Publicidade no terreno da Telekom (FieldAds) #magentablossom

Transcrição:

Christian Hammerschmidt, Telecom

"É sempre uma espécie de tentativa e erro. Há a "grande empresa" e a pequena empresa em fase de arranque... Como é que a cooperação funciona? Penso que funcionou muito bem! É um parceiro incrivelmente profissional. Apercebi-me disso desde o primeiro dia. Tanto em termos de processamento, implementação, as plantas em si, mas também a criatividade - a forma como abordaram a procura de soluções quando havia problemas, como nos apoiaram em muitas medidas que tomámos aqui e no terreno. Foi absolutamente fantástico! A este respeito, não houve qualquer sensação de arranque, mas foram simplesmente um parceiro totalmente profissional para o que tínhamos planeado aqui.

Christian Seebauer, Startup GEOXIP

"Espero que consigam ver o resultado. No início foi muito emocionante para toda a gente, porque já não chovia há muito tempo. (...) E isso já é uma experiência. Três ou quatro dias depois da chuva, explode".

Construção de logótipo GPS com GEOXIP Vetor-Seed

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Bem, claro que foi uma dessas fases. Na verdade, fizemo-lo pela primeira vez, logicamente. Não tinha sido feito antes a esta escala e, devido às start-ups, é algo completamente novo fazê-lo desta forma. Por isso, não é como se tivéssemos acumulado experiência durante anos. E sim, como eu disse, está tudo escrito corretamente, as plantas vêm como imaginamos? De onde vêm as plantas, como é que elas são? Havia muitos imponderáveis aos quais reagimos, claro, porque queríamos ter um resultado ótimo no final. E, neste momento. Estava a chover, esperámos muito tempo. Tivemos uma realização tardia porque, na verdade, o tempo estava relativamente seco, no início do ano, quando queríamos realizar isso. Depois veio a chuva e, de repente, havia mesmo rebentos por todo o lado e podíamos ver, de um dia para o outro, como as plantas se desenvolviam. E isso foi muito emocionante, a forma como a natureza se afirma de repente e de uma forma tão explosiva.

Publicidade no terreno: as imagens do solo são vistas do ar

Christian Seebauer, GEOXIP

"Só se pode ver do ar..."

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Isso faz parte do fascínio. Há fotografias aéreas que tirámos com drones de altitudes muito elevadas, porque é tão grande que é preciso estar pelo menos, diria eu, a 100-150 metros de altura para a podermos captar nesta dimensão. Existem, estão disponíveis no nosso sítio Web e podem ser consultadas. Mas o que é bom, quando se está aqui, é poder experimentar isso, é algo especial. E as gravações também estão lá. Isto significa que é possível obter um belo efeito em combinação. Conseguimos criar uma experiência "aha" tão boa para as pessoas com as fotografias. Também queríamos usar isto como uma espécie de inspiração, para que as pessoas se perguntassem: "Ok, as telecomunicações, o que estão a fazer e porque estão a fazer um projeto destes? Por isso, para nós, foi mais do género: "vejam isto, estamos muito empenhados na sustentabilidade, por isso é mais uma pura publicidade exterior. Mas o formato é sustentável em si mesmo e isso foi o mais agradável. A este respeito, não encontro qualquer problema ou contradição no facto de só se poder ver tudo a partir de uma certa altura. Assim é a experiência".

Com a publicidade no terreno, pode fazer uma comunicação sustentável e chegar realmente aos clientes

Christian Seebauer, GEOXIP

"Fizeram muito, muito mais do que tínhamos imaginado no início. Planearam tudo, claro, mas entretanto há lugares de estacionamento, podemos entrar e estamos na frente, o que ninguém pensou que fosse acontecer, que as pessoas com cavalos estão a montar, muitas famílias com crianças, flores, plantas, certas aplicações. Apresentaste a agricultura inteligente. Eu vi-o. Uma lotaria para ela, feita pelo pessoal dos eventos na reunião. Os benefícios são muito mais vastos do que eu podia imaginar no início. Foi muito emocionante".

Publicidade exterior - mas sustentável!

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Sim, sem dúvida. Quer dizer, a questão para nós foi mesmo no início: fazemos um anúncio, um anúncio de exterior, e mostramos que levamos a sustentabilidade muito a sério como uma grande campanha? Ou utilizamos o espaço para muito mais? Acabou de mencionar muitos exemplos em que o fizemos. Mas, para nós, isso também era um pouco sustentável. Porque se temos uma oportunidade destas, devemos utilizá-la de uma forma que seja o mais rentável possível. Rentável no sentido de criar experiências, não rentável no sentido de obter lucros. Mas criam-se experiências com ela e, felizmente, muitas pessoas têm partilhado isso connosco. Através de encontros, através de visitas guiadas, através de passeios, mas também através da participação nos vídeos, através do concurso, que acabámos de fazer, em que podem simplesmente enviar os vossos momentos mais bonitos da planta e depois ganhar um prémio. Por isso, era importante para nós que tudo isto pudesse ser utilizado de forma sustentável e não apenas como publicidade exterior, mas também como uma experiência real.

Experiências de anúncios no terreno. Uma entrevista com Christian Hammerschmidt (Telekom) sobre a publicidade de campo sustentável #magentablossom

Com o projeto ambiental "#magentablossom", a Deutsche Telekom deu um verdadeiro exemplo de sustentabilidade com mais de 21,6 milhões de flores silvestres e do campo e, ao fazê-lo, mostrou como o cultivo de logótipos biodiversos pode promover e alcançar algo realmente significativo. Como empresa em fase de arranque, estamos naturalmente interessados em saber como o nosso cliente "Deutsche Telekom" avalia o projeto e a colaboração, quais as preocupações existentes e quais as expectativas satisfeitas. Hoje falamos sobre isto diretamente no terreno com Christian Hammerschmidt (Gestor de Marca Sénior, Deutsche Telekom). Conduzimos a conversa - como é habitual na natureza - na forma per du. Sem guião ou muito esforço, mas de forma espontânea, honesta e genuína.

"É sempre uma espécie de tentativa e erro. Vem a "grande empresa" e a pequena empresa em fase de arranque... Como é que a cooperação funciona? Acho que funcionou muito bem! Vocês são um parceiro incrivelmente profissional. Apercebi-me disso desde o primeiro dia. Tanto em termos de processamento, de implementação, de instalações, mas também de criatividade - a forma como abordaram a procura de soluções quando havia problemas. A forma como nos apoiaram em muitas das medidas que tomámos no terreno e à volta dele. Foi absolutamente fantástico! A este respeito, não houve qualquer sentimento de arranque, mas foram simplesmente um parceiro totalmente profissional para o que empreendemos aqui."