Reklama terenowa Telekom (FieldAds) #magentablossom

Transkrypcja:

Christian Hammerschmidt, Telecom

"To zawsze trochę metoda prób i błędów. Jest "duża firma" i mały start-up... Jak układa się współpraca? Myślę, że naprawdę dobrze! Jesteś niesamowicie profesjonalnym partnerem. Zauważyłem to od pierwszego dnia. Zarówno pod względem przetwarzania, wdrażania, rzeczywistych instalacji, ale także kreatywności - tego, jak podchodziliście do szukania rozwiązań, gdy pojawiały się problemy, jak wspieraliście nas w wielu działaniach, które podejmowaliśmy tutaj w terenie i wokół niego. To było super! Pod tym względem w ogóle nie mieliśmy poczucia start-upu, ale byliście po prostu całkowicie profesjonalnym partnerem w tym, co tutaj zaplanowaliśmy.

Christian Seebauer, startup GEOXIP

"Mam nadzieję, że widać rezultat. Na początku było to naprawdę ekscytujące dla wszystkich, ponieważ nie padało od dłuższego czasu. (...) A to już jest doświadczenie. Trzy lub cztery dni po deszczu wszystko eksploduje".

Budowa logo GPS za pomocą GEOXIP Vector-Seed

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Cóż, oczywiście była to jedna z tych faz. W rzeczywistości zrobiliśmy to po raz pierwszy, co jest dość logiczne. Nie robiliśmy tego wcześniej na taką skalę, a ze względu na start-upy jest to coś zupełnie nowego. Nie jest więc tak, że można było zbierać doświadczenie przez lata. I tak, jak powiedziałem, wszystko jest napisane poprawnie, czy rośliny przychodzą tak, jak sobie wyobrażamy? Skąd pochodzą rośliny, jak wyglądają? Było wiele niewiadomych, na które oczywiście reagowaliśmy, ponieważ chcieliśmy uzyskać optymalny wynik końcowy. I właśnie, ten moment. Padało, długo czekaliśmy. Zdaliśmy sobie z tego sprawę późno, ponieważ pogoda była stosunkowo sucha na początku roku, kiedy chcieliśmy to zrealizować. Potem nadszedł deszcz i nagle wszędzie pojawiły się kiełki, a z dnia na dzień można było zobaczyć, jak rośliny się rozwijają. To było bardzo ekscytujące, jak natura nagle potwierdza swoją siłę w tak wybuchowy sposób.

Reklama w terenie: zdjęcia naziemne są oglądane z powietrza

Christian Seebauer, GEOXIP

"Widać to tylko z powietrza..."

Christian Hammerschmidt, Telecom

"To część fascynacji. Istnieją zdjęcia lotnicze, które wykonaliśmy za pomocą dronów z naprawdę dużych wysokości, ponieważ jest tak duży, że trzeba być co najmniej, powiedziałbym, 100-150 metrów w powietrzu, aby móc go uchwycić w tym wymiarze. Istnieją, mamy je na naszej stronie internetowej i można je tam obejrzeć. Ale fajną rzeczą jest to, że kiedy jesteś tutaj, możesz tego doświadczyć, to coś wyjątkowego. Nagrania również tam są. Oznacza to, że można osiągnąć piękny efekt w połączeniu. Byliśmy w stanie stworzyć tak wspaniałe doświadczenie "aha" dla ludzi dzięki zdjęciom. Chcieliśmy również wykorzystać to jako rodzaj inspiracji, tak aby ludzie zadawali sobie pytanie, ok, telekomunikacja, co oni robią i dlaczego robią taki projekt? Więc dla nas to było bardziej jak, spójrz na to, jesteśmy bardzo zaangażowani w zrównoważony rozwój, więc jest to bardziej jak czysta reklama zewnętrzna. Ale format jest zrównoważony sam w sobie i to była fajna rzecz. Pod tym względem nie widzę żadnego problemu ani sprzeczności w fakcie, że całość można zobaczyć tylko z pewnej wysokości. Więc doświadczenie jest."

Dzięki reklamie terenowej można prowadzić zrównoważoną komunikację i naprawdę docierać do klientów

Christian Seebauer, GEOXIP

"Zrobiliście z tego o wiele, wiele więcej, niż wyobrażaliśmy sobie na początku. Oczywiście zaplanowałeś całość, ale w międzyczasie są miejsca parkingowe, możesz wejść i jesteś z przodu, co nikt nie myślał, że się wydarzy, że ludzie z końmi jeżdżą, wiele rodzin z dziećmi, kwiaty, rośliny, niektóre aplikacje. Przedstawiłeś inteligentne rolnictwo. Widziałem to. Loteria dla niej od pracowników zajmujących się wydarzeniami na spotkaniu. Korzyści są znacznie szersze, niż mogłem sobie wyobrazić na początku. To było bardzo ekscytujące".

Reklama zewnętrzna - ale zrównoważona!

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Tak, zdecydowanie. Na początku zadaliśmy sobie pytanie, czy zrobić z tego reklamę, reklamę zewnętrzną i podkreślić, że bardzo poważnie traktujemy zrównoważony rozwój jako dużą kampanię? A może wykorzystamy tę przestrzeń do czegoś więcej? Właśnie wymieniłeś wiele przykładów, w których to zrobiliśmy. Ale dla nas było to również nieco zrównoważone. Ponieważ jeśli masz taką możliwość, powinieneś wykorzystać ją w sposób, który jest tak opłacalny, jak to tylko możliwe. Opłacalny w sensie tworzenia doświadczeń, a nie opłacalny w sensie osiągania zysków. Ale tworzysz z nim doświadczenia i na szczęście wiele osób podzieliło się tym z nami. Poprzez spotkania, wycieczki z przewodnikiem, spacery, ale także poprzez udział w filmach wideo, poprzez konkurs, który właśnie przeprowadziliśmy, w którym można po prostu przesłać swoje najpiękniejsze chwile związane z roślinami, a następnie wygrać nagrodę. Dlatego ważne było dla nas, aby całość mogła być wykorzystywana w sposób zrównoważony i nie tylko jako reklama zewnętrzna, ale także jako rzeczywiste doświadczenie.

Doświadczenia z reklamami terenowymi. Wywiad z Christianem Hammerschmidtem (Telekom) na temat zrównoważonej reklamy terenowej #magentablossom

Dzięki projektowi środowiskowemu "#magentablossom" Deutsche Telekom dał prawdziwy przykład zrównoważonego rozwoju z ponad 21,6 milionami polnych i dzikich kwiatów, a tym samym pokazał, jak bioróżnorodna uprawa logo może promować i osiągnąć coś naprawdę znaczącego. Jako start-up jesteśmy naturalnie zainteresowani tym, jak nasz klient "Deutsche Telekom" ocenia projekt i współpracę, jakie były obawy i jakie oczekiwania zostały spełnione. Dziś rozmawiamy o tym bezpośrednio w terenie z Christianem Hammerschmidtem (Senior Brand Manager, Deutsche Telekom). Rozmowę prowadzimy - jak to w naturze bywa - w formie per du. Bez scenariusza i większego wysiłku, ale spontanicznie, szczerze i autentycznie.

"To zawsze trochę metoda prób i błędów. Nadchodzi "duża firma" i mały startup... Jak układa się współpraca? Myślę, że układa się bardzo dobrze! Jesteście niesamowicie profesjonalnym partnerem. Zauważyłem to od pierwszego dnia. Zarówno pod względem przetwarzania, wdrażania, instalacji, ale także kreatywności - jak podchodziliście do szukania rozwiązań, gdy pojawiały się problemy. Wspieraliście nas w wielu działaniach, które podejmowaliśmy w terenie. To było super! Pod tym względem w ogóle nie mieliśmy poczucia start-upu, ale byliście po prostu całkowicie profesjonalnym partnerem w tym, czego się tutaj podjęliśmy".