a preservação e promoção da biodiversidade nativa. A possibilidade de os insectos se espalharem por grandes áreas e abrirem novos habitats é um aspeto importante em tempos de extinção de insectos e de perda de habitats naturais. As técnicas de sementeira da GEOXIP ajudam a garantir que estes novos habitats não só são criados, como também podem desenvolver-se e ser mantidos de forma sustentável.

5. histórias de sucesso que inspiram: Dos grandes logótipos às grandes ideias

Os projectos anteriores da GEOXIP são histórias de sucesso impressionantes que mostram como a publicidade em campos semeados pode ser criativa e eficaz. O maior logótipo de flores silvestres do mundo para a Deutsche Telekom, o anúncio de emprego mais sustentável do mundo para o Grupo Lufthansa ou o maior branding desportivo semeado para a ADIDAS para o Euro 202024 - todos estes projectos demonstraram que este tipo de publicidade é muito mais do que uma mera tendência. Trata-se de uma forma poderosa, sustentável e virada para o futuro de comunicar as mensagens das marcas, dando simultaneamente um contributo positivo para o ambiente.

As reacções positivas e os prémios, como a conquista do Prémio Alemão de Sustentabilidade, confirmam o sucesso destes projectos. A reação nas redes sociais e na imprensa mostra que a publicidade de campo desperta emoções e comove as pessoas. Dirige-se a um público que anseia cada vez mais por experiências autênticas, sustentáveis e comoventes. A GEOXIP estabeleceu-se como pioneira neste domínio e é uma garantia para o sucesso de campanhas tão inovadoras.

6 A tecnologia por detrás dos logótipos das flores: precisão e inovação ao serviço da natureza

A realização de logótipos de flores em tão grande escala exige um elevado grau de precisão técnica e de inovação. A GEOXIP desenvolveu técnicas de sementeira especiais, como a Vetor-Seed® e a Multilayer-Seed, para aplicar os logótipos e as mensagens nos campos com uma precisão e uma dimensão impressionantes. Estas técnicas permitem colocar as sementes com tanta exatidão que formam os padrões e formas desejados, que se tornam visíveis do ar. Um exemplo é o projeto para o Salão Internacional do Automóvel IAA em Munique, onde se conseguiu uma precisão de contorno de 4,5 centímetros. Estas inovações técnicas tornam possível a realização de projectos complexos de uma forma que é simultaneamente esteticamente agradável e ecologicamente valiosa.

7 Um investimento sustentável no futuro: oportunidades para investidores e acionistas

A GEOXIP não oferece apenas uma nova forma de publicidade, mas também uma oportunidade interessante para os investidores participarem num projeto sustentável. Enquanto sociedade anónima, a empresa oferece a possibilidade de fazer parte de um movimento que não só cria sucesso económico, mas também valor acrescentado ecológico e social. O valor das acções quase triplicou desde a fundação da empresa, o que sublinha a confiança no modelo de negócio e na visão da empresa.