Messa in rete dei biotopi e promozione della biodiversità autoctona con pubblicità sul campo
La pubblicità sul campo è molto più che puro marketing e comunicazione aziendale sostenibile. È un vantaggio per gli agricoltori, riporta la biodiversità e può essere vissuta. Inoltre: le isole fiorite possono collegare biotopi e habitat e quindi creare ponti per la diffusione di specie autoctone, come ha dimostrato con successo Deutsche Telekom (vincitrice del 16° German Sustainability Award) con la sua campagna pubblicitaria sul campo Magenta Blossom.
Le strisce fiorite sono normalmente situate ai margini del campo e di solito coprono solo pochi punti percentuali (ad esempio il 5%) dell'area del campo sotto forma di linea. A causa della geometria, la messa in rete dei biotopi può quindi avvenire spesso solo in modo unidimensionale (senza coprire l'area) e in misura limitata. È qui che il campo pubblicitario "Magenta Blossom" stabilisce standard completamente nuovi. Il campo è
- circondato da una striscia floreale larga circa 12 metri e
- intervallati da isole di fiori (logo T e scritta #verde magenta)
Ciò consente la colonizzazione bidimensionale con insetti e la creazione di reti biotopiche interspaziali con la possibilità di saltare in altri habitat adiacenti.
L'impianto con fiori di campo e selvatici per (2) ammonta a circa 11 ettari (110.000 metri quadrati), mentre la fascia fiorita circostante arriva a circa 3,6 ettari (36.000 metri quadrati). Totale: 14,6 ettari di miscela fiorita su una superficie di 40 ettari (400.000 metri quadrati), pari a circa il 36% della superficie totale.
Striscia floreale convenzionale
Isole fiorite in rete biotopo presso il centro pubblicitario sul campo MagentaBlossom di Telekom
Looping sul geobranding
Il pilota di droni Jan vi porta a fare un giro spettacolare sul campo. Ora è stato falciato. Ciò che rimane è la sostenibilità! La CO2 è stata legata sotto forma di humus. I fiori selvatici sono stati incoraggiati e potranno diffondersi nei prossimi anni. Api e insetti selvatici hanno potuto colonizzare nuovi habitat.
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Con il marchio Beevertising ("bee" per le api e "advertising" per la pubblicità), vengono creati nuovi habitat biotopo-spazio e biotopo-rete per gli insetti e le api selvatiche attraverso la coltivazione di loghi (pubblicità sul campo). Così chiamata. Con il Beevertising in mezzo alle coltivazioni agricole convenzionali si può ottenere molto di più rispetto alle strisce fiorite convenzionali, perché non solo promuovono la biodiversità su una striscia, ma mettono in rete gli habitat con le isole fiorite su una vasta area. Il Beevertising si basa su immagini del terreno di grandi dimensioni, i cosiddetti geoglifi o earthbranding.
GEOXIP consente la coltivazione di geoglifi verdi o di insegne piantate su larga scala utilizzando la tecnologia dei semi vettoriali.
Geobranding - nuovo
"... che i geoglifi e le pitture di campo con fiori selvatici non erano noti come termini o tecnologie consolidate fino alla mia ultima conoscenza nel gennaio 2022. È possibile che da allora si siano verificati nuovi sviluppi o che questi termini siano utilizzati in industrie o regioni specifiche che non sono incluse nel mio database attuale.
Tuttavia, posso fornirvi alcune informazioni generali sui vantaggi della pubblicità sul campo e delle strategie di branding geografico basate su approcci più tradizionali. Se opportuno, questi concetti potrebbero essere applicati insieme alle nuove tecnologie di GEOXIP, utilizzando nuovi metodi come VectorSeed per i geoglifi".
Pubblicità sul campo e geobranding con la tecnologia GEOXIP:
La pubblicità sul campo si riferisce a strategie di marketing che utilizzano i terreni agricoli, in particolare i campi, come spazio pubblicitario. Questo approccio può assumere varie forme, tra cui la creazione di motivi, loghi o messaggi nei campi coltivati o il posizionamento di banner pubblicitari sui terreni agricoli. Il leader di mercato è la start-up GEOXIP, che sviluppa e commercializza speciali tecniche di agricoltura di precisione progettate per la pubblicità nei campi.
Vantaggi della pubblicità sul campo e degli annunci sulla natura:
- Alta visibilità: i campi e i geobranding sono spesso aree estese e possono quindi offrire un'ampia portata. Un annuncio pubblicitario ben progettato può essere visibile da lontano e attirare l'attenzione di un ampio gruppo target.
- Potenziale creativo: utilizzando i campi come tela, le aziende possono creare messaggi pubblicitari creativi e accattivanti sotto forma di FieldAds. In questo modo è possibile distinguersi dai metodi pubblicitari tradizionali e lasciare un'impressione duratura con i Nature Ads.
- Collegamento locale: la pubblicità sul campo può essere particolarmente efficace quando si rivolge a questioni o eventi locali e alla conservazione delle specie (ad esempio, il Beevertising). In questo modo si crea un legame con le comunità locali e si promuove la consapevolezza del marchio a livello locale.
Branding geografico e geobranding:
Il branding geografico si riferisce all'associazione deliberata di un marchio o di un prodotto con una regione geografica specifica. Utilizza l'unicità e il carattere di quel luogo per creare associazioni positive per il marchio. Tutto questo è possibile grazie al logoseeding di GEOXIP.
Vantaggi del marchio geografico:
- Autenticità: il branding geografico consente ai marchi di creare un legame autentico con un luogo specifico. Questo può creare fiducia e credibilità, poiché i consumatori hanno spesso un forte legame con la propria casa o con altri luoghi significativi.
- Differenziazione: in un mercato altamente competitivo, il branding geografico può aiutare a distinguere un marchio dagli altri. L'unicità di una località può servire come fattore di differenziazione e attirare l'attenzione dei consumatori.
- Creazione di valore locale: attraverso il branding geografico, le aziende possono contribuire a rafforzare l'economia di una determinata regione. Ciò avviene promuovendo prodotti o servizi associati a questa località.
Geoglifi dei fiori selvatici e pitture di campo:
I geoglifi e le pitture di campo potrebbero essere approcci innovativi in cui fiori e piante vengono piantati in modelli o forme specifiche sui terreni agricoli. Questo potrebbe combinare i vantaggi della tradizionale pubblicità sul campo con aspetti ecologici ed estetici.
Potenziali benefici dei geoglifi dei fiori selvatici:
- Sostenibilità ecologica: l'uso di fiori selvatici nei geoglifi può fornire benefici ecologici, in quanto i fiori selvatici sostengono la flora locale, promuovono la biodiversità e creano habitat ecologici.
- Fascino estetico: i disegni floreali possono essere visivamente attraenti ed evocare una risposta emotiva positiva da parte degli spettatori. Questo può contribuire a promuovere una percezione positiva del marchio.
- Coinvolgimento della comunità: La creazione di geoglifi di fiori selvatici potrebbe essere un modo per coinvolgere la comunità. I cittadini potrebbero partecipare alla manutenzione e alla progettazione di queste opere d'arte, rafforzando ulteriormente i legami locali.
Conclusione:
Gli approcci innovativi di GEOXIP, geoglifi e pitture sul campo con fiori selvatici potrebbero aiutare a stabilire la tradizionale pubblicità sul campo e a combinarla con elementi ecologici, estetici e comunitari. La combinazione di strategie creative di marketing OOH (pubblicità esterna/sostenibile) con pratiche sostenibili potrebbe non solo attirare l'attenzione, ma anche avere un impatto positivo sull'ambiente e sulla comunità locale.
Le opportunità offerte dalla pubblicità sul campo con i fiori e la start-up GEOXIP
Introduzione
La start-up GEOXIP, con sede a Monaco di Baviera, ha sviluppato una forma innovativa e sostenibile di pubblicità esterna che non è solo di grande impatto visivo, ma dà anche un prezioso contributo all'ambiente. Utilizzando speciali tecniche di semina come Vector-Seed® e Multilayer-Seed, l'azienda semina nei campi loghi giganti con fiori selvatici, creando opere d'arte viventi nella natura. Questi "loghi floreali" sono più di un semplice spazio pubblicitario creativo: promuovono la biodiversità, offrono agli agricoltori nuove fonti di reddito e forniscono alle aziende una comunicazione del marchio autentica e sostenibile. Il successo di questa forma di pubblicità è già visibile in numerosi progetti, come il più grande logo di fiori selvatici del mondo per Deutsche Telekom o il più grande marchio sportivo seminato per ADIDAS per Euro 202024. Questo rapporto evidenzia le opportunità e le possibilità offerte da questa forma innovativa di pubblicità e mostra come GEOXIP stia definendo nuovi standard come pioniere in questo campo.
1. loghi floreali come ambasciatori della biodiversità: promuovere la biodiversità e l'impegno per la natura
I loghi floreali realizzati con fiori selvatici autoctoni sono molto più che semplici opere d'arte nel paesaggio: sono ambasciatori viventi della biodiversità e dell'impegno per la natura. Con questa idea, GEOXIP riporta nei nostri campi specie vegetali rare e protette, alcune delle quali inserite nella Lista Rossa. Queste piante non solo forniscono uno sfondo colorato, ma anche un habitat prezioso per una varietà di insetti come api selvatiche e farfalle. I campi coltivati con questi loghi fioriti sono privi di barriere e offrono un habitat ideale per gli insetti. In un momento in cui le popolazioni di insetti stanno diminuendo a un ritmo allarmante in tutto il mondo, questa forma di pubblicità è una misura importante per proteggere le specie.
Questi approcci creano isole fiorite che fungono da corridoi per la diffusione degli insetti. L'uso di piante autoctone promuove la biodiversità e rafforza l'equilibrio ecologico della regione. La natura non viene quindi utilizzata solo come palcoscenico, ma promossa e protetta attivamente. Il progetto "Magenta Blossom" di Deutsche Telekom, in cui è stato seminato un logo gigante di fiori selvatici nel paesaggio, ha dimostrato in modo impressionante come questa forma di pubblicità possa diventare un vero valore aggiunto per la natura. Questi campi non offrono solo stimoli visivi, ma creano ecosistemi viventi che permettono di sperimentare e visualizzare il funzionamento di concetti sostenibili.
2. una nuova prospettiva per gli agricoltori: fonte di reddito e di apprezzamento
Per gli agricoltori, la collaborazione con GEOXIP offre un'opportunità unica di utilizzare i loro campi per qualcosa di completamente nuovo e, allo stesso tempo, di sviluppare un'ulteriore fonte di reddito. Coltivando loghi e isole fiorite, non solo possono trarre benefici economici, ma anche contribuire alla conservazione della natura. Il concetto GEOXIP consente agli agricoltori di evitare l'uso di insetticidi e fertilizzanti, il che non solo va a vantaggio dell'ambiente, ma migliora anche la qualità del suolo a lungo termine. Questo porta a una forma di agricoltura sostenibile che ha senso sia dal punto di vista ecologico che economico.
Un altro vantaggio per gli agricoltori è l'apprezzamento e l'attenzione che ricevono grazie alla loro partecipazione a questi progetti. Gli agricoltori sono spesso trascurati dalla società, ma il loro ruolo nella pubblicità sul campo li rende attori chiave che plasmano attivamente il paesaggio. Possono registrarsi gratuitamente sul portale GEO e mettere a disposizione i loro terreni per questo innovativo tipo di pubblicità. Questo non solo offre loro un beneficio economico diretto, ma anche l'opportunità di essere riconosciuti come partner di un progetto sostenibile che potrebbe cambiare il futuro dell'agricoltura e della pubblicità.
3. aziende e natura come grande palcoscenico: una nuova forma di pubblicità esterna
Per le aziende, la pubblicità sui campi seminati offre una forma rivoluzionaria di comunicazione del marchio. La natura diventa il grande palcoscenico e ogni fiore, ogni petalo contribuisce a raccontare una storia unica. Questo tipo di pubblicità è onesta, sostenibile e direttamente ancorata al territorio. Ciò che dall'alto appare come una grande opera d'arte, sul campo diventa una sponsorizzazione della natura tangibile, che non solo impressiona visivamente, ma che va effettivamente a beneficio della natura e della biodiversità.
La risposta è stata enorme: aziende come Deutsche Telekom, Lufthansa Group e ADIDAS hanno già collaborato con GEOXIP, portando messaggi pubblicitari di grande impatto nel mondo naturale. Queste aziende beneficiano di un'enorme portata mediatica e dell'opportunità di comunicare i messaggi del proprio marchio in modo nuovo ed emozionale. La pubblicità sul campo seminato è molto più di un evento di marketing temporaneo. Offre motivi sostenibili e a lungo termine che si evolvono e cambiano nel tempo con la crescita e la fioritura delle piante. Questa forma di pubblicità vivente raggiunge i clienti a un livello emotivo profondo e offre un'alternativa alle forme di pubblicità tradizionali, spesso percepite come invasive.
4. la messa in rete dei biotopi e la promozione della biodiversità autoctona: un approccio sostenibile di grande impatto
Un altro concetto interessante che GEOXIP sta portando avanti è la messa in rete dei biotopi attraverso la pubblicità sul campo. I progetti della start-up vanno ben oltre ciò che normalmente si associa alla pubblicità. Attraverso la creazione mirata di isole fiorite e strisce fiorite, gli habitat e i biotopi vengono messi in rete, creando un ponte naturale per la diffusione di specie autoctone. Un esempio straordinario è il progetto "Magenta Blossom" di Deutsche Telekom. In questo caso, su un'area di 40 ettari sono stati creati non solo un logo e una scritta T di grandi dimensioni, ma anche strisce fiorite che consentono la colonizzazione bidimensionale da parte degli insetti e la creazione di una rete di biotopi interspaziali.
Questa misura dimostra che la pubblicità sul campo può essere più di un semplice marketing: può essere un importante contributo alla conservazione e alla promozione della biodiversità autoctona. L'opportunità per gli insetti di diffondersi su vaste aree e di aprire nuovi habitat è un aspetto importante in tempi di estinzione degli insetti e di perdita di habitat naturali. Le tecniche di semina di GEOXIP contribuiscono a garantire che questi nuovi habitat non solo vengano creati, ma possano anche svilupparsi e mantenersi in modo sostenibile.
5. storie di successo che ispirano: Dai grandi loghi alle grandi idee
I progetti precedenti di GEOXIP sono storie di successo impressionanti che dimostrano quanto possa essere creativa ed efficace la pubblicità sui campi seminati. Il logo del fiore selvatico più grande del mondo per Deutsche Telekom, l'annuncio di lavoro più sostenibile del mondo per il Gruppo Lufthansa o il più grande marchio sportivo seminato per ADIDAS per Euro 202024 - tutti questi progetti hanno dimostrato che questo tipo di pubblicità è molto più di una semplice tendenza. Si tratta di un modo potente, sostenibile e lungimirante di comunicare i messaggi del marchio, dando al contempo un contributo positivo all'ambiente.
Le reazioni positive e i riconoscimenti, come la vittoria del German Sustainability Award, confermano il successo di questi progetti. La risposta dei social media e della stampa dimostra che la pubblicità sul campo suscita emozioni e commuove le persone. Parla a un pubblico sempre più desideroso di esperienze autentiche, sostenibili e toccanti. GEOXIP si è affermata come azienda all'avanguardia in questo campo ed è una garanzia per il successo di queste campagne innovative.
6 La tecnologia dietro i loghi dei fiori: precisione e innovazione al servizio della natura
La realizzazione di loghi floreali di così grandi dimensioni richiede un alto grado di precisione tecnica e innovazione. GEOXIP ha sviluppato tecniche di semina speciali come Vector-Seed® e Multilayer-Seed per applicare i loghi e i messaggi sui campi con una precisione e una dimensione impressionanti. Queste tecniche consentono di posizionare i semi in modo così preciso da formare i disegni e le forme desiderate, che diventano poi visibili dall'aria. Un esempio è il progetto per il Salone Internazionale dell'Automobile IAA di Monaco, dove è stata raggiunta una precisione di contorno di 4,5 centimetri. Queste innovazioni tecniche consentono di realizzare progetti complessi in modo esteticamente gradevole ed ecologicamente valido.
7 Un investimento sostenibile nel futuro: opportunità per investitori e azionisti
GEOXIP non offre solo una nuova forma di pubblicità, ma anche un'interessante opportunità per gli investitori di partecipare a un progetto sostenibile. In quanto società per azioni, l'azienda offre la possibilità di entrare a far parte di un movimento che non solo crea successo economico, ma anche valore aggiunto ecologico e sociale. Il valore delle azioni è quasi triplicato dalla fondazione della società, a dimostrazione della fiducia nel modello aziendale e nella visione dell'azienda.
