Le plus grand branding sportif du monde semé sur 50 hectares de terrain à l'aéroport de Berlin
Juste à temps pour le début de l'Euro 2024, nous, de la startup GEOXIP, avons semé ce qui est probablement le plus grand branding sportif du monde sur un champ situé directement à l'aéroport de Berlin, avec des millions de fleurs. Les dimensions sont gigantesques.
La superficie du champ est de 490.000 mètres carrés, soit environ 50 hectares (ce qui correspond à peu près à 70 terrains de football). La circonférence du champ est de 2,8 kilomètres. Si l'on fait le tour de chaque détail, on parcourt près de 5 kilomètres. Le branding et l'écriture ont une circonférence de 4.574 mètres.
L'inscription semée "YOU GOT THIS" est une incroyable 600m ( !) et chaque lettre mesure au moins 65 mètres de haut. La surface de base d'une seule lettre, comme le "O", s'élève à 2.890 mètres carréssoit l'espace d'environ 10 petites maisons mitoyennes avec jardin. Mais ici, il offre un habitat à des milliers de fleurs sauvages et de fleurs des champs locales et met en réseau des biotopes et des surfaces fleuries au milieu de la culture conventionnelle. Au total, près de 8,2 millions de plantes de champs et de fleurs sauvages indigènes ont été semées. Parmi elles, des espèces locales à protéger (liste rouge). A cela s'ajoute l'ensemencement de la surface de fond avec plusieurs millions de plantes de lin oléagineux à la floraison bleu tendre (et maintenant séchées). Cela aussi, on ne le voit pas tous les jours.
Les graines de fond étaient d'un vert clair intense au moment de l'EM et portaient déjà des millions de fleurs de lin d'un bleu tendre. Utilisé en arrière-plan d'un géoglyphe, le lin est non seulement spectaculaire, mais aussi utile et durable, et n'a, à notre avis, jamais été utilisé pour un géoglyphe auparavant. Le lin est particulièrement précieux pour les abeilles et les abeilles sauvages et fait souvent partie des mélanges (coûteux) de semences pour les prairies apicoles. La surface de l'arrière-plan se compose (par extrapolation) d'environ 170 millions de plantes de lin oléagineux (faible besoin d'espace par plante). Le lin a pu sécher après l'EM en vue d'une récolte ultérieure et formait alors un magnifique contraste ocre avec le mélange de fleurs à hauteur de genou pour le logo et l'inscription. Celles-ci ont ensuite fourni aux papillons, aux abeilles et aux abeilles sauvages une source de nourriture riche et saine. Outre d'innombrables insectes, les lièvres se sont également intéressés aux délicieuses fleurs et herbes sauvages. En raison de la taille du tableau "YOU GOT THIS", ce n'était pas un problème.
Vidéo de présentation : Publicité sur le terrain Sportbranding avec des fleurs à l'aéroport de Berlin
Regarder sur Youtube : https://youtu.be/lnAblA-AzBc
Mise en réseau d'habitats avec publicité sur le terrain
Contrairement aux bandes fleuries normales en bordure de champ, le parrain de la nature a vraiment fait quelque chose de bien ici ! En effet, chaque élément du logo semé a permis de mettre en réseau des habitats avec de nombreuses fleurs, ce que nous souhaitons illustrer ici :
D'ailleurs, grâce à ce parrainage de la nature, il a été possible de renoncer complètement aux pulvérisations de pesticides, etc. pendant la durée du projet.
Photos du géoglyphe de l'aéroport de Berlin après l'Euro 2024
La publicité sur le terrain vue d'en bas :
Choix de fleurs pour l'image au sol semée
Le choix des fleurs pour ce projet a été soigneusement défini en fonction de la durabilité écologique et de l'impact esthétique. Au total, environ 8,2 millions de fleurs indigènes des champs et de fleurs sauvages ont été semées sur le terrain pour le logo et l'inscription, dont de nombreuses espèces indigènes menacées figurant sur la liste rouge. Tu trouveras ici les "ingrédients de base" de la sélection de fleurs pour cette image au sol : Sélection de fleurs Sportbranding Berlin
Un post sur LinkedIn crève le plafond
Le post LinkedIn de Mariam Albero Rojas "Le marketing génial peut être aussi simple que ça" est devenu viral et montre, avec ses réactions extrêmement nombreuses et presque exclusivement positives, l'enthousiasme pour des campagnes OOH judicieuses et durables.
Publicité sur le terrain visible depuis l'espace : vue du logo sur le terrain à Berlin depuis une altitude de 780 kilomètres
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Avantages de la publicité sur le terrain de GEOXIP : une révolution durable dans le marketing
La publicité sur le terrain pour l'EM2024 de GEOXIP, mise en œuvre sur un champ de 50 hectares à l'aéroport de Berlin, offre une multitude d'avantages qui vont bien au-delà de la publicité traditionnelle. En combinant un marketing innovant et un engagement durable, un nouveau paradigme est créé dans la publicité extérieure OOH, qui est à la fois écologique et économique. Voici les principaux avantages de cette publicité sur le terrain unique en son genre, semée de fleurs sauvages :
1. une grande visibilité et un caractère unique
La publicité sur le terrain avec l'inscription géante "YOU GOT THIS" est extrêmement frappante par sa taille pure et son emplacement à l'aéroport de Berlin. Avec une surface de 490.000 mètres carrés, une longueur de 600 mètres et des lettres d'une hauteur de 65 mètres, l'image au sol est visible depuis un avion et même depuis l'espace. Cette visibilité extrême assure une grande portée et offre aux entreprises une possibilité unique de communiquer leur message d'une manière inédite et spectaculaire. La visibilité augmente considérablement la notoriété de la marque et laisse une impression positive durable aux spectateurs. Car la publicité est honnête et elle fait du bien. On peut même la vivre de près au sol et découvrir les îlots de fleurs, y compris leur biodiversité, avec ses propres sens.
2. durabilité et conscience environnementale
L'un des avantages les plus importants de la publicité sur le terrain de GEOXIP est la contribution écologique positive qu'elle apporte. La culture du logo avec des millions de fleurs indigènes des champs et de fleurs sauvages et l'utilisation de lin oléagineux favorisent la biodiversité et créent des habitats pour les insectes tels que les abeilles et les abeilles sauvages. Le projet renonce totalement à l'utilisation de pesticides, ce qui est non seulement bénéfique pour l'environnement, mais donne également un signal fort en faveur d'une publicité durable et honnête. Cette forme de publicité va au-delà de la simple vente de produits et positionne la marque comme respectueuse de l'environnement et responsable.
3. promotion de la biodiversité et mise en réseau des habitats
En semant des millions de plantes à fleurs, l'image du sol a créé différents îlots de floraison qui relient les habitats entre eux et contribuent ainsi à promouvoir la biodiversité. Contrairement aux bandes fleuries traditionnelles en bordure de champ, ce type de publicité sur le terrain relie des biotopes au milieu des cultures conventionnelles. Cela crée une valeur ajoutée pour la nature et montre que les projets publicitaires peuvent également contribuer à la préservation de l'environnement. Cela donne du sens à la publicité et permet de la vivre de manière positive.
4. résonance positive et effet viral dans les médias sociaux
La publicité exceptionnelle sur le terrain a généré une énorme résonance dans les médias sociaux. Des messages comme celui de Mariam Albero Rojas sur LinkedIn sont devenus viraux et ont généré de nombreuses réactions positives. Cet effet viral montre que les campagnes OOH innovantes, créatives et durables peuvent toucher les gens sur le plan émotionnel et créer un lien fort avec la marque. L'enthousiasme suscité dans les médias sociaux peut à son tour contribuer à accroître la fidélité à la marque et à créer une image positive.
5. l'innovation et le rôle de pionnier dans le marketing
Le développement de technologies telles que Vector-Seed et MultilayerSeed fait de GEOXIP un First Mover. Ces développements très innovants permettent une culture précise de logos avec des fleurs sauvages et créent des possibilités entièrement nouvelles pour la publicité extérieure OOH durable. Le concept de Nature as a Display montre que les surfaces publicitaires peuvent être utilisées non seulement à des fins commerciales, mais aussi de manière écologique. Cela ouvre de nouvelles voies - et honnêtement durables - dans le marketing, où la publicité et la conscience environnementale vont de pair et sont compréhensibles comme vivables chez soi.
Conclusion
La publicité sur le terrain de GEOXIP offre des avantages uniques qui vont bien au-delà de la communication de marque conventionnelle. Elle crée de la visibilité, favorise la biodiversité, renforce la conscience environnementale et établit des normes complètement nouvelles pour la publicité durable. Grâce à sa technologie, GEOXIP fait de la nature une grande scène. Cette forme innovante de publicité extérieure va changer durablement la façon dont les marques communiquent dans le monde entier.
Le plus grand branding sportif du monde semé sur 50 hectares de terrain à l'aéroport de Berlin
Juste à temps pour le début de l'Euro 2024 de l'UEFA, la startup GEOXIP a créé le plus grand branding sportif du monde à ce jour sur un impressionnant champ de 50 hectares à l'aéroport de Berlin. Ce projet unique combine une publicité innovante sur le terrain avec la durabilité et la protection de l'environnement. Le résultat est un géoglyphe géant qui n'est pas seulement utilisé à des fins publicitaires, mais qui envoie également un signal fort en faveur de la publicité durable et de la biodiversité.
1. dimensions et structure du projet
Le champ utilisé pour le projet couvre une surface de 490 000 mètres carrés, ce qui correspond à environ 70 terrains de football. Avec un périmètre de 2,8 kilomètres et une distance de près de 5 kilomètres qu'il faudrait parcourir pour faire le tour de chaque détail, la taille de ce projet est monumentale. L'image au sol, l'inscription "YOU GOT THIS", s'étend sur une longueur de 600 mètres, chaque lettre mesurant au moins 65 mètres de haut.
1.1 La culture innovante du logo avec des millions de fleurs
La culture du logo a été réalisée à l'aide des technologies Vector-Seedet MultilayerSeed, qui ont permis un ensemencement précis. Au total, environ 8,2 millions de plantes de champs et de fleurs sauvages indigènes ont été semées pour le premier plan du logo fleuri. Parmi elles, on trouve des espèces à protéger qui figurent sur la liste rouge. Cet ensemencement a été conçu de manière à relier les surfaces fleuries et les biotopes au milieu des cultures conventionnelles, ce qui permet de relier les habitats et de favoriser les populations d'insectes.
1.2 L'utilisation particulière du lin oléagineux comme toile de fond
L'utilisation de lin oléagineux pour l'arrière-plan du géoglyphe constitue un point fort particulier du projet. Plusieurs millions de plants de lin oléagineux à la floraison bleu tendre, qui se sont parés de magnifiques nuances de bleu à l'époque de l'EM, ont permis de créer une solution spectaculaire et durable, unique au monde à ce jour. Le lin n'est pas seulement impressionnant sur le plan visuel, il est également un élément précieux pour les abeilles sauvages et autres pollinisateurs. Après l'EM, le lin a pu sécher et a donné à l'œuvre d'art sur le terrain une nuance ocre qui a fait ressortir le logo de la fleur de manière contrastée.
2. publicité écologique : Nature as a Display
2.1 Mise en réseau des habitats par des îlots de fleurs
Contrairement aux bandes fleuries traditionnelles, que l'on ne trouve souvent qu'en bordure des champs, la startup GEOXIP va plus loin avec sa publicité sur le terrain. La conception délibérée d'îlots de fleurs et leur intégration dans la publicité sur le terrain permettent de créer une structure en réseau qui offre un habitat attrayant à différentes espèces animales, en particulier aux insectes tels que les abeilles sauvages, les papillons et également les habitants du sol. Cette forme de publicité extérieure OOH durable associe Nature as a Display au concept de réseau écologique. Il était important ici de mettre l'accent sur la biodiversité locale.
2.2 Renoncer aux pesticides grâce au parrainage de la nature
Grâce à ce parrainage de la nature, l'ensemble du projet a pu être réalisé sans utiliser de pesticides. Cela montre comment une publicité honnête peut non seulement faire passer un message, mais aussi contribuer en même temps à l'environnement et à la biodiversité. La collaboration avec un parrain de la nature souligne l'engagement judicieux et durable de GEOXIP et constitue un modèle pour les projets futurs.
3. une grande résonance dans les médias sociaux et des photos aériennes
3.1 Enthousiasme viral sur les canaux de médias sociaux
La publicité spectaculaire de GEOXIP sur le terrain a également attiré beaucoup d'attention sur les médias sociaux. Un post LinkedIn de Mariam Albero Rojas intitulé "Le marketing génial peut être aussi simple que ça" est devenu viral et a suscité des milliers de réactions positives. Ce grand écho sur les canaux des médias sociaux montre l'enthousiasme des gens pour les campagnes OOH créatives et durables qui font de la nature une grande scène.
3.2 Des images de drones impressionnantes et une visibilité depuis l'espace
La dimension du projet n'est pas seulement impressionnante de près, mais aussi à haute altitude. Des photos prises par des drones montrent l'immense logo en forme de fleur vu du ciel, et à une altitude de 780 kilomètres, la marque a même pu être capturée dans un champ par un satellite Sentinell 2. Ces images illustrent l'ampleur et l'originalité de ce projet, ainsi que les dimensions gigantesques que peut prendre la publicité dans les champs.
4. conclusion : une étape importante pour la publicité sur le terrain et le branding durables
Le projet de GEOXIP à l'aéroport de Berlin est un exemple impressionnant de la manière dont les FieldAds semées peuvent combiner publicité durable et protection de l'environnement. Grâce à l'ensemencement par GPS de millions de fleurs, à des technologies innovantes telles que Vector-Seed et MultilayerSeed, et à une forte concentration sur la biodiversité et le respect de l'environnement, la startup GEOXIP établit de toutes nouvelles normes dans le monde de la publicité extérieure OOH.
La publicité sur le terrain à l'aéroport BER montre que la publicité peut être non seulement visuellement impressionnante, mais aussi écologiquement précieuse et socialement pertinente. Le logo en forme de fleur "YOU GOT THIS" à l'aéroport de Berlin entrera certainement dans l'histoire comme l'un des projets les plus grands et les plus créatifs de son genre, tant dans le monde du marketing que dans celui du développement durable.
5. perspectives d'avenir : Potentiel pour de futurs projets
La combinaison d'une publicité honnête et d'une valeur ajoutée écologique évidente a le potentiel de transformer durablement le secteur de la publicité. D'autres applications de l'idée Nature as a Display permettront non seulement de promouvoir la biodiversité, mais aussi d'ouvrir la voie à un nouveau type de communication de marque qui mise sur la durabilité et la responsabilité sociale.
Résumé : Choix de fleurs et ajout de logos pour la plus grande marque de sport au monde
La startup GEOXIP a réalisé un projet unique en son genre juste à temps pour l'Euro 2024 : probablement le plus grand branding sportif du monde sur un champ de 50 hectares à proximité de l'aéroport de Berlin. Cet immense champ, comparable à la surface d'environ 70 terrains de football, a été ensemencé de millions de fleurs pour former une gigantesque image au sol avec l'inscription "YOU GOT THIS". Chacune des lettres de cette inscription de 600 mètres de long mesure au moins 65 mètres de haut, la lettre "O" couvrant à elle seule une surface de 2.890 mètres carrés, soit environ dix petites maisons mitoyennes avec jardin.
Le choix des fleurs pour ce projet a été soigneusement étudié en vue d'une durabilité écologique et d'un impact esthétique. Au total, quelque 8,2 millions de fleurs indigènes des champs et de fleurs sauvages ont été semées sur le terrain pour le logo et le lettrage, dont de nombreuses espèces indigènes menacées figurant sur la liste rouge. Le lin oléagineux, une ancienne plante cultivée particulièrement précieuse pour les abeilles et les abeilles sauvages, a été utilisé comme surface de fond. Pendant l'EM, le lin a fleuri d'un vert clair intense avec des fleurs d'un bleu tendre et, après l'EM, il a formé un magnifique contraste ocre avec les fleurs à hauteur de genou au premier plan.
Sélection de fleurs pour le logo du champ semé
- Lin oléagineux (Linum usitatissimum): Le lin oléagineux, également connu sous le nom de lin, est une culture indigène utilisée pour produire des fibres écologiques durables et des huiles alimentaires de qualité. Cette plante est une source de nourriture importante pour les insectes et les abeilles sauvages. Les fleurs d'un violet tendre et d'un bleu clair ont un pic de floraison d'avril à juillet.
- La phacélie (Phacelia tanacetifolia): La phacélie, également appelée "amie des abeilles", est connue pour sa grande richesse en nectar et en pollen, qui attire particulièrement les abeilles et autres insectes. Cette plante fleurit dans un bleu-violet remarquable de juin à octobre et peut fournir jusqu'à 500 kg de miel par hectare, ce qui en fait une plante importante dans les jardins naturels et pour les apiculteurs.
- Guizotia abyssinica: cette plante est une nouvelle culture intermédiaire utilisée pour l'enherbement et la constitution d'humus. Elle supporte la sécheresse et peut être utilisée dans n'importe quelle rotation de cultures. La ramille fleurit en jaune de juillet à septembre.
- Le sarrasin (Fagopyrum): Le sarrasin est une plante productive pour les apiculteurs et une alternative sans gluten au seigle ou au blé. Les fleurs blanches s'épanouissent de mai à septembre et constituent une riche source de nourriture pour les abeilles et les oiseaux chanteurs.
- Lupin blanc (Lupinus albus): cette plante est une source de nourriture importante pour les abeilles et autres pollinisateurs et contribue à enrichir le sol en azote. Les fleurs blanches, jaunâtres ou rose clair s'épanouissent de juin à novembre.
- Lupin bleu doux (Lupinus angustifolius) et lupin violet (Lupinus polyphyllus): ces espèces de lupin sont riches en nectar et en pollen et sont donc des plantes appréciées des abeilles et autres pollinisateurs. Ils sont également connus pour leur capacité à enrichir le sol en azote. Les fleurs bleues et violettes s'épanouissent de mai à août.
- Tournesol à haute tige (Helianthus annuus Peredovick): Le tournesol est la troisième source d'huiles végétales au monde. Les fleurs jaunes s'épanouissent de juillet à novembre et sont à la fois décoratives et une source de nourriture importante pour les abeilles.
- Petit tournesol (Helianthus annuus): Cette version compacte du tournesol est également une riche source de nourriture pour les abeilles et fleurit de juin à octobre.
- Vesce de semis (Vicia sativa) et vesce hirsute (Vicia villosa): Ces plantes sont des engrais verts importants et constituent une excellente source de nourriture pour les insectes. Les fleurs de la vesce velue s'épanouissent de mars à novembre dans une grande variété de couleurs, tandis que la vesce hirsute fleurit en violet d'avril à juillet.
- Sainfoin (Onobrychis viciifolia agg.): cette plante est une plante à racines profondes qui améliore le sol, fixe l'azote et offre un nectar abondant aux abeilles. La période de floraison s'étend de mai à septembre dans des couleurs telles que le lilas, le magenta et le rose.
- La moutarde jaune (Sinapis): La moutarde jaune est une plante assainissante qui ameublit le sol et favorise la biodiversité. Les fleurs jaunes s'épanouissent de mai à novembre et offrent de la nourriture aux abeilles et aux bourdons.
- le trèfle incarnat (Trifolium incarnatum) et le trèfle violet (Trifolium pratense): Ces trèfles ne sont pas seulement esthétiques, ils améliorent également le sol et offrent une longue période de floraison, ce qui est un avantage pour les insectes. Les périodes de floraison varient d'avril à novembre.
- Souci des champs (Calendula arvensis): Cette plante est menacée d'extinction selon la liste rouge 2023 et sert à la fois d'ancienne plante médicinale et d'ingrédient important dans les mélanges écologiques. Elle fleurit en orange de juillet à octobre.
- Le carthame des teinturiers (Carthamus tinctorius): Cette plante attire aussi bien les abeilles que les oiseaux et offre une gamme de couleurs allant du rose, violet, bleuâtre à l'orange. La floraison a lieu d'avril à juillet.
- Aneth sauvage (Anethum graveolens): L'aneth n'est pas seulement comestible, il offre également une nourriture durable aux abeilles sauvages et constitue une plante nourricière de choix pour les chenilles de papillons. La période de floraison s'étend de juin à septembre.
- Adonis d'été sauvage (Adonis aestivalis) et agrostide sauvage (Agrostemma githago): ces espèces fortement menacées offrent de précieuses sources de nourriture aux abeilles sauvages et aux bourdons et méritent particulièrement d'être encouragées. Leur période de floraison varie de mai à septembre.
Conclusion : publicité sur le terrain durable et avantages écologiques
Le projet GEOXIP montre comment il est possible de combiner une publicité innovante sur le terrain avec des avantages écologiques. Le choix des fleurs pour le logo de champ "YOU GOT THIS" n'était pas seulement impressionnant d'un point de vue esthétique, mais aussi précieux d'un point de vue écologique. La combinaison d'espèces végétales locales et rares a permis de créer un biotope important qui contribue à la préservation de la biodiversité tout en ayant un impact visuel spectaculaire. Le projet pose ainsi de nouveaux jalons en matière de culture durable de logos et de publicité sur le terrain, qui enrichit à la fois la nature et la perception humaine.
