La marca deportiva más grande del mundo se siembra en 50 hectáreas de campo en el aeropuerto de Berlín
Justo a tiempo para el inicio de los Campeonatos Europeos de 2024, los de la start-up GEOXIP hemos sembrado la que probablemente sea la mayor marca deportiva del mundo con millones de flores en un campo directamente en el aeropuerto de Berlín. Las dimensiones son gigantescas.
La superficie del campo es de 490.000 metros cuadrados, es decir, unas 50 hectáreas (equivalente a unos 70 campos de fútbol). La circunferencia del campo es de 2,8 kilómetros. Si se recorrieran todos los detalles, se recorrerían casi 5 kilómetros. La marca y las letras tienen una circunferencia de 4.574 metros.
La letra sembrada "YOU GOT THIS" es increíble. 600m (!) de largo y cada letra tiene al menos 65 metros de altura. La superficie de base de una sola letra, como la "O" sola, es de 2.890 metros cuadradosEl área tiene aproximadamente el tamaño de unas 10 pequeñas casas adosadas con jardín. Sin embargo, sirve de hábitat a miles de flores de campo y silvestres autóctonas y une biotopos y zonas de floración en medio de cultivos convencionales. Un total de aprox. 8,2 millones de plantas autóctonas de campo y silvestres sembradas. Entre ellas hay especies autóctonas dignas de protección (Lista Roja). Además, la zona del fondo se ha sembrado con varios millones de adelfas de flor azul pálido (y ahora secas). Eso tampoco se ve todos los días.
El fondo sembrado era de un verde claro intenso en el EM y ya tenía millones de flores de lino de color azul pálido. Como fondo para un geoglifo, el lino no sólo es espectacular, sensato y sostenible, sino que, en nuestra opinión, nunca antes se había utilizado para un geoglifo en ningún lugar del mundo. El lino es especialmente valioso para las abejas y las abejas silvestres y suele ser un componente de las (caras) mezclas de semillas de pastos para abejas. La superficie de fondo consta (extrapolada) de unos 170 millones de plantas de lino oleaginoso (poco espacio necesario por planta). El lino se dejó secar después de la EM para su posterior recolección y luego formó un bello contraste de color ocre con la mezcla de flores hasta la rodilla para el logotipo y las letras. Éstas proporcionaron a las mariposas, abejas y abejas silvestres una fuente de alimento rica y saludable. Además de innumerables insectos, las liebres de campo también se interesaban por las sabrosas flores y hierbas silvestres. Sin embargo, debido al gran tamaño de la pintura sobre el terreno "YOU GOT THIS", esto no supuso ningún problema.
Vídeo: Publicidad de marca deportiva con flores en el aeropuerto de Berlín
Ver en Youtube: https://youtu.be/lnAblA-AzBc
Hábitats en red con publicidad sobre el terreno
A diferencia de las franjas de flores normales en los márgenes de los campos, aquí el patrocinador de la naturaleza ha hecho algo realmente bueno. Porque con cada componente del logotipo sembrado se han conectado en red hábitats con muchas flores, lo que queremos ilustrar aquí:
Por cierto: gracias a este patrocinio de la naturaleza, durante el periodo del proyecto se evitó por completo la fumigación con pesticidas, etc.
Fotos del geoglifo del aeropuerto de Berlín tras la Eurocopa 2024
Publicidad de campo desde abajo:
Selección de flores para el patrón de suelo sembrado
La elección de las flores para este proyecto se seleccionó cuidadosamente en función de la sostenibilidad ecológica y el impacto estético. En total, se sembraron unos 8,2 millones de flores de campo y silvestres autóctonas para el logotipo y las letras, incluidas muchas especies autóctonas en peligro de extinción que figuran en la Lista Roja. Los "ingredientes básicos" de la selección de flores para esta imagen del suelo pueden consultarse aquí: Selección de flores Sportbranding Berlin
Las publicaciones en LinkedIn se disparan
El post de Mariam Albero Rojas en LinkedIn "El genio del marketing puede ser así de sencillo" se hizo viral y, con su elevadísimo número de reacciones casi exclusivamente positivas, demuestra el entusiasmo por las campañas OOH significativas y sostenibles.
Publicidad de campo visible desde el espacio: vista del logotipo de campo en Berlín desde una altura de 780 kilómetros.
Otras contribuciones de GEOXIP sobre el cultivo de logotipos
Día de rodaje en la salamandra de Tittmoning
La marca deportiva más grande del mundo se siembra en 50 hectáreas de campo en el aeropuerto de Berlín
Abeja sembrada en el lago Waginger Véase como red de biotopos en el proyecto de prueba de imágenes del suelo
Del boceto a la obra de campo Salamader de fuego con girasoles en el campo
¡Hola Taylor! Antenne Bayern. Enorme foto de tierra en el campo del Aeropuerto MUC
GEOXIP, empresa emergente de alta tecnología: la marca geográfica y el éxito son fruto del trabajo en equipo.
Ventajas de la publicidad de campo GEOXIP: una revolución sostenible en marketing
La publicidad exterior de GEOXIP para EM2024, realizada en un campo de 50 hectáreas en el aeropuerto de Berlín, ofrece una multitud de ventajas que van mucho más allá de la publicidad tradicional. La combinación de marketing innovador y compromiso sostenible crea un nuevo paradigma en la publicidad exterior OOH que tiene sentido tanto desde el punto de vista medioambiental como económico. Estas son las principales ventajas de esta publicidad única en un campo sembrado de flores silvestres:
1. gran visibilidad y singularidad
La publicidad sobre el terreno con las gigantescas letras "YOU GOT THIS" llama poderosamente la atención por su gran tamaño y su ubicación en el aeropuerto de Berlín. Con una superficie de 490.000 metros cuadrados, una longitud de 600 metros y una altura de las letras de 65 metros, la imagen en tierra es visible desde los aviones e incluso desde el espacio. Esta visibilidad extrema garantiza un gran alcance y ofrece a las empresas una oportunidad única de comunicar su mensaje de una forma espectacular y sin precedentes. La visibilidad aumenta significativamente el conocimiento de la marca y deja una impresión positiva duradera en los espectadores. Porque la publicidad es honesta y hace el bien. Incluso se puede vivir de cerca sobre el terreno y experimentar con los propios sentidos las islas en flor y su biodiversidad.
2. sostenibilidad y conciencia medioambiental
Una de las ventajas más significativas de la publicidad de campo de GEOXIP es su positiva contribución ecológica. El cultivo del logotipo con millones de flores de campo y silvestres autóctonas y el uso de semillas de lino fomentan la biodiversidad y crean hábitats para insectos como las abejas y las abejas silvestres. El proyecto evita por completo el uso de pesticidas, lo que no sólo beneficia al medio ambiente, sino que también envía una señal clara a favor de una publicidad sostenible y honesta. Esta forma de publicidad va más allá de la mera venta de productos y posiciona a la marca como respetuosa con el medio ambiente y responsable.
3. fomento de la biodiversidad y la conectividad de los hábitats
Al sembrar millones de plantas con flores, la imagen del suelo ha creado varias islas floridas que enlazan unos hábitats con otros y contribuyen así a fomentar la biodiversidad. A diferencia de las convencionales franjas floridas en los bordes de los campos, este tipo de promoción del campo enlaza biotopos en medio de tierras de cultivo convencionales. Esto crea un valor añadido para la naturaleza y demuestra que los proyectos publicitarios también pueden contribuir a preservar el medio ambiente. Hace que la publicidad tenga sentido y sea una experiencia positiva.
4. respuesta positiva y efecto viral en las redes sociales
El inusual anuncio sobre el terreno generó una enorme respuesta en las redes sociales. Mensajes como el de Mariam Albero Rojas en LinkedIn se hicieron virales y generaron numerosas reacciones positivas. Este impacto viral demuestra que las campañas OOH innovadoras, creativas y sostenibles pueden captar la atención emocional de la gente y crear una fuerte conexión con la marca. El entusiasmo en las redes sociales puede contribuir a aumentar la fidelidad a la marca y una imagen positiva.
5. innovación y papel pionero en marketing
El desarrollo de tecnologías como Vector-Seed y MultilayerSeed convierte a GEOXIP en pionera. Estos desarrollos altamente innovadores permiten el cultivo preciso de logotipos con flores silvestres y crean posibilidades completamente nuevas para la publicidad exterior OOH sostenible. El concepto de la naturaleza como pantalla muestra que el espacio publicitario puede utilizarse no sólo comercialmente, sino también ecológicamente. Se abren así nuevas formas de marketing, honestamente sostenibles, en las que la publicidad y la conciencia medioambiental van de la mano y pueden experimentarse y comprenderse en casa.
Conclusión
La publicidad de campo de GEOXIP ofrece ventajas únicas que van mucho más allá de la comunicación de marca convencional. Crea visibilidad, promueve la biodiversidad, refuerza la conciencia medioambiental y establece normas completamente nuevas para la publicidad sostenible. Con su tecnología, GEOXIP convierte la naturaleza en un gran escenario. Esta innovadora forma de publicidad exterior cambiará de forma permanente la manera en que las marcas se comunican en todo el mundo.
La marca deportiva más grande del mundo se siembra en 50 hectáreas de campo en el aeropuerto de Berlín
Justo a tiempo para el inicio de la Eurocopa 2024, la start-up GEOXIP ha creado el mayor branding deportivo del mundo hasta la fecha en un impresionante campo de 50 hectáreas en el aeropuerto de Berlín. Este proyecto único combina la publicidad innovadora sobre el terreno con la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. El resultado es un geoglifo gigante que no solo se utiliza con fines publicitarios, sino que también envía una fuerte señal en favor de la publicidad sostenible y la biodiversidad.
1. dimensiones y estructura del proyecto
El campo utilizado para el proyecto tiene una superficie de 490.000 metros cuadrados, el equivalente a unos 70 campos de fútbol. Con una circunferencia de 2,8 kilómetros y una distancia de casi 5 kilómetros que habría que recorrer para rodear cada detalle, el tamaño de este proyecto es monumental. La pintura del suelo, las letras "YOU GOT THIS", se extiende a lo largo de 600 metros, con cada letra de al menos 65 metros de altura.
1.1 Innovador cultivo de logos con millones de flores
El logotipo se cultivó con las tecnologías Vector Seedy MultilayerSeed, que permitieron una siembra precisa. En total se sembraron unos 8,2 millones de plantas autóctonas de campo y silvestres para el primer plano del logotipo floral. Entre ellas hay especies dignas de protección que figuran en la Lista Roja. Esta siembra se diseñó de forma que uniera zonas de floración y biotopos en medio de cultivos convencionales, conectando así hábitats y fomentando las poblaciones de insectos.
1.2 El uso especial del lino oleaginoso como telón de fondo
Uno de los aspectos más destacados del proyecto es el uso de lino oleaginoso para el fondo del geoglifo. Con varios millones de plantas de lino oleaginoso en flor de color azul pálido, que brillaban en bellos tonos azules a la hora de la EM, se creó una solución espectacular y sostenible única en el mundo hasta la fecha. El lino no sólo es visualmente impresionante, sino también un elemento valioso para las abejas silvestres y otros polinizadores. Después del Campeonato de Europa, el lino se dejó secar, lo que dio a la obra de arte del campo un tono ocre que resaltaba el logotipo de la flor en alto contraste.
2. publicidad respetuosa con el medio ambiente: la naturaleza como escaparate
2.1 Conexión de hábitats mediante islas floridas
A diferencia de las franjas de flores convencionales, que a menudo sólo se encuentran en los bordes de los campos, la start-up GEOXIP va un paso más allá con su publicidad en el campo. Al diseñar deliberadamente islas floridas e integrarlas en la publicidad sobre el terreno, se crea una estructura en red que proporciona un hábitat atractivo para diversas especies animales, especialmente insectos como abejas silvestres, mariposas y habitantes del suelo. Esta forma de publicidad exterior OOH sostenible combina la naturaleza como pantalla con el concepto de red ecológica. La atención a la biodiversidad autóctona era importante en este caso.
2.2 Evitar los pesticidas mediante el patrocinio de la naturaleza
Gracias a este patrocinio de la naturaleza, todo el proyecto pudo realizarse sin utilizar pesticidas. Esto demuestra que la publicidad honesta no sólo transmite un mensaje, sino que también puede contribuir al medio ambiente y a la biodiversidad. La colaboración con un patrocinador de la naturaleza subraya el compromiso significativo y sostenible de GEOXIP y proporciona un modelo para futuros proyectos.
3. gran respuesta en los medios sociales y fotos aéreas
3.1 Entusiasmo viral en las redes sociales
El espectacular anuncio sobre el terreno de GEOXIP también atrajo mucha atención en las redes sociales. Un post en LinkedIn de Mariam Albero Rojas titulado "El genio del marketing puede ser así de sencillo" se hizo viral y recibió miles de reacciones positivas. Esta enorme respuesta en las redes sociales demuestra el entusiasmo de la gente por las campañas de publicidad exterior creativas y sostenibles que convierten la naturaleza en un gran escenario.
3.2 Impresionantes tomas con drones y visibilidad desde el espacio
La escala del proyecto impresiona no sólo de cerca, sino también desde gran altura. Imágenes de drones muestran el enorme logotipo de la flor desde el aire, y la marca en un campo fue incluso captada por un satélite Sentinell 2 desde una altitud de 780 kilómetros. Estas imágenes ilustran el alcance y la singularidad de este proyecto y las enormes dimensiones que puede alcanzar la publicidad sobre el terreno.
4 Conclusión: Un hito para la publicidad y la marca sostenibles sobre el terreno
El proyecto de GEOXIP en el aeropuerto de Berlín es un ejemplo impresionante de cómo los FieldAds sembrados pueden combinar publicidad sostenible y protección del medio ambiente. Con la siembra basada en GPS de millones de flores, tecnologías innovadoras como Vector-Seed y MultilayerSeed, y un fuerte enfoque en la biodiversidad y la conciencia medioambiental, la start-up GEOXIP está estableciendo estándares completamente nuevos en el mundo de la publicidad exterior OOH.
La publicidad sobre el terreno en BER demuestra que la publicidad no sólo puede ser visualmente impresionante, sino también ecológicamente valiosa y socialmente relevante. El logotipo de la flor "YOU GOT THIS" en el aeropuerto de Berlín pasará sin duda a la historia como uno de los mayores y más creativos proyectos de este tipo, tanto en el mundo del marketing como en el del desarrollo sostenible.
5 Perspectivas: Potencial para futuros proyectos
La combinación de una publicidad honesta y un claro valor añadido ecológico tiene el potencial de cambiar la industria publicitaria a largo plazo. Nuevas aplicaciones de la idea de la naturaleza como pantalla no sólo promoverán la biodiversidad, sino que también allanarán el camino para un nuevo tipo de comunicación de marca centrada en la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Resumen: Selección de flores y cultivo de logotipos para la mayor marca deportiva del mundo
La start-up GEOXIP ha realizado un proyecto único justo a tiempo para la Eurocopa 2024: probablemente el mayor branding deportivo del mundo en un campo de 50 hectáreas cerca del aeropuerto de Berlín. Este enorme campo, comparable a la superficie de unos 70 campos de fútbol, se sembró con millones de flores para formar una gigantesca imagen en el suelo con el rótulo "YOU GOT THIS". Cada una de las letras de este rótulo de 600 metros de largo mide al menos 65 metros de altura, y sólo la letra "O" ocupa una superficie de 2.890 metros cuadrados, lo que equivale a unas diez pequeñas casas adosadas con jardín.
La elección de las flores para este proyecto se seleccionó cuidadosamente en función de la sostenibilidad ecológica y el impacto estético. En total, para el logotipo y las letras se sembraron unos 8,2 millones de flores de campo y silvestres autóctonas, entre ellas numerosas especies autóctonas en peligro de extinción incluidas en la Lista Roja. Como fondo se utilizó lino, una antigua planta cultivada especialmente valiosa para las abejas y las abejas silvestres. Durante la EM, el lino floreció en un rico verde claro con flores azul pálido y después de la EM formó un bello contraste de color ocre con las flores hasta la rodilla del primer plano.
Selección de flores para el logotipo del campo sembrado
- Semillas de lino (Linum usitatissimum): La linaza, también conocida como lino, es un cultivo autóctono que se utiliza para obtener fibras orgánicas sostenibles y aceites comestibles de alta calidad. Esta planta es una importante fuente de alimento para insectos y abejas silvestres. Las flores, de color púrpura pálido y azul claro, florecen de abril a julio.
- Phacelia (Phacelia tanacetifolia): La facelia, también conocida como "amiga de las abejas", es conocida por su alto contenido en néctar y polen, que atrae especialmente a las abejas y otros insectos. Esta planta florece en un llamativo color azul púrpura de junio a octubre y puede producir hasta 500 kg de miel por hectárea, lo que la convierte en una planta importante en los jardines naturales y para los apicultores.
- Ramtill (Guizotia abyssinica): Esta planta es un nuevo cultivo de captura que se utiliza para reverdecer y acumular humus. Tolera la sequía y puede utilizarse en cualquier rotación de cultivos. La rambolla florece en amarillo de julio a septiembre.
- Alforfón (Fagopyrum): El alforfón es una planta de alto rendimiento para los apicultores y una alternativa sin gluten al centeno o al trigo. Sus flores blancas florecen de mayo a septiembre y constituyen una rica fuente de alimento para abejas y pájaros cantores.
- Altramuz blanco (Lupinus albus): Esta planta es una importante fuente de alimento para las abejas y otros polinizadores y contribuye al enriquecimiento de nitrógeno en el suelo. Las flores blancas, amarillentas o rosa claro florecen de junio a noviembre.
- Altramuz dulce azul (Lupinus angustifolius) y altramuz púrpura (Lupinus polyphyllus): Estas especies de altramuces son ricas en néctar y polen, por lo que son las plantas favoritas de las abejas y otros polinizadores. También son conocidas por su capacidad para enriquecer el suelo con nitrógeno. Sus flores azules y púrpuras florecen de mayo a agosto.
- Girasol de alto crecimiento (Helianthus annuus Peredovick): El girasol es la tercera fuente mundial de aceites vegetales. Sus flores amarillas florecen de julio a noviembre y son a la vez decorativas y una importante fuente de alimento para las abejas.
- Girasol pequeño (Helianthus annuus): Esta versión compacta del girasol es también una rica fuente de alimento para las abejas y florece de junio a octubre.
- La veza peluda (Vicia sativa) y la veza peluda (Vicia villosa): Estas plantas son importantes abonos verdes y constituyen una excelente fuente de alimento para los insectos. La arveja peluda florece de marzo a noviembre en una variedad de colores, mientras que la arveja peluda florece en púrpura de abril a julio.
- Esparceta (Onobrychis viciifolia agg.): Esta planta es una mejoradora del suelo, fija el nitrógeno y proporciona abundante néctar a las abejas. Florece de mayo a septiembre en colores como el púrpura, el magenta y el rosa.
- Mostaza amarilla (Sinapis): La mostaza amarilla es una planta saludable que afloja el suelo y favorece la biodiversidad. Sus flores amarillas florecen de mayo a noviembre y sirven de alimento a abejas y abejorros.
- El trébol encarnado (Trifolium incarnatum) y el trébol rojo (Trifolium pratense): Estos tipos de trébol no sólo son estéticamente agradables, sino que también mejoran el suelo y ofrecen un largo periodo de floración, beneficioso para el mundo de los insectos. La época de floración varía de abril a noviembre.
- Caléndula de campo (Calendula arvensis): Esta planta está en peligro de extinción según la Lista Roja de 2023 y se utiliza como planta medicinal ancestral y como ingrediente importante en mezclas ecológicas. Florece de color naranja de julio a octubre.
- Cártamo (Carthamus tinctorius): Esta planta atrae tanto a las abejas como a los pájaros y ofrece una gama de colores que va del rosa, el morado, el azulado al naranja. Florece de abril a julio.
- Eneldo silvestre (Anethum graveolens): El eneldo no sólo es comestible, sino que también proporciona alimento duradero a las abejas silvestres y es una de las plantas favoritas de las orugas de mariposa. Florece de junio a septiembre.
- Adonis estival silvestre (Adonis aestivalis) y berberecho de maíz silvestre (Agrostemma githago): Estas especies, muy amenazadas, constituyen una valiosa fuente de alimento para las abejas silvestres y los abejorros, por lo que merecen especial atención. Florecen de mayo a septiembre.
Conclusión: Publicidad sostenible en el campo y beneficios ecológicos
El proyecto GEOXIP muestra cómo la publicidad innovadora sobre el terreno puede combinarse con beneficios ecológicos. La elección de las flores para el logotipo sobre el terreno "YOU GOT THIS" no sólo fue estéticamente impresionante, sino también ecológicamente valiosa. La combinación de especies vegetales autóctonas y raras creó un importante biotopo que contribuye a la conservación de la biodiversidad y, al mismo tiempo, tiene un impacto visual espectacular. El proyecto establece así nuevas pautas para el cultivo sostenible de logotipos y la publicidad sobre el terreno que enriquecen tanto la naturaleza como la percepción humana.
