Pubblicità sul campo di Telekom (FieldAds) #magentablossom

Trascrizione:

Christian Hammerschmidt, Telecom

"È sempre un po' una prova e un errore. C'è la 'grande azienda' e la piccola start-up... Come funziona la collaborazione? Penso che abbia funzionato molto bene! Siete un partner incredibilmente professionale. L'ho notato fin dal primo giorno. Sia per quanto riguarda la lavorazione, l'implementazione, gli impianti veri e propri, ma anche in termini di creatività - come avete affrontato la ricerca di soluzioni quando c'erano problemi, come ci avete sostenuto in molte delle misure che abbiamo adottato sul campo. È stato assolutamente super! Da questo punto di vista, non c'è stata affatto la sensazione di start-up, ma siete stati semplicemente un partner totalmente professionale per ciò che avevamo pianificato qui.

Christian Seebauer, Startup GEOXIP

"Spero che possiate vedere il risultato. All'inizio è stato davvero emozionante per tutti perché non pioveva da molto tempo. (...) E questa è già un'esperienza. Tre o quattro giorni dopo la pioggia, esplode".

Costruzione del logo GPS con GEOXIP Vector-Seed

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Beh, ovviamente è stata una di quelle fasi. L'abbiamo fatto per la prima volta, logicamente. Non era mai stato fatto prima su questa scala e, a causa delle start-up, è qualcosa di completamente nuovo farlo in questo modo. Quindi non è che si sia potuto accumulare esperienza per anni. E sì, come ho detto, tutto è scritto correttamente: le piante vengono come le immaginiamo? Da dove vengono le piante, che aspetto hanno? C'erano molte cose imponderabili a cui abbiamo reagito, naturalmente, perché volevamo avere un risultato ottimale alla fine. E proprio in questo momento. Ha piovuto, abbiamo aspettato a lungo. Ci siamo accorti tardi perché il tempo era relativamente asciutto, all'inizio dell'anno, quando volevamo realizzarlo. Poi è arrivata la pioggia e all'improvviso sono spuntati germogli ovunque e si poteva vedere da un giorno all'altro come si sviluppavano le piante. È stato molto emozionante vedere come la natura si afferma improvvisamente in modo così esplosivo.

Pubblicità sul campo: le immagini a terra sono viste dall'alto

Christian Seebauer, GEOXIP

"Si vede solo dall'alto...".

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Questo fa parte del fascino. Ci sono fotografie aeree che abbiamo scattato con i droni da altitudini molto elevate, perché è così grande che bisogna essere almeno, direi, a 100-150 metri di altezza per poterlo catturare in questa dimensione. Esistono, le abbiamo sul nostro sito web e potete guardarle. Ma la cosa bella è che, quando si è qui dentro, poterlo sperimentare è qualcosa di speciale. E ci sono anche le registrazioni. Questo significa che si può ottenere un bellissimo effetto combinato. Con le immagini siamo riusciti a creare una grande esperienza "aha" per le persone. Volevamo anche usarlo come una sorta di ispirazione, in modo che la gente si chiedesse: "Ok, le telecomunicazioni, cosa stanno facendo e perché stanno facendo un progetto del genere? Quindi per noi è stato più che altro un modo per dire: guardate qui, siamo molto impegnati nella sostenibilità, quindi è più una pura pubblicità esterna. Ma il formato è di per sé sostenibile e questo è stato l'aspetto positivo. A questo proposito, non trovo alcun problema o contraddizione nel fatto che si possa vedere il tutto solo da una certa altezza. Quindi l'esperienza c'è".

Con la pubblicità sul campo potete fare una comunicazione sostenibile e raggiungere davvero i clienti.

Christian Seebauer, GEOXIP

"Avete fatto molto, molto di più di quanto avessimo immaginato all'inizio. Avete pianificato il tutto, certo, ma nel frattempo ci sono parcheggi, si può entrare e si è davanti, cosa che nessuno pensava sarebbe successa, che la gente con i cavalli va a cavallo, tante famiglie con bambini, fiori, piante, certe app. Avete presentato l'agricoltura intelligente. L'ho visto. Una lotteria per lei da parte dello staff di Made Events alla riunione. I benefici sono molto più ampi di quanto potessi immaginare all'inizio. È stato molto emozionante".

Pubblicità esterna - ma sostenibile!

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Sì, decisamente. La domanda che ci siamo posti all'inizio è stata: facciamo una pubblicità, una pubblicità esterna, per sottolineare che prendiamo molto sul serio la sostenibilità come una grande campagna? Oppure usiamo lo spazio per molto di più? Lei ha appena citato molti esempi in cui lo abbiamo fatto. Ma per noi era anche un po' sostenibile. Perché se si ha un'opportunità del genere, bisogna sfruttarla nel modo più redditizio possibile. Profittevole nel senso di creare esperienze, non profittevole nel senso di fare profitti. Ma si creano esperienze con essa, e fortunatamente molte persone le hanno condivise con noi. Attraverso gli incontri, le visite guidate, le passeggiate, ma anche attraverso la partecipazione ai video, al concorso, che abbiamo appena fatto, in cui potete semplicemente inviare i vostri momenti più belli con le piante e vincere un premio. Per noi era importante che il tutto potesse essere utilizzato in modo sostenibile e non solo come pubblicità esterna, ma anche come esperienza reale.

Esperienze di Field Ads. Un'intervista con Christian Hammerschmidt (Telekom) sulla pubblicità sul campo sostenibile #magentablossom

Con il progetto ambientale "#magentablossom", Deutsche Telekom ha dato un vero e proprio esempio di sostenibilità con oltre 21,6 milioni di fiori di campo e selvatici, dimostrando così come la coltivazione di loghi biodiversi possa promuovere e realizzare qualcosa di veramente significativo. Come start-up, siamo naturalmente interessati a sapere come il nostro cliente "Deutsche Telekom" valuta il progetto e la collaborazione, quali preoccupazioni ci sono state e quali aspettative sono state soddisfatte. Oggi ne parliamo direttamente sul campo con Christian Hammerschmidt (Senior Brand Manager, Deutsche Telekom). Come di consueto in natura, conduciamo la conversazione nella forma per du. Senza un copione o un grande sforzo, ma in modo spontaneo, onesto e genuino.

"È sempre un po' una prova ed un errore. Arriva la 'grande azienda' e la piccola startup... Come funziona la collaborazione? Penso che abbia funzionato benissimo! Siete un partner incredibilmente professionale. L'ho notato fin dal primo giorno. Sia per quanto riguarda la lavorazione, l'implementazione, gli impianti, ma anche per la creatività - come avete affrontato la ricerca di soluzioni quando c'erano problemi. Come ci avete sostenuto in molte delle misure che abbiamo adottato sul campo. È stato assolutamente super! Da questo punto di vista, non c'era affatto la sensazione di una start-up, ma siete stati semplicemente un partner totalmente professionale per ciò che abbiamo intrapreso qui."