Telekom Feldwerbung (FieldAds) #magentablossom

התעתיק:

כריסטיאן המרשמידט, טלקום

"זו תמיד גישה מסוימת. הנה באה 'החברה הגדולה' והסטארט-אפ הקטן... איך עובד שיתוף הפעולה? אני חושב שזה עבד ממש טוב! אתה שותף מקצועי להפליא. שמתי לב לזה מהיום הראשון. אז גם מבחינת עיבוד, יישום, שתילה בפועל, אבל גם יצירתיות – איך ניגשתם למצוא פתרונות כשהיו בעיות, איך תמכתם בנו, עם הרבה צעדים שנקטנו כאן בשטח ובסביבתו. זה היה מדהים לחלוטין! מהבחינה הזאת, התחושה הזאת של סטארט-אפ בכלל לא הייתה שם, אבל היית פשוט שותף מקצועי לחלוטין למה שרצינו לעשות כאן".

כריסטיאן סיבאואר, סטארט-אפ GEOXIP

"אני מקווה שתוכלו לראות את התוצאה. בהתחלה, זה היה ממש מרגש עבור כולם, כי לא ירד גשם במשך זמן רב. (...) וזו חוויה. שלושה-ארבעה ימים אחרי הגשם הוא מתפוצץ".

גידול GPS Logana עם GEOXIP Vector-Seed

כריסטיאן המרשמידט, טלקום

"טוב, כמובן, זה היה שלב כזה. זו הפעם הראשונה שאנחנו עושים את זה בפועל, מבחינה הגיונית. זה אפילו לא היה קיים בקנה מידה כזה לפני כן, ולכן זה משהו חדש לגמרי בסטארט-אפים לעשות את זה ככה. אז זה לא שהיית יכול לצבור ניסיון במשך שנים. וכן, כמו שאמרתי, זה כבר המצב, האם הכל כתוב נכון, האם הצמחים באים כמו שאנחנו מדמיינים אותם? מאיפה מגיעים הצמחים, איך הם נראים? היו הרבה דברים בלתי אפשריים, שאליהם הגבנו באופן טבעי כי רצינו להגיע לתוצאה אופטימלית בסופו של דבר. וזה נכון, הרגע הזה. ירד גשם, חיכינו הרבה זמן. הייתה לנו תובנה מאוחרת כי מזג האוויר היה יחסית יבש, בתחילת השנה, כשרצינו לראות את זה. ואז הגיע הגשם ופתאום יש נבטים בכל מקום ואפשר היה לראות מיום ליום איך הצמחים התפתחו. וזה היה, זה היה מאוד מרגש, איך הטבע הפך פתאום לכל כך נפיץ".

פרסום בשטח: ניתן לראות תמונות קרקע מהאוויר

כריסטיאן סיבאואר, GEOXIP

"אתה יכול לראות את זה רק מהאוויר..."

כריסטיאן המרשמידט, טלקום

"... זה חלק מהקסם. ובכן, בהחלט יש תצלומי אוויר שצילמנו עם רחפנים מגובה רב מאוד, כי זה כל כך גדול שאתה צריך לקחת לפחות, הייתי אומר, 100 או 150 מטר באוויר כדי להיות מסוגל לצלם אותו בממד הזה. הם קיימים, יש לנו אותם גם באתר שלנו ואתה יכול להסתכל עליהם שם. אבל הדבר היפה הוא, כשאתה כאן, להיות מסוגל לחוות את זה, זה משהו מיוחד. וההקלטות סתם, פשוט שם. כלומר, אתה יכול להשיג אפקט יפה בשילוב. הצלחנו ליצור חוויה כה נהדרת לאנשים עם התמונות. רצינו גם להשתמש בזה כסוג של השראה לאנשים לשאול את עצמם, אוקיי, דויטשה טלקום, מה הם עושים ולמה הם עושים פרויקט כזה? אז עבורנו זה היה למעשה יותר כמו, תראו כאן, אנחנו מאוד מחויבים לקיימות, כביכול פרסום חוצות טהור. פורמט, אבל כזה שהוא בר קיימא בפני עצמו וזה היה היופי בו. מבחינה זו, אני לא מוצא שום בעיה או סתירה בעובדה שאתה יכול לראות את כל העניין רק מגובה מסוים. אז החוויה היא".

עם פרסום בשטח אתה יכול ליצור תקשורת בת קיימא ובאמת להגיע ללקוחות

כריסטיאן סיבאואר, GEOXIP

"עשיתם מזה הרבה, הרבה יותר ממה שחשבנו בהתחלה. כמובן, אתה מתכנן את כל העניין, אבל בינתיים יש חניות שאתה יכול להיכנס ולהיות מקדימה מראש, שאף אחד לא חשב, שאנשים רכבו על סוסים, הרבה משפחות עם ילדים, פרחים, צמחים, אפליקציות מסוימות. הכנסתם חקלאות חכמה. ראיתי את זה. בפגישה נערכה הגרלה לאירועים שלה. היתרונות הם הרבה יותר רחבים ממה שיכולתי לדמיין בהתחלה. זה היה מאוד מרגש".

פרסום חוצות – אבל בר קיימא!

כריסטיאן המרשמידט, טלקום

"כן, בהחלט. זאת אומרת, השאלה באמת הייתה בהתחלה מבחינתנו, אנחנו גם עושים מזה פרסומת, פרסום חוצות ומציינים שאנחנו לוקחים את נושא הקיימות מאוד ברצינות כקמפיין גדול. או שאנחנו מנצלים את החלל להרבה יותר? נתת עכשיו הרבה דוגמאות שבהן עשינו את זה. אבל זה היה גם קצת בר קיימא עבורנו. כי אם יש לך הזדמנות כזו, אז אתה צריך להשתמש בו רווחי ככל האפשר. רווחי במובן של יצירת חוויה, לא רווחי במובן של עשיית רווחים כלשהם. אבל אתה יוצר חוויות עם זה ולמזלנו הרבה אנשים שיתפו את זה איתנו. דרך פגישות, בין אם זה באמצעות סיורים מודרכים, אם זה באמצעות טיולים, אבל גם באמצעות השתתפות בסרטונים, דרך התחרות, שעשינו זה עתה, שבה אתה יכול פשוט לשלוח את רגעי הצמח היפים ביותר ולאחר מכן לקבל פרס. אז זה היה חשוב לנו, שאפשר כמובן להשתמש בכל העניין באופן בר-קיימא וליישם אותו בפועל לא רק כפרסום חוצות, אלא גם כחוויה".

חוויות של מודעות שטח. ראיון עם כריסטיאן המרשמידט (טלקום) על פרסום שטח בר קיימא #magentablossom

עם הפרויקט הסביבתי "#magentablossom", דויטשה טלקום הציבה דוגמה אמיתית לקיימות עם למעלה מ-21.6 מיליון פרחי שדה ופרחי בר ובכך הראתה כיצד טיפוח לוגו מגוון ביולוגי יכול לקדם ולהשיג משהו משמעותי באמת. כסטארט-אפ, אנו מתעניינים באופן טבעי באופן שבו הלקוח שלנו "דויטשה טלקום" מעריך את הפרויקט ואת שיתוף הפעולה, אילו חששות היו ומה הציפיות נענו. היום אנחנו מדברים על זה ישירות בשטח עם כריסטיאן המרשמידט (מנהל מותג בכיר, דויטשה טלקום). אנחנו מנהלים את השיחה – כנהוג בטבע – במתכונת פר דו. בלי תסריט או הרבה מאמץ, אבל באופן ספונטני, כן ואמיתי.

"זה תמיד קצת ניסוי וטעייה. הנה באה 'החברה הגדולה' והסטארט-אפ הקטן... איך עובד שיתוף הפעולה? אני חושב שזה עבד לגמרי טוב! אתם שותפים מקצועיים להפליא. שמתי לב לזה מהיום הראשון. אז גם מבחינת העיבוד, גם מבחינת היישום, הצמחים בעצם, אבל גם מבחינת היצירתיות – איך ניגשת למציאת פתרונות כשהיו בעיות. איך תמכתם בנו בהרבה מהצעדים שנקטנו בשטח ובסביבתו. זה היה סופר לחלוטין! מהבחינה הזאת, התחושה הזאת של סטארט-אפ בכלל לא הייתה שם, אבל אתה פשוט היית שותף מקצועי לחלוטין למה שעשינו כאן".