Telekom veldreclame (FieldAds) #magentablossom

Transcript:

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Het is altijd een beetje vallen en opstaan. Je hebt het 'grote bedrijf' en de kleine start-up... Hoe werkt de samenwerking? Ik denk dat het heel goed heeft gewerkt! Jullie zijn een ongelooflijk professionele partner. Dat merkte ik vanaf dag één. Zowel op het gebied van verwerking, uitvoering, de daadwerkelijke planten, maar ook op het gebied van creativiteit - hoe jullie het zoeken naar oplossingen aanpakten als er problemen waren, hoe jullie ons ondersteunden bij veel van de maatregelen die we in en rond het veld namen. Dat was helemaal super! In dit opzicht was er helemaal geen sprake van een opstartgevoel, maar waren jullie gewoon een totaal professionele partner voor wat we hier gepland hadden.

Christian Seebauer, Startup GEOXIP

"Ik hoop dat je het resultaat kunt zien. In het begin was het echt spannend voor iedereen omdat het lang niet geregend had. (...) En dat is al een ervaring. Drie of vier dagen na de regen explodeert het."

Ontwerp GPS-logo met GEOXIP Vector-Seed

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Nou, natuurlijk was het zo'n fase. We deden het eigenlijk voor het eerst, logisch genoeg. Het was nog niet eerder gedaan op deze schaal, en vanwege de start-ups is het iets heel nieuws om het op deze manier te doen. Het is dus niet zo dat je al jaren ervaring hebt kunnen opdoen. En ja, zoals ik al zei, alles is correct geschreven, komen de planten zoals we ons voorstellen? Waar komen de planten vandaan, hoe zien ze eruit? Er waren een heleboel onberekenbaarheden waar we natuurlijk op reageerden, omdat we uiteindelijk een optimaal resultaat wilden hebben. En juist, dit moment. Het regende, we hebben lang gewacht. We hadden een late realisatie omdat het eigenlijk relatief droog weer was, vroeg in het jaar, toen we dat wilden realiseren. Toen kwam de regen en opeens waren er echt overal scheuten en kon je van de ene op de andere dag zien hoe de planten zich ontwikkelden. En dat was heel spannend, hoe de natuur zich dan ineens op zo'n explosieve manier laat gelden.

Veldreclame: grondfoto's worden vanuit de lucht bekeken

Christian Seebauer, GEOXIP

"Je kunt het alleen vanuit de lucht zien..."

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Dat is een deel van de fascinatie. Er zijn luchtfoto's die we hebben gemaakt met drones vanaf echt grote hoogtes, omdat het zo groot is dat je minstens, ik zou zeggen, 100 tot 150 meter in de lucht moet zijn om het in deze dimensie vast te kunnen leggen. Ze bestaan, we hebben ze op onze website staan en je kunt ze daar bekijken. Maar het mooie is, als je hier binnen bent, om dat te kunnen ervaren, dat is iets speciaals. En de opnames zijn er ook. Dat betekent dat je in combinatie een prachtig effect kunt bereiken. We waren in staat om zo'n geweldige "aha"-ervaring voor mensen te creëren met de opnames. We wilden dit ook gebruiken als een soort inspiratie, zodat mensen zich afvragen, oké, de telecoms, waar zijn ze mee bezig en waarom doen ze zo'n project? Dus voor ons was het echt meer van, kijk hier eens naar, we zijn erg toegewijd aan duurzaamheid, dus het is meer pure buitenreclame. Maar het formaat is op zichzelf duurzaam en dat was het leuke eraan. Wat dat betreft vind ik het geen probleem of tegenstrijdigheid dat je het geheel alleen vanaf een bepaalde hoogte kunt zien. Zo is de beleving."

Met veldreclame kun je duurzaam communiceren en klanten echt bereiken

Christian Seebauer, GEOXIP

"Je hebt er veel, veel meer van gemaakt dan we ons in het begin hadden voorgesteld. Je plant de hele zaak natuurlijk, maar ondertussen zijn er parkeerplaatsen, kun je naar binnen en sta je vooraan, wat niemand dacht dat zou gebeuren, dat er mensen met paarden rijden, veel gezinnen met kinderen, bloemen, planten, bepaalde apps. Je presenteerde smart farming. Ik heb het gezien. Een loterij voor haar van gemaakt evenementen personeel op de vergadering. De voordelen zijn veel breder dan ik me in het begin kon voorstellen. Het was heel spannend."

Buitenreclame - maar dan duurzaam!

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Ja, zeker weten. Dus ik bedoel, de vraag voor ons was eigenlijk in het begin, maken we er een advertentie, een buitenreclame van en laten we zien dat we duurzaamheid heel serieus nemen als een grote campagne? Of gebruiken we de ruimte voor veel meer? Je hebt net veel voorbeelden genoemd waar we dit hebben gedaan. Maar voor ons was dat ook een beetje duurzaam. Want als je zo'n kans hebt, dan moet je die gebruiken op een manier die zo winstgevend mogelijk is. Winstgevend in de zin van ervaringen creëren, niet winstgevend in de zin van winst maken. Maar je creëert er ervaringen mee, en gelukkig hebben veel mensen dat met ons gedeeld. Door bijeenkomsten, door rondleidingen, door wandelingen, maar ook door deelname aan de video's, door de wedstrijd, die we net hebben gedaan, waarbij je gewoon je mooiste plantmoment kunt insturen en dan een prijs kunt winnen. Het was dus belangrijk voor ons dat het geheel duurzaam gebruikt kan worden en niet alleen als buitenreclame, maar ook als een daadwerkelijke ervaring.

Field Ads ervaringen. Een interview met Christian Hammerschmidt (Telekom) over #magentablossom duurzame field advertising

Met het milieuproject "#magentablossom" heeft Deutsche Telekom met meer dan 21,6 miljoen veld- en wilde bloemen een echt voorbeeld voor duurzaamheid gesteld en daarmee laten zien hoe biodiverse logoteelt iets echt zinvols kan bevorderen en bereiken. Als start-up zijn we natuurlijk geïnteresseerd in hoe onze klant "Deutsche Telekom" het project en de samenwerking evalueert, welke zorgen er waren en aan welke verwachtingen is voldaan. Vandaag praten we hierover rechtstreeks in het veld met Christian Hammerschmidt (Senior Brand Manager, Deutsche Telekom). We voeren het gesprek - zoals gebruikelijk in de natuur - in de per du vorm. Zonder script of veel moeite, maar spontaan, eerlijk en oprecht.

"Het is altijd een beetje vallen en opstaan. Hier komt het 'grote bedrijf' en de kleine startup... Hoe werkt de samenwerking? Ik denk dat het helemaal goed werkte! Jullie zijn een ongelooflijk professionele partner. Dat merkte ik vanaf de eerste dag. Dus zowel wat betreft de verwerking, de implementatie, de planten eigenlijk, maar ook de creativiteit - hoe jullie het zoeken naar oplossingen aanpakten als er problemen waren. Hoe jullie ons steunden bij veel van de maatregelen die we in en rond het veld namen. Dat was helemaal super! Wat dat betreft was dat start-up gevoel er helemaal niet, maar waren jullie gewoon een totaal professionele partner voor wat wij hier ondernomen hebben."