מיתוג הספורט הגדול בעולם נזרע על מגרש של 500 דונם בשדה התעופה של ברלין
בדיוק בזמן לפתיחת אליפות אירופה 2024, אנחנו בסטארט-אפ GEOXIP, כנראה מותג הספורט הגדול בעולם, זרענו מיליוני פרחים בשדה ישירות בשדה התעופה בברלין. הממדים עצומים.
שטח המגרש הוא 490,000 מ"ר, כלומר כ-500 דונם (שווה ערך לכ-70 מגרשי כדורגל). היקף השדה הוא 2.8 קילומטרים. אם היית מסתובב בכל פרט, היית מכסה כמעט 5 קילומטרים . המיתוג והפונט הם בעלי היקף של 4,574 מטר.
הכיתוב שנזרע "יש לך את זה" הוא לא ייאמן 600m (!) אורכה של כל אות היא לפחות 65 מ'. שטח הבסיס של אות בודדת כגון "O" בלבד הוא 2,890 מ"רכלומר על שטח של כ -10 בתים מדורגים קטנים עם גינה., כאן, לעומת זאת, הוא מספק בית גידול לאלפי שדות ופרחי בר מקומיים ומחבר ביוטופים ואזורי פריחה באמצע גידול קונבנציונלי. בסך הכל, בערך. 8.2 מיליון צמחי שדה ופרחי בר מקומיים נזרע. ביניהם מינים מקומיים הראויים להגנה (רשימה אדומה). בנוסף, יש זריעה של אזור הרקע עם כמה מיליוני צמחים פורחים כחול בהיר (ועכשיו מיובשים) זרעי שמן. גם את זה לא רואים כל יום.
זרע הרקע היה ירוק בהיר עשיר לאליפות אירופה וכבר היו לו מיליוני פרחי פשתן בצבע כחול בהיר. כרקע לגיאוגליף, פשתן הוא לא רק מרהיב אלא גם הגיוני ובר קיימא, אלא לדעתנו מעולם לא שימש לגיאוגליף בשום מקום בעולם לפני כן. פשתן יקר במיוחד עבור דבורים ודבורי בר ולעתים קרובות הוא גם מרכיב של תערובות זרעי מרעה (יקרות). שטח הרקע מורכב (אקסטרפולציה) של כ - 170 מיליון צמחי זרעי שמן (דרישת שטח קטנה לכל צמח). הפשתן הורשה להתייבש לאחר אליפות אירופה לקציר מאוחר יותר ואז יצר ניגוד אוכרה יפהפה לתערובת הפרחים בגובה הברך עבור הלוגו והאותיות. אלה העניקו לפרפרים, לדבורים ולדבורי הבר מקור מזון עשיר ובריא. בנוסף לאינספור חרקים, ארנבות התעניינו גם בפרחים הטעימים ובעשבי הבר. עם זאת, בשל הגודל העצום, זה לא היה בעיה כלל עבור ציור הרצפה "יש לך את זה".
וידאו: פרסום מיתוג ספורט בשטח עם פרחים בשדה התעופה של ברלין
צפה ביוטיוב: https://youtu.be/lnAblA-AzBc
נטוורקינג של בתי גידול עם פרסום בשטח
בניגוד לרצועות פרחים רגילות בקצה השדה, סנדק הטבע עשה כאן משהו ממש טוב! כי עם כל רכיב לוגו שנזרע, בתי הגידול היו מרושתים בפרחים רבים, אותם נרצה להמחיש כאן:
אגב: בזכות חסות הטבע הזה, ניתן לוותר לחלוטין על ריסוס בחומרי הדברה וכו' במהלך תקופת הפרויקט.
תמונות של הגיאוגליף בשדה התעופה בברלין לאחר אליפות אירופה 2024
פרסום השטח מלמטה:
בחירת פרחים למראה האדמה שנזרעה
מבחר הפרחים לפרויקט זה תוכנן בקפידה למען קיימות סביבתית והשפעה אסתטית. בסך הכל, כ-8.2 מיליון פרחי שדה ופרחי בר מקומיים נזרעו בשדה עבור הלוגו והכיתוב, כולל מינים מקומיים רבים בסכנת הכחדה המופיעים ברשימה האדומה. את "המרכיבים הבסיסיים" של מבחר הפרחים לציור רצפה זה תוכלו למצוא כאן: בחירת פרחים ספורטברנדינג ברלין
פרסום בלינקדאין עובר דרך הגג
פוסט הלינקדאין של מרים אלברו רוחאס "שיווק גאוני יכול להיות כל כך קל" הפך לוויראלי ומראה את ההתלהבות מקמפיינים משמעותיים וברי קיימא של OOH עם התגובות הרבות והחיוביות כמעט אך ורק שלו.
פרסום בשטח גלוי מהחלל: מבט על לוגו השדה בברלין מגובה של 780 ק"מ
מאמרים נוספים של GEOXIP על טיפוח לוגו
GEOXIP בטלוויזיה: BR Unser Land – תערובת פריחה בלוגו, פרסום בשטח
כיצד איים פורחים יכולים להפוך שדות ללא מחסומים ולחבר בתי גידול טוב יותר מאשר רצועות פריחה קונבנציונליות
יום צילומים בסלמנדרת האש של טיטמונינג
דבורה שנזרעה באגם וואג'ינג'ר ראו כרשת ביוטופים בפרויקט הבדיקה לתמונות קרקע
מהסקיצה לעבודת השדה אש סלמדר עם חמניות בשדה
סרבוס טיילור! אנטן באיירן. תמונת קרקע ענקית בשדה התעופה MUC
היתרונות של פרסום השטח של GEOXIP: מהפכה בת קיימא בשיווק
פרסום השטח של GEOXIP עבור EM2024, המיושם בשדה של 500 דונם בשדה התעופה של ברלין, מציע מגוון יתרונות החורגים הרבה מעבר לפרסום המסורתי. השילוב של שיווק חדשני ומעורבות בת קיימא יוצר פרדיגמה חדשה בפרסום חוצות OOH הגיונית הן מבחינה אקולוגית והן מבחינה כלכלית. להלן היתרונות העיקריים של פרסומת שדה ייחודית זו לזרעי פרחי בר:
1. נראות גדולה וייחודיות
הפרסום בשטח עם הכיתוב הענק "You got this" מרשים ביותר בשל גודלו העצום ומיקומו בשדה התעופה של ברלין. עם שטח של 490,000 מטרים רבועים, אורך של 600 מטר וגובה אותיות של 65 מטר, תמונת הקרקע נראית ממטוס ואפילו מהחלל. נראות קיצונית זו מבטיחה תפוצה גבוהה ומציעה לחברות הזדמנות ייחודית להעביר את המסר שלהן בצורה חסרת תקדים ומרהיבה. נראות מגבירה באופן משמעותי את המודעות למותג ומשאירה רושם חיובי מתמשך על הצופים. כי הפרסום הוא ישר והוא עושה טוב. תוכלו אפילו לחוות אותם מקרוב על הקרקע ולחוות את האיים הפורחים ואת המגוון הביולוגי שלהם עם החושים שלכם.
2. קיימות ומודעות סביבתית
אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של פרסום השטח של GEOXIP הוא התרומה הסביבתית החיובית שהוא עושה. טיפוח הלוגו עם מיליוני פרחי שדה ופרחי בר מקומיים ושימוש בזרעי שמן מקדם את המגוון הביולוגי ויוצר בתי גידול לחרקים כמו דבורים ודבורי בר. הפרויקט מוותר לחלוטין על השימוש בחומרי הדברה, אשר לא רק מועיל לסביבה, אלא גם שולח איתות חזק לפרסום בר קיימא וישר . צורה זו של פרסום חורגת מעבר למכירת מוצרים בלבד וממצבת את המותג כמודע לסביבה ואחראי.
3. קידום המגוון הביולוגי ורישות בתי גידול
על ידי זריעת מיליוני צמחי פרחים, תבנית הקרקע יצרה איים פורחים שונים המחברים בתי גידול זה לזה ובכך תורמים לקידום המגוון הביולוגי . בניגוד לרצועות פרחים קונבנציונליות בקצה השדה, סוג זה של פרסום שדה מקשר בין ביוטופים לאמצע אזורי גידול קונבנציונליים. זה יוצר ערך מוסף לטבע ומראה שגם פרויקטים פרסומיים יכולים לתרום לשמירה על הסביבה. זה הופך את הפרסום למשמעותי וניתן לחוות אותו באופן חיובי.
4. תגובה חיובית והשפעה ויראלית על המדיה החברתית
פרסום השטח יוצא הדופן יצר היענות עצומה ברשתות החברתיות . פוסטים כמו של מרים אלברו רוחאס בלינקדאין הפכו לויראליים ועוררו תגובות חיוביות רבות. אפקט ויראלי זה מראה כי קמפיינים חדשניים, יצירתיים וברי קיימא של OOH יכולים לפנות לאנשים מבחינה רגשית וליצור חיבור חזק למותג. ההתלהבות במדיה החברתית, בתורה, יכולה לתרום לנאמנות מוגברת למותג ולתדמית חיובית.
5. חדשנות ותפקיד חלוצי בשיווק
הפיתוח של טכנולוגיות כגון Vector Seed ו - MultilayerSeed הופך את GEOXIP למניע ראשון. הפיתוחים החדשניים ביותר מאפשרים טיפוח לוגו מדויק עם פרחי בר ויוצרים אפשרויות חדשות לחלוטין לפרסום חוצות בר קיימא של OOH. הרעיון של הטבע כתצוגה מראה כי שטחי פרסום יכולים לשמש לא רק מסחרית, אלא גם מבחינה אקולוגית. זה פותח נתיבים חדשים – ובאמת ברי קיימא – בשיווק שבהם פרסום ומודעות סביבתית הולכים יד ביד וניתן להבין ולחוות אותם בבית.
תוצאה
הפרסום בשטח של GEOXIP מציע יתרונות ייחודיים החורגים הרבה מעבר לתקשורת מותג קונבנציונלית. זה יוצר נראות, מקדם מגוון ביולוגי, מחזק את המודעות הסביבתית וקובע סטנדרטים חדשים לחלוטין לפרסום בר קיימא. עם הטכנולוגיה שלה, GEOXIP הופכת את הטבע לבמה גדולה. צורה חדשנית זו של פרסום חוצות תשנה לצמיתות את האופן שבו מותגים מתקשרים ברחבי העולם.
מיתוג הספורט הגדול בעולם נזרע על מגרש של 500 דונם בשדה התעופה של ברלין
בדיוק בזמן לתחילת אליפות אירופה 2024, הסטארט-אפ GEOXIP יצר את מיתוג הספורט הגדול בעולם עד כה על מגרש מרשים של 500 דונם בשדה התעופה בברלין. פרויקט ייחודי זה משלב פרסום חדשני בשטח עם קיימות ושמירה על איכות הסביבה. התוצאה היא גיאוגליף ענק שלא משמש רק למטרות פרסום, אלא גם שולח איתות חזק לפרסום בר קיימא ולמגוון ביולוגי.
1. מידות ומבנה הפרויקט
המגרש המשמש לפרויקט משתרע על שטח של 490,000 מ"ר, שווה ערך לכ-70 מגרשי כדורגל. עם היקף של 2.8 ק"מ ומרחק של כמעט 5 ק"מ שיהיה צורך לכסות כדי להקיף כל פרט, גודלו של הפרויקט הזה הוא מונומנטלי. תמונת הרצפה, הכיתוב "You got this", משתרעת על פני אורך של 600 מטרים, כאשר כל אות היא בגובה של 65 מטרים לפחות.
1.1 טיפוח לוגו חדשני עם מיליוני פרחים
טיפוח הלוגו בוצע בטכנולוגיות Vector Seed ו-MultilayerSeed, שאפשרו זריעה מדויקת. בסך הכל נזרעו כ-8.2 מיליון צמחי שדה ופרחי בר מקומיים לקדמת הלוגו הפורח. ביניהם מינים הראויים להגנה הנמצאים ברשימה האדומה. זריעה זו נועדה לחבר אזורי פריחה וביוטופים באמצע הגידול הקונבנציונלי, לחבר בין בתי גידול ולקדם אוכלוסיות חרקים.
1.2 השימוש המיוחד בזרעי שמן כרקע
גולת הכותרת המיוחדת של הפרויקט היא השימוש בשמן לרקע הגיאוגליף. עם כמה מיליוני צמחי שמן פורחים בצבע כחול רך, שזרחו בגוונים יפהפיים של כחול במהלך אליפות אירופה, נוצר פתרון מרהיב ובר קיימא שהוא עד כה ייחודי ברחבי העולם. פשתן הוא לא רק מרשים מבחינה חזותית, אלא גם אלמנט חשוב עבור דבורי בר ומאביקים אחרים. לאחר אליפות אירופה, הותר לפשתן להתייבש והעניק לעבודת השדה ניואנס אוכרה, שהדגיש את לוגו הפרח בניגוד.
2. פרסום ידידותי לסביבה: הטבע כתצוגה
2.1 רישות בתי גידול באמצעות איים פורחים
בניגוד לרצועות פרחים קונבנציונליות, שלרוב נמצאות רק בקצה השדות, הסטארט-אפ GEOXIP הולך צעד אחד קדימה עם פרסום השטח שלו. באמצעות תכנון מכוון של איים פורחים והשתלבות בפרסום בשטח, נוצר מבנה מרושת המציע בית גידול אטרקטיבי למיני בעלי חיים שונים, בעיקר חרקים כמו דבורי בר, פרפרים וגם שוכני קרקע. צורה זו של פרסום חוצות OOH בר קיימא משלבת טבע כתצוגה עם הרעיון של רשת אקולוגית. ההתמקדות במגוון הביולוגי המקומי הייתה חשובה כאן.
2.2 ויתור על חומרי הדברה באמצעות חסות הטבע
הודות לחסות טבע זו, הפרויקט כולו יכול להתבצע ללא שימוש בחומרי הדברה. זה מראה כיצד פרסום כנה יכול לא רק להעביר מסר, אלא גם לתרום לסביבה ולמגוון הביולוגי בו זמנית. שיתוף הפעולה עם נותן חסות טבע מדגיש את המחויבות המשמעותית והבת קיימא של GEOXIP ומייצג את המודל לפרויקטים עתידיים.
3. תגובות נהדרות ברשתות החברתיות ותצלומי אוויר
3.1 התלהבות ויראלית בערוצי המדיה החברתית
פרסום השטח המרהיב של GEOXIP משך תשומת לב רבה גם במדיה החברתית. פוסט בלינקדאין של מרים אלברו רוחאס תחת הכותרת "שיווק גאוני יכול להיות כל כך קל" הפך לוויראלי וזכה לאלפי תגובות חיוביות. התגובה הגדולה הזו בערוצי המדיה החברתית מראה את ההתלהבות של אנשים מקמפיינים יצירתיים וברי קיימא של OOH שהופכים את הטבע לבמה גדולה.
3.2 צילומי רחפן מרשימים וראות מהחלל
לא רק מקרוב, אלא גם מגובה רב, ממד הפרויקט מרשים. צילומי רחפן מראים את לוגו הפרח הענק מהאוויר, ומגובה של 780 ק"מ ניתן היה אפילו לצלם את המיתוג בשדה על ידי לוויין סנטינל 2. תמונות אלו ממחישות עד כמה הפרויקט הזה מרחיק לכת וייחודי ועד כמה ממדי הפרסום בשטח יכולים להיות עצומים.
4. סיכום: אבן דרך לפרסום ומיתוג בר קיימא בשטח
הפרויקט של GEOXIP בנמל התעופה של ברלין הוא דוגמה מרשימה לאופן שבו FieldAds זרעים יכולים לשלב פרסום בר קיימא והגנה על הסביבה. עם זריעה מבוססת GPS של מיליוני פרחים, טכנולוגיות חדשניות כגון Vector Seed ו- MultilayerSeed, והתמקדות חזקה במגוון ביולוגי ומודעות סביבתית, הסטארט-אפ GEOXIP מציב סטנדרטים חדשים לחלוטין בעולם פרסום חוצות OOH.
פרסום בשטח ב- BER מראה כי פרסום יכול להיות לא רק מרשים מבחינה חזותית, אלא גם בעל ערך אקולוגי ורלוונטי מבחינה חברתית. לוגו הפרח "You got this" בשדה התעופה של ברלין בוודאי יירשם בהיסטוריה כאחד הפרויקטים הגדולים והיצירתיים מסוגו, הן בעולם השיווק והן בתחום הפיתוח בר הקיימא.
5. Outlook: פוטנציאל לפרויקטים עתידיים
לשילוב של פרסום הוגן וערך מוסף אקולוגי ברור יש פוטנציאל לשנות את ענף הפרסום בטווח הארוך. יישומים נוספים של רעיון הטבע כתצוגה לא רק יקדמו את המגוון הביולוגי, אלא גם יסללו את הדרך לסוג חדש של תקשורת מותג המתמקדת בקיימות ואחריות חברתית .
סיכום: בחירת פרחים וטיפוח לוגו למיתוג הספורט הגדול בעולם
הסטארט-אפ GEOXIP מימש פרויקט ייחודי בדיוק בזמן לאליפות אירופה 2024: מה שהוא כנראה מיתוג הספורט הגדול בעולם על מגרש של 500 דונם ליד נמל התעופה של ברלין. המגרש הענק הזה, הדומה לשטחם של כ-70 מגרשי כדורגל, נזרע במיליוני פרחים כדי ליצור תמונת רצפה ענקית עם הכיתוב "You got this". כל אחת מהאותיות של הכיתוב הזה, שאורכו 600 מטר, היא בגובה של 65 מטרים לפחות, כאשר האות "O" לבדה משתרעת על שטח של 2,890 מטרים רבועים, המקביל לכעשרה בתים מדורגים קטנים עם גנים.
מבחר הפרחים לפרויקט זה תוכנן בקפידה למען קיימות סביבתית והשפעה אסתטית. בסך הכל, כ-8.2 מיליון פרחי שדה ופרחי בר מקומיים נזרעו בשדה עבור הלוגו והכיתוב, כולל מינים מקומיים רבים בסכנת הכחדה המופיעים ברשימה האדומה. האולין, צמח מתורבת עתיק ובעל ערך רב במיוחד לדבורים ולדבורי בר, שימש כמשטח רקע. במהלך אליפות אירופה פרח הפשתן בירוק בהיר עשיר עם פרחים כחולים רכים ולאחר אליפות אירופה יצר ניגוד אוכרה יפהפה לפרחים בגובה הברך בחזית.
בחירת פרח עבור סמל השדה שנזרע
- זרעי שמן (Linum usitatissimum): Oillein, הידוע גם בשם פשתן, הוא גידול מקומי המשמש סיבים אורגניים בני קיימא ושמני בישול באיכות גבוהה. צמח זה הוא מקור מזון חשוב לחרקים ולדבורי בר. לפרחים בסגול בהיר ותכלת יש שיא פריחה מאפריל עד יולי.
- פצליה (Phacelia tanacetifolia): פצליה, הידועה גם בשם "ידידת הדבורים", ידועה בעושר הצוף והאבקה הגבוה שלה, המושך במיוחד דבורים וחרקים אחרים. צמח זה פורח בכחול-סגול מרשים מיוני עד אוקטובר ויכול לספק עד 500 ק"ג דבש לדונם, מה שהופך אותו לצמח חשוב בגינות כמעט טבעיות ולדבוראים.
- Ramtillkraut (Guizotia abyssinica): צמח זה הוא יבול מלכוד חדש המשמש לייצור ירק וחומוס. הוא עמיד ליובש וניתן להשתמש בו בכל סיבוב יבול. Ramtillkraut פורח צהוב מיולי עד ספטמבר.
- כוסמת (Fagopyrum): כוסמת היא צמח מניב מאוד לדבוראים וחלופה נטולת גלוטן לשיפון או חיטה. הפרחים הלבנים פורחים ממאי עד ספטמבר ומספקים מקור מזון עשיר לדבורים ולציפורי שיר.
- תורמוס לבן (Lupinus albus): צמח זה מהווה מקור מזון חשוב לדבורים ולמאביקים אחרים ותורם להעשרת חנקן בקרקע. הפרחים הלבנים, הצהבהבים או הוורודים הבהירים פורחים מיוני עד נובמבר.
- תורמוס כחול מתוק (Lupinus angustifolius) ותורמוס סגול (Lupinus polyphyllus): מיני תורמוסים אלה עשירים בצוף ובאבקה, מה שהופך אותם לצמחים פופולריים עבור דבורים ומאביקים אחרים. הם ידועים גם ביכולתם להעשיר את הקרקע בחנקן. הפרחים הכחולים והסגולים פורחים ממאי עד אוגוסט.
- חמניות גבוהות (Helianthus annuus Peredovick): חמניות הן המקור השלישי בחשיבותו לשמנים צמחיים בעולם. הפרחים הצהובים פורחים מיולי עד נובמבר והם גם דקורטיביים וגם מקור מזון חשוב לדבורים.
- חמנייה קטנה (Helianthus annuus): גרסה קומפקטית זו של החמנייה היא גם מקור מזון עשיר לדבורים ופורחת מיוני עד אוקטובר.
- Vetch (Vicia sativa) ו shaggy vetch (Vicia villosa): צמחים אלה הם צמחי זבל ירוק חשובים ומספקים מקור מזון מצוין לחרקים. פרחי הווץ' פורחים במגוון צבעים ממרץ עד נובמבר, ואילו פרחי השאגי פורחים בסגול מאפריל עד יולי.
- Sainfoin (Onobrychis viciifolia agg.): צמח זה הוא צמח בעל שורשים עמוקים לשיפור הקרקע המקבע חנקן ומספק צוף בשפע לדבורים. תקופת הפריחה נמשכת ממאי עד ספטמבר בצבעים כמו סגול, מגנטה וורוד.
- חרדל צהוב (Sinapis): חרדל צהוב הוא צמח מרפא המשחרר את הקרקע ומקדם את המגוון הביולוגי. הפרחים הצהובים פורחים ממאי עד נובמבר ומספקים מזון לדבורים ודבורי בומבוס.
- תלתן בהתגלמותו (Trifolium incarnatum) ותלתן אדום (Trifolium pratense): בנוסף להיותו אסתטי, תלתן מסוג זה משפר את הקרקע ומספק תקופת פריחה ארוכה המועילה לעולם החרקים. זמני הפריחה משתנים מאפריל עד נובמבר.
- קלנדולה שדה (Calendula arvensis): צמח זה נמצא בסכנת הכחדה על פי הרשימה האדומה לשנת 2023 ומשמש הן כצמח מרפא עתיק והן כמרכיב חשוב בתערובות אקולוגיות. הוא פורח בכתום מיולי עד אוקטובר.
- חריע (Carthamus tinctorius): צמח זה מושך גם דבורים וגם ציפורים ומציע סולם צבעים מוורוד, סגול, כחלחל עד כתום. תקופת הפריחה היא מאפריל עד יולי.
- שמיר בר (Anethum graveolens): בנוסף להיותו אכיל, שמיר מספק מזון עמיד לאורך זמן לדבורי בר והוא יבול מזון מועדף עבור זחלי פרפרים. תקופת הפריחה נמשכת מיוני עד ספטמבר.
- אדוניס קיץ פראי (Adonis aestivalis) ורדד תירס בר (Agrostemma githago): מינים אלה הנמצאים בסכנת הכחדה חמורה מציעים מקורות מזון יקרי ערך לדבורי בר ודבורי בומבוס והם ראויים במיוחד לתמיכה. זמני הפריחה שלהם משתנים ממאי עד ספטמבר.
סיכום: פרסום בשטח בר קיימא ותועלות אקולוגיות
פרויקט GEOXIP מראה כיצד ניתן לשלב פרסום חדשני בשטח עם יתרונות אקולוגיים. מבחר הפרחים ללוגו השדה "You got this" היה לא רק מרשים מבחינה אסתטית, אלא גם בעל ערך אקולוגי. השילוב של מיני צמחים מקומיים ונדירים יצר ביוטופ חשוב התורם לשימור המגוון הביולוגי ובו בזמן בעל השפעה חזותית מרהיבה. לפיכך, הפרויקט מציב סטנדרטים חדשים לטיפוח לוגו בר קיימא ופרסום בשטח המעשיר הן את הטבע והן את התפיסה האנושית.
