Publicité sur le terrain des télécoms (FieldAds) #magentablossom

Transcription :

Christian Hammerschmidt, Télécom

"Il y a toujours un certain tâtonnement. Il y a la 'grande entreprise' et la petite startup... Comment fonctionne la cohabitation ? Je pense que ça a totalement fonctionné ! Vous êtes un partenaire incroyablement professionnel. Je l'ai remarqué dès le premier jour. Aussi bien en ce qui concerne le déroulement, la mise en œuvre, les plantes, mais aussi la créativité - la manière dont vous avez abordé la recherche de solutions en cas de problèmes, la manière dont vous nous avez soutenus pour de nombreuses mesures que nous avons prises ici et autour du terrain. C'était vraiment super ! En ce sens, il n'y avait pas du tout ce sentiment de start-up, mais vous étiez simplement un partenaire totalement professionnel pour ce que nous avions entrepris ici".

Christian Seebauer, startup GEOXIP

"J'espère que le résultat sera visible. Au début, c'était effectivement très excitant pour tout le monde, parce qu'il n'a pas plu depuis longtemps. (...) Et puis c'est déjà une expérience. Trois ou quatre jours après la pluie, ça explose".

Construction de logo GPS avec GEOXIP Vector-Seed

Christian Hammerschmidt, Télécom

"C'était une phase, bien sûr. C'était la première fois que nous faisions cela, logiquement. Cela n'existait pas encore à cette échelle, et comme il s'agit de start-ups, c'est quelque chose de tout à fait nouveau de le faire. Ce n'est donc pas comme si on avait déjà pu accumuler des années d'expérience. Et oui, comme je l'ai dit, c'est déjà, tout est bien écrit, est-ce que les plantes viennent comme nous l'imaginons ? D'où viennent les plantes, à quoi ressemblent-elles ? Il y a eu beaucoup d'impondérables, auxquels nous avons bien sûr réagi, parce que nous voulions obtenir un résultat optimal à la fin. Et c'est vrai, ce moment. Il pleuvait, nous avons attendu longtemps. Nous avons eu une prise de conscience tardive, parce qu'en fait le temps était relativement sec, au début de l'année, quand nous avons voulu nous rendre à l'évidence. Puis la pluie est arrivée et tout d'un coup, il y a vraiment des pousses partout et on a pu voir comment les plantes se sont développées d'un jour à l'autre. Et c'était vraiment passionnant de voir comment la nature s'impose d'un seul coup de manière explosive".

Publicité sur le terrain : les images au sol se voient depuis les airs

Christian Seebauer, GEOXIP

"On ne le voit que depuis le ciel..."

Christian Hammerschmidt, Télécom

"... cela fait partie de la fascination. Il y a des photos aériennes que nous avons prises avec des drones à très haute altitude, parce que c'est tellement grand qu'il faut s'élever à au moins, je dirais, 100 150 m dans les airs pour pouvoir le saisir dans sa dimension. Il y en a, nous les avons aussi sur notre site web et on peut les voir. Mais ce qui est beau, c'est de pouvoir vivre cela quand on est ici, c'est quelque chose de spécial. Et les enregistrements sont, sont là aussi. Cela signifie que l'on peut obtenir un bel effet en combinant les deux. Avec les images, nous avons pu créer un effet de surprise chez les gens. Il s'agissait aussi pour nous de nous en servir comme d'une source d'inspiration, pour que les gens se demandent : "OK, les télécoms, qu'est-ce qu'ils font et pourquoi ils font un tel projet ? Pour nous, il s'agissait plutôt d'une manière de dire : "Regarde, nous sommes très engagés dans le domaine de la durabilité", c'est-à-dire une simple publicité extérieure. Un format qui est cependant durable en soi, et c'est ce qui était beau. Je ne trouve donc aucun problème ou contradiction dans le fait que l'on ne puisse voir le tout que d'une certaine hauteur. L'expérience est donc".

La publicité sur le terrain permet de faire une communication durable et d'atteindre réellement les clients

Christian Seebauer, GEOXIP

"Vous en avez fait beaucoup, beaucoup plus que ce que nous avions imaginé au début. Tu planifies le tout, bien sûr, mais entre-temps, il y a des places de parking, on peut entrer et être devant, ce que personne n'avait imaginé, des gens sont montés à cheval, de nombreuses familles avec des enfants, des fleurs, des plantes, certaines applications. Vous avez présenté le smart farming. Je l'ai vu. Un jeu-concours pour vous fait par Events employés lors de la réunion. L'utilité est en effet bien plus large que ce que je pouvais imaginer au début. C'était très passionnant".

Publicité extérieure - mais durable !

Christian Hammerschmidt, Télécom

"Oui, en tout cas. Je veux dire qu'au début, la question était vraiment de savoir si nous allions en faire une publicité, une publicité extérieure, et indiquer que nous prenions la durabilité très au sérieux en tant que grande campagne. Ou utilisons-nous la surface pour beaucoup plus ? Tu viens de citer de nombreux exemples dans lesquels nous l'avons fait. Mais pour nous, c'était aussi un peu durable. Car si l'on a une telle possibilité, il faut l'utiliser au maximum de manière profitable. Rentable dans le sens de créer des expériences, et non pas rentable dans le sens de réaliser des bénéfices quelconques. Mais on crée ainsi des expériences, et heureusement, de nombreuses personnes les ont partagées avec nous. Par des réunions, des visites guidées, des promenades, mais aussi par la participation aux vidéos, par le jeu-concours que nous venons de faire, où l'on peut simplement envoyer les plus beaux moments de plantes et recevoir un prix. C'était donc important pour nous que l'ensemble puisse être utilisé de manière durable et ne soit pas seulement une publicité extérieure, mais aussi une expérience réelle".

Expériences de Field Ads. Un entretien avec Christian Hammerschmidt (Telekom) sur #magentablossom la publicité sur le terrain durable

Avec le projet environnemental "#magentablossom", Deutsche Telekom a donné un véritable exemple de durabilité avec plus de 21,6 millions de fleurs sauvages et de plein champ et, ce faisant, a montré comment la culture biodiversifiée de logo peut promouvoir et réaliser quelque chose de vraiment significatif. En tant que start-up, nous nous intéressons naturellement à la manière dont notre client "Deutsche Telekom" évalue le projet et la collaboration, aux préoccupations qui ont été exprimées et aux attentes qui ont été satisfaites. Aujourd'hui, nous en parlons directement sur le terrain avec Christian Hammerschmidt (Senior Brand Manager, Deutsche Telekom). Nous menons la conversation - comme c'est la coutume - sous la forme d'une conversation à bâtons rompus. Sans script ni effort, mais de manière spontanée, sincère et authentique.

"Il y a toujours un peu d'essais et d'erreurs. Voici la 'grande entreprise' et la petite startup... Comment fonctionne la coopération ? Je pense que cela s'est très bien passé ! Vous êtes tous les deux des partenaires incroyablement professionnels. Je l'ai remarqué dès le premier jour. Aussi bien en ce qui concerne le traitement, la mise en œuvre, les plantes en fait, mais aussi la créativité - la manière dont vous avez abordé la recherche de solutions lorsqu'il y avait des problèmes. Comment tu nous as soutenus dans de nombreuses mesures que nous avons prises sur et autour du terrain. C'était vraiment super ! Dans ce sens, il n'y avait pas du tout ce sentiment de start-up, mais vous étiez simplement un partenaire totalement professionnel pour ce que nous avons entrepris ici".