A maior marca desportiva do mundo semeada em 50 hectares de campo no aeroporto de Berlim
Mesmo a tempo do início do Campeonato da Europa de 2024, nós, da start-up GEOXIP, semeámos aquele que é provavelmente o maior branding desportivo do mundo, com milhões de flores, num campo diretamente no aeroporto de Berlim. As dimensões são gigantescas.
A área do campo é de 490 000 metros quadrados, ou seja, cerca de 50 hectares (equivalente a cerca de 70 campos de futebol). A circunferência do campo é de 2,8 quilómetros. Se se percorresse cada pormenor, percorrer-se-iam quase 5 quilómetros. A marca e as letras têm uma circunferência de 4,574 metros.
As letras semeadas "YOU GOT THIS" são inacreditáveis. 600m (!) de comprimento e cada letra tem pelo menos 65 metros de altura. A área de base de uma única letra, como o "O", é de 2.890 metros quadradosA área tem aproximadamente o tamanho de cerca de 10 pequenas casas geminadas com jardins. Aqui, no entanto, constitui um habitat para milhares de flores campestres e silvestres autóctones e liga biótopos e zonas floridas no meio de culturas convencionais. Um total de aprox. 8,2 milhões de plantas nativas de campo e de flores silvestres semeadas. Estas incluem espécies nativas dignas de proteção (Lista Vermelha). Para além disso, a área de fundo foi semeada com vários milhões de plantas de oleandro com flores azuis claras (e agora secas). Também não se vê isto todos os dias.
A sementeira de fundo era de um verde claro rico no EM e já tinha milhões de flores de linho azul pálido. Como fundo para um geoglifo, o linho não só é espetacular, sensato e sustentável, como, na nossa opinião, nunca antes foi utilizado para um geoglifo em qualquer parte do mundo. O linho é particularmente valioso para as abelhas e as abelhas selvagens e é frequentemente um componente das (dispendiosas) misturas de sementes para pasto de abelhas. A área de fundo é constituída (extrapolada) por cerca de 170 milhões de plantas de linho oleaginoso (necessidade de pouco espaço por planta). O linho foi deixado a secar após a EM para posterior colheita e formou um belo contraste de cor ocre com a mistura de flores à altura do joelho para o logótipo e as letras. Estas flores proporcionaram às borboletas, às abelhas e às abelhas selvagens uma fonte de alimento rica e saudável. Para além de inúmeros insectos, as lebres do campo também se interessavam pelas saborosas flores e ervas selvagens. No entanto, devido ao tamanho da pintura de fundo "YOU GOT THIS", isso não foi um problema.
Vídeo: Publicidade desportiva em campo com flores no aeroporto de Berlim
Ver no Youtube: https://youtu.be/lnAblA-AzBc
Habitats de rede com publicidade no terreno
Em contraste com as normais faixas de flores na orla dos campos, o patrocinador da natureza fez aqui algo realmente bom! Porque com cada componente do logótipo semeado, os habitats com muitas flores foram ligados em rede, o que gostaríamos de ilustrar aqui:
A propósito: graças a este patrocínio da natureza, a pulverização com pesticidas, etc., foi completamente evitada durante o período do projeto.
Fotos do geoglifo no aeroporto de Berlim após o Euro 2024
Publicidade no terreno a partir de baixo:
Seleção de flores para o padrão de solo semeado
A escolha das flores para este projeto foi cuidadosamente selecionada tendo em conta a sustentabilidade ecológica e o impacto estético. No total, foram semeadas no campo cerca de 8,2 milhões de flores campestres e silvestres autóctones para o logótipo e o lettering, incluindo muitas espécies autóctones ameaçadas de extinção constantes da Lista Vermelha. Os "ingredientes básicos" da seleção de flores para esta imagem de fundo podem ser consultados aqui: Seleção de flores Sportbranding Berlin
A publicação no LinkedIn é muito importante
A publicação de Mariam Albero Rojas no LinkedIn "Marketing genius can be this simple" tornou-se viral e, com o seu número extremamente elevado de reacções quase exclusivamente positivas, demonstra o entusiasmo por campanhas OOH significativas e sustentáveis.
Publicidade do campo visível do espaço: vista do logótipo do campo em Berlim a partir de uma altura de 780 quilómetros
Outras contribuições da GEOXIP para o cultivo de logótipos
GEOXIP na televisão: BR Unser Land - Mistura de flores no logótipo, publicidade no campo
Como as ilhas de flores podem tornar os campos livres de barreiras e ligar os habitats melhor do que as faixas de flores convencionais
Dia de filmagem na salamandra de fogo de Tittmoning
Abelha semeada no lago Waginger Ver como uma rede de biótopos no projeto de teste para imagens do solo
Do esboço à obra de arte de campo Salamandra de fogo com girassóis no campo
Olá Taylor! Antenne Bayern. Grande imagem do terreno no campo do aeroporto MUC
Vantagens da publicidade no terreno GEOXIP: uma revolução sustentável no marketing
A publicidade de campo da GEOXIP para o EM2024, realizada num terreno de 50 hectares no aeroporto de Berlim, oferece uma multiplicidade de vantagens que vão muito além da publicidade tradicional. A combinação de um marketing inovador e de um compromisso sustentável cria um novo paradigma na publicidade exterior OOH que faz sentido tanto a nível ambiental como económico. Eis os principais benefícios desta publicidade única num campo semeado de flores silvestres:
1. grande visibilidade e carácter único
O campo publicitário com a gigantesca inscrição "YOU GOT THIS" é extremamente apelativo devido à sua dimensão e à sua localização no aeroporto de Berlim. Com uma área de 490.000 metros quadrados, um comprimento de 600 metros e uma altura de letra de 65 metros, a imagem no solo é visível a partir de aviões e até do espaço. Esta visibilidade extrema garante um elevado alcance e oferece às empresas uma oportunidade única de comunicar a sua mensagem de uma forma espetacular e sem precedentes. A visibilidade aumenta significativamente o conhecimento da marca e deixa uma impressão positiva e duradoura nos espectadores. Porque a publicidade é honesta e faz bem. Pode mesmo experimentar de perto, no terreno, as ilhas floridas e a sua biodiversidade com os seus próprios sentidos.
2. sustentabilidade e consciência ambiental
Uma das vantagens mais significativas da publicidade de campo da GEOXIP é o seu contributo ecológico positivo. O cultivo do logótipo com milhões de flores campestres e silvestres autóctones e a utilização de sementes de linho promovem a biodiversidade e criam habitats para insectos como as abelhas e as abelhas selvagens. O projeto evita completamente a utilização de pesticidas, o que não só beneficia o ambiente como também envia um forte sinal a favor de uma publicidade sustentável e honesta. Esta forma de publicidade vai para além da simples venda de produtos e posiciona a marca como ambientalmente consciente e responsável.
3. promoção da biodiversidade e da conetividade dos habitats
Ao semear milhões de plantas com flores, a imagem do solo criou várias ilhas de flores que ligam os habitats entre si, contribuindo assim para promover a biodiversidade. Em contraste com as convencionais faixas de flores nos limites dos campos, este tipo de promoção de campo liga biótopos no meio de terras agrícolas convencionais. Isto cria um valor acrescentado para a natureza e mostra que os projectos publicitários também podem contribuir para a preservação do ambiente. Torna a publicidade significativa e uma experiência positiva.
4. resposta positiva e efeito viral nas redes sociais
O invulgar anúncio de campo gerou uma enorme reação nas redes sociais. Publicações como a de Mariam Albero Rojas no LinkedIn tornaram-se virais e geraram inúmeras reacções positivas. Este impacto viral mostra que as campanhas de OOH inovadoras, criativas e sustentáveis podem envolver as pessoas emocionalmente e criar uma forte ligação à marca. O entusiasmo nas redes sociais pode, por sua vez, contribuir para uma maior fidelidade à marca e uma imagem positiva.
5. inovação e papel pioneiro no marketing
O desenvolvimento de tecnologias como Vetor-Seed e MultilayerSeed faz da GEOXIP uma empresa pioneira. Estes desenvolvimentos altamente inovadores permitem o cultivo preciso de logótipos com flores silvestres e criam possibilidades completamente novas para uma publicidade OOH exterior sustentável. O conceito de "Nature as a Display" mostra que o espaço publicitário pode ser utilizado não só comercialmente, mas também ecologicamente. Isto abre novas formas de marketing - e honestamente sustentáveis - em que a publicidade e a consciência ambiental andam de mãos dadas e podem ser experimentadas e compreendidas em casa.
Conclusão
A publicidade de campo da GEOXIP oferece vantagens únicas que vão muito para além da comunicação de marca convencional. Cria visibilidade, promove a biodiversidade, reforça a consciência ambiental e estabelece padrões completamente novos para a publicidade sustentável. Com a sua tecnologia, a GEOXIP transforma a natureza num grande palco. Esta forma inovadora de publicidade exterior irá mudar permanentemente a forma como as marcas comunicam em todo o mundo.
A maior marca desportiva do mundo semeada em 50 hectares de campo no aeroporto de Berlim
Mesmo a tempo do início do Campeonato da Europa da UEFA 2024, a start-up GEOXIP criou a maior marca desportiva do mundo até à data num impressionante campo de 50 hectares no aeroporto de Berlim. Este projeto único combina publicidade de campo inovadora com sustentabilidade e proteção ambiental. O resultado é um geoglifo gigante que não é apenas utilizado para fins publicitários, mas também envia um forte sinal a favor da publicidade sustentável e da biodiversidade.
1. dimensões e estrutura do projeto
O campo utilizado para o projeto cobre uma área de 490.000 metros quadrados, o equivalente a cerca de 70 campos de futebol. Com uma circunferência de 2,8 quilómetros e uma distância de quase 5 quilómetros que teria de ser percorrida para circundar cada pormenor, a dimensão deste projeto é monumental. A pintura do chão, a inscrição "YOU GOT THIS", estende-se por um comprimento de 600 metros, com cada letra a ter pelo menos 65 metros de altura.
1.1 Cultivo inovador de logótipos com milhões de flores
O logótipo foi cultivado utilizando as tecnologias Vetor Seede MultilayerSeed, que permitiram uma sementeira precisa. No total, foram semeadas cerca de 8,2 milhões de plantas nativas do campo e de flores silvestres para o primeiro plano do logótipo floral. Estas incluem espécies dignas de proteção que constam da Lista Vermelha. Esta sementeira foi concebida de forma a ligar as zonas floridas e os biótopos no meio das culturas convencionais, ligando assim os habitats e favorecendo as populações de insectos.
1.2 A utilização especial do linho oleaginoso como pano de fundo
Um destaque especial do projeto é a utilização de linho oleaginoso para o fundo do geoglifo. Com vários milhões de plantas de linho oleaginoso com flores azuis pálidas, que brilhavam em belos tons de azul na altura do EM, foi criada uma solução espetacular e sustentável, única no mundo até à data. O linho não é apenas visualmente impressionante, mas também um elemento valioso para as abelhas selvagens e outros polinizadores. Após o Campeonato Europeu, o linho foi deixado a secar, dando ao trabalho de campo uma tonalidade ocre que realçou o logótipo da flor em alto contraste.
2. publicidade amiga do ambiente: a natureza como expositor
2.1 Ligação de habitats através de ilhas floridas
Em contraste com as convencionais faixas de flores, que muitas vezes se encontram apenas na orla dos campos, a start-up GEOXIP vai um passo mais longe com a sua publicidade no campo. Ao conceber deliberadamente ilhas de flores e integrá-las na publicidade de campo, é criada uma estrutura em rede que proporciona um habitat atrativo para várias espécies animais, especialmente insectos como abelhas selvagens, borboletas e habitantes do solo. Esta forma de publicidade exterior OOH sustentável combina a natureza como ecrã com o conceito de rede ecológica. O foco na biodiversidade nativa foi importante aqui.
2.2 Evitar os pesticidas através do patrocínio da natureza
Graças a este patrocínio da natureza, todo o projeto pôde ser realizado sem a utilização de pesticidas. Este facto mostra como a publicidade honesta não só transmite uma mensagem, como também pode contribuir para o ambiente e a biodiversidade. A colaboração com um patrocinador da natureza realça o empenho significativo e sustentável da GEOXIP e constitui um modelo para projectos futuros.
3. grande resposta nas redes sociais e fotografias aéreas
3.1 Entusiasmo viral nos canais das redes sociais
O espetacular anúncio de campo da GEOXIP também atraiu muita atenção nas redes sociais. Uma publicação no LinkedIn de Mariam Albero Rojas intitulada "O génio do marketing pode ser tão simples" tornou-se viral e recebeu milhares de reacções positivas. Esta enorme reação nos canais das redes sociais mostra o entusiasmo das pessoas por campanhas OOH criativas e sustentáveis que transformam a natureza num grande palco.
3.2 Impressionantes imagens de drones e visibilidade a partir do espaço
A escala do projeto é impressionante não só de perto, mas também a grande altura. Imagens de drones mostram o enorme logótipo da flor a partir do ar, e a marca num campo foi mesmo captada por um satélite Sentinell 2 a uma altitude de 780 quilómetros. Estas imagens ilustram o alcance e a singularidade deste projeto e a dimensão que a publicidade no campo pode ter.
4 Conclusão: Um marco para a publicidade e a marca no terreno sustentáveis
O projeto da GEOXIP no aeroporto de Berlim é um exemplo impressionante de como os FieldAds semeados podem combinar publicidade sustentável e proteção ambiental. Com a sementeira de milhões de flores com base no GPS, tecnologias inovadoras como a Vetor-Seed e a MultilayerSeed, e uma forte ênfase na biodiversidade e na sensibilização ambiental, a start-up GEOXIP está a estabelecer padrões completamente novos no mundo da publicidade exterior OOH.
A publicidade de campo no aeroporto de Berlim mostra que a publicidade pode não só ser visualmente impressionante, mas também ecologicamente valiosa e socialmente relevante. O logótipo da flor "YOU GOT THIS" no aeroporto de Berlim ficará certamente na história como um dos maiores e mais criativos projectos do seu género, tanto no mundo do marketing como no domínio do desenvolvimento sustentável.
5 Perspectivas: Potencial para projectos futuros
A combinação de uma publicidade honesta com um claro valor acrescentado ecológico tem o potencial de mudar o sector da publicidade a longo prazo. Outras aplicações da ideia da Natureza como Ecrã não só promoverão a biodiversidade, como também abrirão caminho a um novo tipo de comunicação de marca que se centra na sustentabilidade e na responsabilidade social.
Resumo: Seleção de flores e cultivo de logótipos para a maior marca desportiva do mundo
A start-up GEOXIP realizou um projeto único mesmo a tempo do Euro 2024: provavelmente o maior branding desportivo do mundo num campo de 50 hectares perto do aeroporto de Berlim. Este enorme campo, comparável à área de cerca de 70 campos de futebol, foi semeado com milhões de flores para formar uma gigantesca imagem no solo com a inscrição "YOU GOT THIS". Cada uma das letras deste lettering de 600 metros de comprimento tem pelo menos 65 metros de altura, sendo que só a letra "O" cobre uma área de 2.890 metros quadrados, o equivalente a cerca de dez pequenas casas geminadas com jardim.
A escolha das flores para este projeto foi cuidadosamente selecionada tendo em conta a sustentabilidade ecológica e o impacto estético. No total, foram semeadas no campo cerca de 8,2 milhões de flores campestres e silvestres autóctones para o logótipo e o lettering, incluindo muitas espécies autóctones ameaçadas da Lista Vermelha. As sementes de linho, uma antiga planta cultivada que é particularmente valiosa para as abelhas e as abelhas selvagens, foram utilizadas como fundo. Durante a EM, o linho floresceu num verde claro rico com flores azuis pálidas e, após a EM, formou um belo contraste de cor ocre com as flores à altura do joelho no primeiro plano.
Seleção de flores para o logótipo do campo semeado
- Sementes de linho (Linum usitatissimum): A linhaça, também conhecida como linho, é uma cultura nativa utilizada para fibras orgânicas sustentáveis e óleos comestíveis de alta qualidade. Esta planta é uma importante fonte de alimento para insectos e abelhas selvagens. As flores púrpura-claro e azul-claro têm um pico de floração de abril a julho.
- Phacelia (Phacelia tanacetifolia): A Phacelia, também conhecida como "amiga das abelhas", é conhecida pelo seu elevado teor de néctar e pólen, que atrai particularmente as abelhas e outros insectos. Esta planta floresce numa impressionante cor azul-púrpura de junho a outubro e pode produzir até 500 kg de mel por hectare, o que a torna uma planta importante nos jardins naturais e para os apicultores.
- Ramtill (Guizotia abyssinica): Esta planta é uma nova cultura de captura que é utilizada para o esverdeamento e a formação de húmus. É tolerante à seca e pode ser utilizada em qualquer rotação de culturas. As flores da rambola são amarelas de julho a setembro.
- Trigo mourisco (Fagopyrum): O trigo mourisco é uma planta de elevado rendimento para os apicultores e uma alternativa sem glúten ao centeio ou ao trigo. As flores brancas florescem de maio a setembro e constituem uma fonte rica de alimento para as abelhas e as aves canoras.
- Tremoceiro branco (Lupinus albus): Esta planta é uma importante fonte de alimento para as abelhas e outros polinizadores e contribui para o enriquecimento do solo em azoto. As flores brancas, amareladas ou cor-de-rosa claro florescem de junho a novembro.
- Tremoço azul (Lupinus angustifolius) e tremoço roxo (Lupinus polyphyllus): Estas espécies de tremoço são ricas em néctar e pólen e, por conseguinte, são as plantas preferidas das abelhas e de outros polinizadores. São também conhecidos pela sua capacidade de enriquecer o solo com azoto. As flores de cor azul e púrpura florescem de maio a agosto.
- Girassol de crescimento alto (Helianthus annuus Peredovick): Os girassóis são a terceira fonte de óleos vegetais mais importante do mundo. As flores amarelas florescem de julho a novembro e são simultaneamente decorativas e uma importante fonte de alimento para as abelhas.
- Girassol pequeno (Helianthus annuus): Esta versão compacta do girassol é também uma rica fonte de alimento para as abelhas e floresce de junho a outubro.
- Ervilhaca peluda (Vicia sativa) e ervilhaca desgrenhada (Vicia villosa): Estas plantas são importantes plantas de adubo verde e constituem uma excelente fonte de alimento para os insectos. A ervilhaca-cabeluda floresce de março a novembro numa variedade de cores, enquanto a ervilhaca peluda floresce a roxo de abril a julho.
- Sanfeno (Onobrychis viciifolia agg.): Planta que melhora o solo, fixa o azoto e fornece muito néctar às abelhas. Floresce de maio a setembro em cores como o roxo, o magenta e o rosa.
- Mostarda amarela (Sinapis): A mostarda amarela é uma planta saudável que solta o solo e promove a biodiversidade. As flores amarelas florescem de maio a novembro e servem de alimento às abelhas e aos abelhões.
- O trevo encarnado (Trifolium incarnatum) e o trevo vermelho (Trifolium pratense): Estes tipos de trevo não são apenas esteticamente agradáveis, mas também melhoram o solo e oferecem um longo período de floração, o que é benéfico para o mundo dos insectos. A época de floração varia de abril a novembro.
- Calêndula (Calendula arvensis): Esta planta está ameaçada de extinção de acordo com a Lista Vermelha de 2023 e é utilizada tanto como uma antiga planta medicinal como um ingrediente importante em misturas ecológicas. Floresce em tons de laranja de julho a outubro.
- Cártamo (Carthamus tinctorius): Esta planta atrai abelhas e pássaros e oferece uma gama de cores que vão do cor-de-rosa, roxo, azulado ao laranja. O período de floração vai de abril a julho.
- Endro selvagem (Anethum graveolens): O endro não é apenas comestível, mas também fornece alimento duradouro para as abelhas selvagens e é uma planta alimentar favorita das lagartas das borboletas. Floresce de junho a setembro.
- Adónis de verão selvagem (Adonis aestivalis) e berbigão de milho selvagem (Agrostemma githago): Estas espécies altamente ameaçadas fornecem fontes de alimento valiosas para abelhas selvagens e abelhões e são particularmente dignas de promoção. Os seus períodos de floração variam de maio a setembro.
Conclusão: Publicidade sustentável no terreno e benefícios ecológicos
O projeto GEOXIP mostra como a publicidade inovadora no terreno pode ser combinada com benefícios ecológicos. A escolha das flores para o logótipo de campo "YOU GOT THIS" não foi apenas esteticamente impressionante, mas também ecologicamente valiosa. A combinação de espécies de plantas nativas e raras criou um importante biótopo que contribui para a preservação da biodiversidade e, ao mesmo tempo, tem um impacto visual espetacular. O projeto estabelece assim novos padrões para o cultivo sustentável de logótipos e para a publicidade no terreno que enriquece tanto a natureza como a perceção humana.
