Publicidad sobre el terreno de Telekom (FieldAds) #magentablossom

Transcripción:

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Siempre es un poco de prueba y error. Está la 'gran empresa' y la pequeña start-up... ¿Cómo funciona la cooperación? Creo que ha funcionado muy bien. Sois un socio increíblemente profesional. Lo noté desde el primer día. Tanto en términos de procesamiento, implementación, las plantas reales, sino también la creatividad - cómo se acercó a la búsqueda de soluciones cuando había problemas, cómo nos apoyó en muchas medidas que hicimos aquí en y alrededor del campo. Fue estupendo. En este sentido, la sensación de puesta en marcha no existió en absoluto, sino que fuisteis simplemente un socio totalmente profesional para lo que habíamos planeado aquí.

Christian Seebauer, Startup GEOXIP

"Espero que se vea el resultado. Al principio fue muy emocionante para todos porque hacía mucho tiempo que no llovía. (...) Y eso ya es una experiencia. Tres o cuatro días después de la lluvia, explota".

Construcción de logotipos GPS con GEOXIP Vector-Seed

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Bueno, por supuesto que fue una de esas fases. Lo hicimos por primera vez, lógicamente. No se había hecho antes a tal escala, y por eso en las start-ups también es algo completamente nuevo hacerlo así. Así que no es como si hubieras podido acumular experiencia durante años. Y sí, como he dicho, todo está escrito correctamente, ¿las plantas vienen como imaginamos? ¿De dónde vienen las plantas, qué aspecto tienen? Había muchos imponderables ante los que reaccionamos, por supuesto, porque queríamos tener un resultado óptimo al final. Y justo, este momento. Llovió, esperamos mucho tiempo. Nos dimos cuenta tarde porque el tiempo era relativamente seco, a principios de año, cuando queríamos darnos cuenta. Entonces llegó la lluvia y, de repente, había brotes por todas partes y podías ver de un día para otro cómo se desarrollaban las plantas. Fue muy emocionante ver cómo la naturaleza se impone de repente de una forma tan explosiva.

Publicidad de campo: las imágenes del suelo se ven desde el aire

Christian Seebauer, GEOXIP

"Sólo se ve desde el aire..."

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Eso forma parte de la fascinación. Hay fotos aéreas que hemos tomado con drones desde alturas realmente elevadas, porque son tan grandes que tienes que estar al menos, yo diría, a 100 o 150 metros en el aire para poder captar la dimensión. Existen, las tenemos en nuestra página web y puedes verlas allí. Pero lo bueno es que, cuando estás aquí, poder experimentarlo es algo especial. Y las grabaciones también están ahí. Así se consigue un bonito efecto combinado. Con las imágenes conseguimos que la gente tuviera una gran experiencia. También queríamos que sirviera de inspiración para que la gente se preguntara qué hacen las empresas de telecomunicaciones y por qué llevan a cabo este proyecto. Para nosotros era más bien como decir, mira esto, estamos muy comprometidos con la sostenibilidad, así que es más como pura publicidad exterior. Pero el formato es sostenible en sí mismo y eso es lo bueno. En este sentido, no encuentro ningún problema ni contradicción en el hecho de que sólo puedas verlo todo desde cierta altura. Así es la experiencia".

Con la publicidad sobre el terreno puede hacer una comunicación sostenible y llegar realmente a los clientes

Christian Seebauer, GEOXIP

"Se ha hecho mucho, mucho más de lo que habíamos imaginado al principio. Lo habéis planificado todo, por supuesto, pero mientras tanto hay plazas de aparcamiento, puedes entrar y estás delante, cosa que nadie pensaba que ocurriría, que hay gente con caballos, muchas familias con niños, flores, plantas, ciertas aplicaciones. Presentaste la agricultura inteligente. Yo lo vi. Una lotería para ella del personal de eventos hechos en la reunión. Los beneficios son mucho más amplios de lo que podía imaginar al principio. Fue muy emocionante".

Publicidad exterior, pero sostenible

Christian Hammerschmidt, Telecom

"Sí, sin duda. Al principio nos planteamos la siguiente pregunta: ¿hacemos un anuncio, un anuncio exterior, y señalamos que nos tomamos la sostenibilidad muy en serio como una gran campaña? ¿O utilizamos el espacio para mucho más? Acaba de mencionar muchos ejemplos en los que lo hemos hecho. Pero para nosotros, eso también era un poco sostenible. Porque si tienes una oportunidad así, debes aprovecharla de la forma más rentable posible. Rentable en el sentido de crear experiencias, no rentable en el sentido de obtener beneficios. Pero creas experiencias con ello, y afortunadamente mucha gente lo ha compartido con nosotros. A través de reuniones, de visitas guiadas, de paseos, pero también a través de la participación en los vídeos, a través del concurso, que acabamos de hacer, en el que simplemente puedes enviar tus momentos más bonitos con la planta y ganar un premio. Para nosotros era importante que todo ello pudiera utilizarse de forma sostenible y no solo como publicidad exterior, sino también como una experiencia real.

Experiencias de Field Ads. Una entrevista con Christian Hammerschmidt (Telekom) sobre #magentablossom publicidad de campo sostenible.

Con el proyecto medioambiental "#magentablossom", Deutsche Telekom ha dado un verdadero ejemplo de sostenibilidad con más de 21,6 millones de flores de campo y silvestres y, con ello, ha demostrado cómo el cultivo de logotipos biodiversos puede promover y conseguir algo realmente significativo. Como empresa de nueva creación, nos interesa naturalmente saber cómo evalúa nuestro cliente "Deutsche Telekom" el proyecto y la colaboración, qué preocupaciones había y qué expectativas se han cumplido. Hoy hablamos de ello directamente sobre el terreno con Christian Hammerschmidt (Senior Brand Manager, Deutsche Telekom). Llevamos a cabo la conversación -como es habitual en la naturaleza- de forma per du. Sin guión ni mucho esfuerzo, sino de forma espontánea, honesta y genuina.

"Siempre es un poco de prueba y error. Aquí viene la 'gran empresa' y la pequeña startup... ¿Cómo funciona la cooperación? Creo que ha funcionado muy bien. Son un socio increíblemente profesional. Lo noté desde el primer día. Tanto en lo que se refiere a la tramitación, la puesta en marcha, las plantas en realidad, como a la creatividad: cómo abordasteis la búsqueda de soluciones cuando había problemas. Cómo nos apoyasteis en muchas de las medidas que tomamos sobre el terreno. Fue estupendo. En este sentido, la sensación de start-up no existió en absoluto, sino que fuisteis simplemente un socio totalmente profesional para lo que hemos emprendido aquí."